• 马  洁

新媒体技术快速发展，对传统媒体产生了一定的冲击，新闻传播方式和途径都在不同程度上发生变化。传统媒体为了提高自身竞争力，必须紧跟时代步伐，不断对自身发展模式进行创新。新闻类节目是电视节目的重要组成部分，在融媒体时代背景下，需要不断转变传播方式，促进新闻节目的进步和发展。

现阶段电视新闻类节目存在的问题

1.内容和信息过于枯燥

目前，各类电视新闻节目都存在一个共同的问题，就是缺乏具有价值和实际意义的内容，包含的信息有限，难以满足人民群众的精神文化需求，甚至在某种程度上降低了人们对电视新闻节目的兴趣，这将严重影响电视新闻类节目的长远发展。还有部分电视新闻节目内容枯燥，表达手法比较单一，甚至存在内容和表达方式抄袭的问题，无法达到节目应有的价值和效果。部分电视新闻节目缺乏对热点问题的关注度，导致观众能够选择的节目类型较少，容易对其产生厌倦感。比如，有些电视台新闻类节目，一半时间都在播放会议类新闻，内容缺乏创新性，很难激发观众的兴趣，无法提高节目的收视率。

2.缺乏时效性

随着人们生活水平的提高，对精神生活的要求也越来越高，电视新闻节目应当提高时效性。部分电视新闻节目未注重时效性，人们在观看过程中缺乏新鲜感；还有部分节目在报道中没有采用明确的词汇，导致新闻缺乏时效性，无法引起观众的共鸣。

3.缺乏真实性

通常情况下，新闻的真实度越高，其价值相对越大。部分影响力较小的节目为了提高收视率、迎合观众的心理，肆意夸大事实，甚至传播哗众取宠的假新闻，这不仅不能吸引观众，还容易造成一定的负面影响，误导舆论方向。

融媒体时代提升新闻类节目竞争力的策略

1.正确评价自身功能，推进差异化发展

不同的电视新闻类节目服务于不同的观众，各类节目应当正确定位自身的功能。相关调查发现，生活信息在电视节目中占比较大，尽管这类信息数据与网络数据存在一定的差异，但是在细分过程中，新闻节目要对自身发挥的作用和价值有一个正确的认识，传达更多实用信息，有效推进新闻传播差异化发展。

2.积极推进改革，全面提升产品价值

在融媒体背景下，新闻传播行业想要持续发展，应当充分发掘群众的价值，有效发挥节目的积极作用。新媒体时代的工作方式与传统工作方式存在较大差别，新闻节目的受众群体也在发生变化。针对此类问题，电视新闻节目应当不断对节目进行创新，提高工作效率。在日常工作环节中，新闻工作者应当科学选择题材和工作方案，充分发挥新闻媒体在新时代的优势，提高受众对节目的兴趣。优秀的节目应当充分了解现阶段的市场变化和观众需求，对节目形式进行科学合理的规划，而不是从策划者的角度出发制定和选择节目内容。新闻工作者应当及时分析并掌握当下流行的社会风尚和热点问题，进而对节目内容进行适当的调整。

3.强化工作人员的综合素质

为了全面提高电视新闻类节目的竞争力，电视台应当定期开展专业性的培训活动，不断提升新闻工作者的思想觉悟和职业素养，确保在工作中能够坚持党的领导，严格落实各项政策方针，用正确的理论武装自己。除此之外，新闻工作者要不断提升职业素养，提高对新闻工作的重视程度，站在群众的角度，坚持新闻内容的真实性，充分发挥新闻的价值。电视台要通过相应的活动，不断提升新闻工作人员的业务水平，引导他们树立终身学习的理念。在这种工作环境下，新闻工作者要采取更为积极的态度，提升工作能力和职业素养。

