“又蠢又穷又虚荣”？近日，一则某都市报的犀利评论冲上热搜，引发网友激烈讨论，这个剑走偏锋、看似用力过猛的观点，不少网友却拍手称快。原因是近段时间某知名奢侈品牌在上海市中心联合三家咖啡店做活动，买两本书可获赠带有奢侈品牌LOGO的帆布袋一只，而此活动截止到7月9日。消息一出，店外立刻排起了长龙。顶着烈日排队1小时花费最低580元的价格购入2本城市指南，甚至还有人不远千里“借包打卡”，只为在社交圈亮出“战绩”。某些黄牛嗅到“商机”，在二手平台将书和帆布袋组合打包，价格从680元到700元不等。对此，某都市报犀利点评：提着这个帆布袋好比印了几个看不见的大字“又蠢又穷又虚荣”，花几百块去获得这样一个标签，又是何苦。

无独有偶，日前深圳最大的山姆旗舰店开业，限量售卖一款名为合味道泡面桶的商品，泡面桶造型夸张，高达45厘米，售价168元，24杯，每人限购2桶，开售15分钟卖完，一天仅50个名额。此一举动随即引发不少人的疯抢，在某些二手交易平台上甚至被黄牛炒至500-1000元不等，价格上涨几倍，甚至有黄牛喊出：“不包邮、不议价”。

面对如此品牌溢价产品，有人趋之若鹜，自然也有非常多的人表示无法理解——“花168买的是杯面、花500买的是杯（悲）剧……”“妥妥的智商税”“拼命炒，这一届黄牛很用心”“说他们有钱吧，吃泡面。说他们穷吧，上千块钱买泡面”。

在笔者看来，不管是奢侈品牌联名帆布袋，还是限量版泡面桶，这类产品之所以短时间热得发烫，除了商家抑或是黄牛等的刻意炒作，某种程度上也是琢磨透了当下不少人的消费心理，尤其是年轻消费群体的个性化需求。卖方刻意营造购买消费品的稀缺感和紧迫感，通过环境营销手段制造热度。而被刻意营造的疯抢环境一旦形成，那么任何产品都有一定程度被赋予“天价”。一个印上logo的素色帆布包和一个造型新颖的泡面桶成为“爆品”不足为奇，但是在满足众人的猎奇和短暂兴奋之后，这类所谓爆品还能“爆”多久？巨型薯片、Fendi联名喜茶赠送杯垫或徽章……这些年我们见识过太多诸如此类商家制造出的所谓“爆款”，脱离了产品本身的实用属性后，当年红极一时的产品，多年后回想，我们还能记得当时购买的本心、本意是什么吗？拿掉了玉珠的木椟，再精心地刻上花纹，也难掩大家的哀其不幸、怒其不争，只有当潮水退去，才知道谁在裸泳！