5次担任评审，其中4次担任评审团主席，对于Rob来说，戛纳狮子国际创意节就像一个老朋友，每隔一段时间，就会相见。

从最初的影视及传统媒介领域，到如今的数字化、社交平台等新媒体领域，Rob见证了戛纳狮子国际创意节在作品维度上的延伸与拓展。

《现代广告》独家对话WPP全球首席创意官Rob Reilly，聊聊行业的新趋势、人工智能对创意的影响以及WPP未来的布局策略。

01

谈变化：只有创造力赢了，才是我们都赢了

“作为创意人，我们想要竞争，渴望紧迫感，尤其需要新的思想，年轻人让行业变得更加有趣，也让我们保持警惕。”看到行业内涌现的新人和新趋势，Rob表示出极大的兴趣。

作为评委团的一员和戛纳创意节的常客，Rob认为这些变化令人感到无比兴奋。“它们充分扩展了创造力的定义，并且正推动其朝着积极的方向发展。”

对于他自身而言，个人职业生涯的变化同样如此。

2021年，Rob加入WPP，成为首席创意官，他的任务是使WPP成为世界上最具创意的公司。自他上任时起，WPP已经两次被评为戛纳狮子国际创意节的年度最具创意公司称号。

谈及选择加入WPP的原因，Rob表示，尽管在麦肯世界度过了一段美好的时光，但自己更想做的，是作为一个领导者的角色，在一个更广阔的舞台，与世界各大顶级品牌合作，影响更大范围的人群。

“最让我惊讶的，是WPP里面轻松随和和极具包容性的工作氛围。Mark Read（WPP首席执行官）是一个伟大的领导者，他会听取所有人的意见，并且根据这些意见做决定。”

WPP 作为全球最大的营销服务公司，在100 多个国家运营，员工多达115，000人。

Rob坦言，正是这种开放性的态度，得以让WPP在全球范围拥有无数创意人才和出色领袖，“我们会和他们保持密切合作。我总是说，你希望为你工作的人在遇到麻烦的时候，你是他们第一个打电话的人吗？如果不是，那也绝对不能是最后一个。”

台前，大胆雇佣优秀的专业人才管理不同地区的事务，让他们发挥自己的特长；台后，做好靠山，为公司开疆扩土。Rob在管理公司方面的策略，展现了一个首席创意官在全球化企业中应有的格局与能力。

当然，不仅仅是创意人才，公司的战略人才、商业领袖和首席执行官都很重要。“Mark说服我加入了公司。因为他告诉我，想让WPP成为世界上最有创意的公司。事实上，没有几个首席执行官能有这样的雄心。”Rob说道。

尽管作为世界上最大的营销服务公司，WPP目前仍面临不少挑战，比如一些小的创意机构和咨询公司的崛起和围击等。

对Rob来说，这其实是一件好事，“用创造力解决问题的人越多越好。如果只有WPP一家公司做得很好，其他企业做得都不好，这对我们总体上没有任何帮助。在创意市场上，大公司很重要，小企业也同样重要。”

“只有创造力赢了，才是我们都赢了。”

02

谈人工智能：人工智能可以用来佐助创意

此次WPP的部分获奖作品，借助了人工智能这项技术。在新技术和新工具的喷涌之下，创意人可以做得其实更多。

“人工智能最大的用处，就是帮助有创造力的人进行更多实验。”Rob说道，“如今我们已经没有足够多的时间和金钱来做更多的选择、尝试不同的事情。而人工智可以，因为即使失败，也不会对最终结果产生破坏性的影响。”

具体到WPP，Rob提到，公司正在进行人工智能方面的开发与应用：“我们将其用于数据和媒体优化。未来在不同领域的应用层面，人工智也将更加广泛，比如人们也许不需要大老远跑到澳大利亚，在沙漠里拍摄一辆汽车等等。”

事实上，在Rob看来，人类的创造力，不仅不会被取代，反而可以通过人工智能技术，实现更多目标。从另一个层面看，技术的积极影响力也可能是无限的，对此，他表示得很乐观。

“结果谁知道呢？情况可能会越来越好，但我们必须接受它。既然新的变化已经来了，我们已经身处其中，那就学会驾驭它、使用它。”

03

谈品牌：全世界的人都需要广告

在Rob看来，如今全球的经济形势虽不如以前，但依然强劲。“我们希望品牌能继续在市场营销和广告上投资，因为有时候，品牌对人们生活的影响力甚至比政府更大。”

品牌所做的事情，包括广告、活动等，除了为人们创造一些新奇的体验，也让更多人感受到生活的稳定性。

在不稳定的形势下，品牌只有继续提供商品和服务，在一定意义上，才能给予人们更多安全感和确定性。否则，一旦品牌接连倒闭，消费者的信心也会丧失。

“因此，可以说品牌肩负着强大的社会责任，需要继续在各种类型的营销、创新和用户体验上进行投资，创造更多产品的同时，保持社会环境的稳定性。”

谈及未来Rob个人的目标时，他表示，和此前Mark提到的一样，就是将WPP打造成世界上最具创造力的公司。

为了实现这个目标，Rob认为，对于公司来说，首先需要延续在广告方面的成绩；下一步，也要积极融入娱乐、音乐、时尚、数据等不同行业。作为资深的创意人，Rob对于这些行业新事物的接受和吸收能力丝毫未减。

“WPP必须在各个领域继续努力。我们需要学习的东西越来越多。尤其像人工智能这一部分，我们在为客户做广告和营销时，必须学会更好地应用。”据Rob透露，目前，WPP开始与不同类型的公司建立合作关系。

“我们只能继续前行，保持动力，永远不能让脚离开油门。”

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