4.多种手段有机结合，创建全新的传播模式

电视新闻节目在传播方式方面有了多次的变迁和发展，代表性较强的是将各种形式的传播手段有机结合起来。现代化的电视新闻类节目实现了视频与网络相结合的模式。在新时代背景下，各种媒体正在逐步融合，传统网络电视要充分发挥传播价值。很多电视节目都开设了自己的微信公众号，扩大了节目的传播范围，拓宽了人们接收信息的方式和途径。新闻工作者在工作过程中要不断提升思想觉悟，严格落实党的方针政策。比如，北京电视台在播放《新闻大讲台》的同时，在微信公众号上推出了“新闻加油站”，了解受众对节目的意见建议，有效提升了与群众沟通的效率，改变了节目的表达方式，全面促进节目的长远发展。目前，大部分电视新闻类节目仍然处于发展阶段，需要不断对表达方式和工作内容进行完善和创新，要适应市场发展的变化，逐步向服务型和商业型模式转变。

5.注重情感表达，与观众形成共鸣

大部分受众在观看节目的过程中都带有一定的情感，比如观看娱乐节目是为了愉悦身心，观看科教类节目是为了丰富自身的知识储备。从形式上看，是节目主持人与观众进行沟通和交流；从内在逻辑上看，是节目与群众之间心贴心的沟通。节目主持人在表情、动作和语气上的变化，都是其内心情感的外在表现。为了提高节目效果，主持人要有真实贴切的情感，不能在主持过程中采用夸张的表达技巧，导致节目未能充分发挥其应有的价值和魅力。例如，电视新闻类节目在播报自然灾害类新闻时，主持人在语气上应当悲痛惋惜，与观众产生共情，充分调动观众的情绪。这就是新闻类节目在播报过程中主持人的情感魅力，与观众产生心灵上的沟通和交流。

6.注重电视新闻类节目的深度

随着人们精神需求的提高，传统快餐式内容已经不能满足人们的需求，观众希望电视新闻类节目不断提升其深度。良好的观看体验能够提高观众对节目的黏性，提高电视节目的品牌效应。优秀的电视节目会更注重受众的体验，有效促进媒体的发展。从心理学角度看，群众非常依赖他们看重的媒体，而高品质的新闻报道要注重客观事实，提高报道的准确度。通常情况下，观众认为新闻报道要中立客观，这就要求电视新闻类节目认识到观众相对开放的态度，真实报道事件发生的经过和结果，不应将自己的观点强加给观众。

在融媒体时代，公众具有一定话语权，在信息量巨大且真假难辨的环境下，电视新闻类节目应当不断提升其深度，透过事件分析背后的社会现象，准确报道国家政策的变化和导向，深入分析经济动态。在融媒体时代，电视新闻类节目应当注重内容的深刻性，拓展传播渠道。为了迎合时代发展，电视新闻节目应当坚持深刻性和原创性，站在客观的角度发声，不断提高新闻工作的创新意识，提升电视新闻类节目的传播力。

结语

现阶段，电视新闻类节目存在的主要问题是信息量较少、内容比较枯燥、实效性和真实性有待提高。为了提高新闻类节目的竞争力，电视台应当正确认识新闻类节目的作用和价值，积极对传统新闻节目进行改革，提高新闻产品的价值。要开展相应的培训活动，提高新闻工作者的专业素养和职业水平，要将多种新媒体手段有机结合起来，拓宽电视新闻节目的传播渠道和传播形式，注重情感表达，与观众形成共鸣，提高新闻报道的深度，提升电视新闻节目在市场中的竞争力。

（作者单位：太原广播电视台）

参考文献

[1]李军晖.浅谈融媒体时代电视新闻类节目的竞争策略[J].新闻研究导刊,2018,9(21).

[2]卓俊梅.浅谈融媒体时代电视新闻类节目的竞争策略[J].科技传播,2018,10(19).

[3]李红梅.浅谈融媒体时代电视新闻类节目的竞争策略[J].中国传媒科技,2017(06).

[4]郑伟.浅谈融媒体时代电视新闻类节目的竞争策略[J].魅力中国,2021(43).

责任编辑：邓应华

刊发于《中国报业》杂志2023年度8月下刊