封面新闻记者 付文超

2月1日，小红书与数据分析机构易观分析联合发布《小红书2023春节消费报告》。报告显示，流动成为年轻人的关键词，他们或奔赴山海游玩，或托运宠物一起回乡团圆；热闹氛围蔓延城市乡村，烟花宴、特色兔子地标引发南北方讨论关注，传统年俗文化消费实现破圈。

年轻人带父母出去旅游

或带着猫狗回乡过年

团圆，是春节最珍贵的年味。今年春节，更多年轻人选择和父母一起外出度假。数据显示，关于旅游笔记的发布量同比增长近70%，相比2022年国庆期间增长近20%。

温暖的南方，远处的山海，成为春节外出旅游的最佳选择。报告显示，湖南长沙岳麓山、海南三亚、云南大理洱海、广东汕头南澳岛，在春节成为搜索量最高的四大“山、海、湖、岛”。其中，岳麓山搜索率同比增长近10倍。“三亚过年”搜索率增长近400%。各种景区攻略、避坑指南、美食打卡、人文介绍、旅游游记，为春节的出行增添十足氛围感。

春运宠物回家过年，也成为今年春节期间的大热现象。据悉，“第一批回村的狗”“主人带狗子回家过年“等话题，屡在春节期间登上小红书热榜，讨论不断。除宠物回乡日常分享外，宠物的飞机、陆运专业托运攻略，宠物防疫政策等笔记也显著增加。

传统民俗文化消费破圈

北方城市组团云赏南方烟花图

和团圆一起回来的，还有各地丰富多彩的年俗。报告显示，今年春节期间，广东最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙县流传600年的传统嬉鱼灯会，福建闽南的民俗活动游神，广东梅州埔寨的传统表演烧火龙，纷纷在年轻人的分享下出圈，备受关注。

易观分析认为，年轻人群注重个性化、小众化、国潮化的消费，并带有强烈的社交分享欲，该部分群体的爆发直接助推了春节民俗文化的破圈，以及相关领域消费的崛起。春节民俗文化消费破圈的本质是通过新物种、新价值满足新人群的新需求。

同时，“城市兔子”、“千里江山图烟花”等“新物种”也成今年春节特色。为迎接癸卯兔年，多个城市推出了地标兔子，北至哈尔滨冰雪大世界的雪兔，南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各异，讲述着城市所承载的文化属性，引发许多人的拍照、打卡、分享。

此外，报告显示，千里江山图烟花、孔雀开屏烟花也出圈，北方城市乌鲁木齐、保定、北京、天津四地的人们，在春节组成近700万人的烟花观光团，云赏南方天空的烟花图。