1月12日上午，“欢乐‘余’味浓，启‘杭’幸福年”余杭乡村过大年嘉年华开幕式暨农产品年俗集庆活动开启。

独具余杭特色的舞蹈《苕溪渔鼓》、各镇街“过大年推荐人”带来的本地特产、红红火火的非遗展销、现场发放的文旅伴手礼和消费券……在余杭径山主会场，以及杭州西站、中泰街道两个分会场，带着浓浓年味火热展开。

据了解，此次系列活动将持续至2月5日元宵节。

开幕式后还有集庆活动进城进机关进企业、元宵音乐会、余杭文旅·五百五千促消费活动等3场大型主线活动。在余杭的各个镇街，余杭乡村过大年嘉年华系列的46场子活动同步开启：百鱼集市展销、非遗过大年、修葺节、民俗踩街、年货节、元宵灯会……一场场丰富多彩的活动，既贴心温暖，方便市民备好年货，为新春佳节的到来做好准备，也点燃信心，为余杭的烟火气回归加油助力。

在余杭的不少景点，如梦想小镇、闲林老街、瓶窑老街、径山花海、良渚遗址公园、山沟沟景区、百丈溪口等，更有余杭文旅IP“小余和杭宝”和各乡村文旅IP形象的兔年福字等着市民们参观打卡。元宵节当晚，闲林老街还将开设一台元宵音乐会，供游客欢乐过元宵。

活动期间，消费者能在线下参与农产品年俗集庆活动及农产品展销，买到余杭当地的农产品和非遗文创；也能通过观看“主播带你买年货”场外互动直播，在线上了解余杭农产品、景点、民宿等信息。

值得一提的是，此次活动还通过消费券形式串联，带动市民消费积极性，传播春节的喜庆，在全省“网上农博”App发放线上消费券350万元额度、“看余杭”App发放线上消费券100万元额度、线下消费券50万元额度。

余杭区相关负责人表示，过去的一年，余杭的“三农”工作继续走在全国前列，特别是去年前三季度，全区实现农业增加值27.64亿元、增长1.5%；农村居民可支配收入41330元，增长6.1%，城乡收入比缩小到1.53:1，在农民高质量增收的基础上实现了高水平的城乡均衡发展，预计全年“三农”各项主要经济指标将继续走在省市前列。

当前，余杭全区消费市场呈现出稳步回暖、稳中向好的态势，此次“欢乐‘余’味浓，启‘杭’幸福年”嘉年华系列活动的举办，不仅在新春来临之际让利于民、送惠于民，还将进一步刺激消费回补和潜力释放，有效对冲疫情影响、提振经济，通过消费券的发放，预计将带动市民消费总额3000万元左右。