平顺县虹霓村美景如画。魏巍 摄

远离尘嚣，回归自然，看天高云淡、嗅青草芳香、听流水潺潺、感受清风拂面……这是很多人向往的“诗和远方”。

近年来，我省高度重视乡村旅游发展，各市县及景区更是立足美丽乡村建设，坚持因地制宜、突出特色、提升品质，在传统农村游的基础上，融合拓展开发新兴旅游项目，走上了乡村旅游可持续发展之路。

日前，记者实地采访，挖掘我省各地在全力发展乡村旅游、奋力描绘美丽乡村“高颜值”画卷过程中的故事。

文化赋能，

让古村古镇增添潮流范儿

近年来，被称为“飞燕故里”的晋城大阳古镇引来了四面八方游客的关注。跑旱船、打铁花、二鬼扳跌等民俗活动激活了人们的记忆，丰富多样的“老把式”“老手艺”“老口味”吊足游客的胃口。

为放大特色，大阳古镇不断推出大阳特色非遗馔面体验、汉服体验等多个互动体验项目，增强了游客的参与感。一连串的古镇旅游新体验不仅留住了年轻人的脚步，还为大阳古镇增添了潮流范儿。

融入别具一格的乡土文化，让大阳古镇乡村游不仅有了“土味儿”，更多了些许“潮味儿”，让游客更好领略自然之美、文化之美。

记者在大阳古镇汉服馆看到，不少游客穿上古装，玩转古镇美拍。随意选择一处宅院，都是不错的取景地。

“融入具有地方韵味的文化元素，让乡村旅游‘土’得有娱乐趣味、文化底蕴，更‘土’得有地方特色，让文化变得更加亲切和可触摸。这样才能更好地吸引游客、留住游客，赋予乡村旅游长久生命力。”大阳古镇旅游开发股份有限公司市场中心副总经理张小强说。

左权县麻田镇泽城村地处太行山中部，红色文化资源得天独厚，自然风光秀美旖旎。在这里，传统与现代有机相融：新建的“中国北方国际写生基地”时尚现代，破旧老房改成文艺范儿十足的民居，一幢幢充满田园气息又不失现代感的建筑被巧妙地布设在村民住宅区，吸引着各地游客慕名前来。

如今的三晋大地，一大批美丽乡村、特色小镇带给八方来客别样风情和独特体验，成为大家来了都满意、走了还想来的消费点和网红打卡点。

丰富产品，

新景点新玩法引客“下乡”

当下，随着旅游产业的发展，各地乡村旅游也在不断迭代升级，不少乡村在展现本土文化魅力的同时，深度对接游客需求，为此打造的新景点、新玩法成了引客“下乡”的新卖点。

陵川县附城镇丈河村立足建设“康养、禅养、慢养”胜地，让“冬养海南，夏养陵川”成为一种时尚和潮流，也同样“圈粉”“吸金”。

前不久，在朋友推荐下，忻州的闫萧萧一家来到丈河村过了一个别样的周末。村内的碧天莲池、水上摩天轮等项目以及森林休闲康养和林间古景，让游客忍不住放慢脚步，领略自然之美、文化之美。

“这里的古风情街道、地标性网红桥、森林康养景观很有特色，我们很喜欢，有机会还会再来！”闫萧萧说。

靠山吃山、靠水吃水。安泽县府城镇飞岭村是战国末期思想家、教育家荀子的故里。2019年，该村以“理想田园生活”为定位，沿路两旁种植了各类景观花卉，以荀子为原型设计的卡通形象荀子IP成为飞岭村的“吸睛点”。

“过去村里人喜欢往城里跑，这几年农村越来越美，城里人喜欢到村里来，我们的腰包也比以前更鼓了。”一位飞岭村村民开心地说。

可以说，飞岭村大力发展全季乡村游，让旅游产业成为了乡村振兴的有力支撑，让更多的老百姓吃上了“旅游饭”。

同样，在利用资源优势、优化业态布局方面持续发力的还有朔州市朔城区神头镇新磨村。近年来，每到夏天，该村都会推出烧烤露营活动，吸引众多游客来乡村体验“野生露营”。

太原的露营爱好者刘荣荣在暑假期间带孩子来到了新磨村。她兴奋地说：“这里有水上乐园、水上摩托艇、沙滩摩托车和户外拓展营地，更有完备的烧烤设施，几乎满足了我对露营地的所有需求。”

据新磨水上乐园负责人介绍，近年来，新磨水上乐园不断拓宽发展渠道，在传统观光旅游的基础上，叠加漂流、探险、露营等多样化、个性化的旅游产品，满足不同游客的需求。

一个个独具特色的乡村和乐园，成为一处处令人神往的世外桃源，很好地满足了各类群体的文旅康养消费需求。

激活市场，

全力打造乡村旅游品牌

当前，乡村旅游活态运营激活了我省不少乡村旅游市场，吸引了更多游客走进乡村。

汾阳市贾家庄镇贾家庄村，是一个“看得见山水、记得住乡愁”的村庄。近几年，在生态休闲观光旅游发展的乡村振兴之路上，该村先后被评为“全国农业旅游示范点”“全国特色小镇”“全国文明村”。村里精心打造的三晋民俗体验地贾街和文化创意园区，吸引着各地游客慕名前来。

依托景区独特的文化资源，该村连续举办多次大型活动。其中，吕梁文学季、乡村旅游文化节、农民丰收节等活动，为乡村旅游注入新的文化内涵。

近几年，贾家庄村因势利导、活态运营，让村里的特种水泥厂转型成为文化创意园区，走出了一条集农业、文化、旅游于一体的融合发展之路。值得关注的是，该村与贾樟柯导演联手打造的贾樟柯艺术中心以及种子影院的成功运营，使当地的文旅产业更具发展活力和潜力。

“可以说，休闲、度假、体验已经成为游客来贾街和文化创意园区的主要目的，我们希望通过提供多元化的旅游产品供给，使贾家庄成为游客乡村慢生活的首选目的地。”贾家庄营销管理中心总经理宋军说。

通过乡村运营可以激发乡村的内生动力，也是实现乡村振兴的有效路径。岢岚县宋家沟村也是一个靠旅游“脱胎换骨”的鲜活例子。

2014年，宋家沟村启动实施整村推进脱贫攻坚行动，乡村旅游在当地随之兴起。近年来，该村依托村庄附近1500年的北齐军事遗址苏孤戍、古堡等优质旅游资源和独特的山水资源，按照“一心两馆三区六园”的布局，建成牛角沟遗址展馆、民俗农耕馆、白家水街及文化传承、生态采摘、休闲垂钓、农趣体验、亲子娱乐、花卉观光等主题园，形成了以“探秘远古文化、回归山水田园、体验民俗风情、记住浓浓乡愁”为一体的发展格局和“山水白家”乡村旅游品牌。

“目前，山西正以现代化的理念发展乡村旅游，把乡村旅游作为发展全域旅游的‘增长极’，全面激活了乡村振兴的新动能。”省文旅厅副厅长李贵表示，未来，追寻希望田野上的“诗和远方”，是人们的新选择。因此，各地应努力形成辨识度高的乡村游品牌，以丰富的旅游产品和优质的服务，满足游客日益增长的美好生活需要。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