今年，已走到了第15个年头的“双11”和往年有些不一样。比如，电商巨头们都不约而同地将低价作为自己的核心杀手锏，通过一件就打折、秒杀、红包等方式争抢消费者；阿里、腾讯这两大互联网巨头，在今年“双11”前，居然互相拥抱合作了；以追求快乐、愉悦自己为主调的“多巴胺经济”掀起了今年“双11”的购物热潮，越来越多的人学会了为快乐买单、为情绪加购……这些不一样，你Get到了吗？

阿里和腾讯“牵手”了

要说今年“双11”最大的不一样，那肯定就是阿里和腾讯的合作了。这两大互联网巨头，此前多年曾因各自的生态业务互相屏蔽而引发过多次争议，但就在今年“双11”前，他们居然互相拥抱合作了。

9月底，阿里方面公布消息称，阿里妈妈与腾讯广告达成进一步的深化合作，共同启动“双11超引爆计划”，微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直接跳转至淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间；同时，双方在人群互补、系统共建等方面展开深度融合，进而满足商家在店铺、直播、内容三大经营中心的不同经营目标。

除此之后，阿里巴巴旗下新零售业态盒马鲜生正式入驻京东App，而京东推出的生活方式品牌京东京造也早已在天猫开设自营旗舰店。

看来，这些互联网巨头在整体竞争之外，“局部合作”也将成为常态，而这种互联互通的持续推进，也将为电商平台注入更大的能量。

重回低价卖点

今年的“双11”，电商巨头们都不约而同地将低价作为自己的核心杀手锏，争相打出“全网最低价”的响亮标语，通过一件就打折、秒杀、红包等方式争抢消费者。毕竟，低价也是“双11”最初诞生时的所谓“初心”——2009年11月11日，淘宝商城首次举办网络促销活动时，没有流程复杂的凑单、满减等操作，用户也不需要考虑预售、加购等时间节点，零点全场五折，战线只有一天，简单而直接。而在人们的普遍认知中，就是希望在电商“双11”节点买到平时难以买到的物美价廉商品，这是最朴素也是最本质的核心吸引点。

11月10日，在位于兰州雁滩的华侨实验学校门口，正在等待接孩子的郑女士向记者展示她的“战果”：“这几天已经买了羽绒服、毛衫，目前正在各个平台比较几款比较中意的电脑价格，准备挑选价格最满意的就下手。”她表示，在“双11”囤货“就是想买到价廉物美的商品，能省一点是一点”。

“我和舍友凑单买了素颜霜、隔离霜，还有洗发水、抽纸等必要的生活用品。”今年上大二的李同学告诉记者，不少产品都是买一赠一，大家分摊，要比平时划算，但她也明确表示：“肯定不会盲目囤货，我们花的还是父母的钱，不能乱花么。”

在采访中，郑女士、李同学的说法其实很有代表性，经过多年“双11”的“历练”，人们的消费理念已经有了很大的转变，对于复杂、花哨的各种促销手段和策略已渐露疲态，所以，在保证质量的前提下，重回低价，才是“双11”最大的卖点。

从销售情况看，目前各平台都已取得开门红。天猫“双11”开启当天，1小时内1300多个品牌成交额同比增长200%以上，700个品牌成交额同比增长500%。淘宝当天活跃用户达5.07亿，同比去年增长2400万。

“多巴胺经济”霸榜

你知道“多巴胺”吗？百度百科显示，多巴胺是一种神经递质，它能够刺激我们的大脑，让我们感到愉悦和兴奋。今年“双11”，以追求快乐、愉悦自己为主调的“多巴胺经济”掀起了购物热潮。

据统计，天猫“双11”开售1小时，电竞键盘轴大涨600%；骑行火爆出圈，摩托车成交同比增长101%，公路自行车成交暴涨300%，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%；手机数码行业4791个品牌成交超去年全天；citywalk城市漫步风也带火了数码微单、复古相机等，在开卖首小时，数码微单成交同比增长近100%。这也预示着更多新品牌在天猫涌现。

为快乐买单，为情绪加购。“买自己喜欢的物品，或者外出旅游散心，都可以很好地释放压力，心情也会随之变好！”00后小许说，自己买了一辆自行车，“看了很久了，这次果断下单，就是想着趁年轻，多尝试自己喜欢的运动。”小许告诉记者，自行车还没有收到呢，但自己已经计划好了，每个周末都要去黄河风情线骑车，“我和几个朋友已经约好了，组成一个骑行团，一起享受骑行的快乐。”

兰州日报社全媒体记者 王星明 张丹 任泽昕