长江日报大武汉客户端3月9日讯（记者黄丽娟 通讯员白石）3月8日国际劳动妇女节，同程旅行盘点2023年女性旅游消费数据。数据显示，中国女性主导着家庭旅游消费，在家庭旅游预订中，由女性决策下单的订单占比超过七成。女性在旅行中更爱小众玩法，甚至会“说走就走”，打“飞的”去沙漠看流星雨。 

双子座流星雨。记者史伟 摄

在国内家庭休闲旅游消费中，女性决策成为主导力量。同程旅行数据显示，2023年，在同行人超过3人的家庭旅游度假消费中，超过七成的预订者为女性用户，她们更擅长整合不同家庭成员的旅行需求，查找攻略并制定旅行计划。 　 　

女性在预订旅游度假产品时更倾向于安排宽松舒适的行程，也愿意为了安全和舒适的旅行付出较高的价格。此外，社交媒体上最新鲜流行的旅行方式和旅途中的出片率，也是女性用户关注的重点。 　 　

在目的地选择方面，同程旅行数据显示，2023年春季最受女性用户关注的国内旅游目的地为三亚、大理、成都、长沙和苏州。三亚的海岛度假、免税店和各类水上项目吸引了最多的女性用户。热播剧《去有风的地方》则为云南大理赚足了眼球。成都、长沙、苏州的热门街区和景点也在春暖花开的季节迎来人潮。 　

《去有风的地方》剧照。

2023年，国内休闲度假市场迅速恢复，也涌现了众多新兴旅行方式。同程旅行市场调研发现，在旅途中学习一项新技能的“学习型旅游”成为女性群体青睐的新玩法。在社交媒体上，7天在草原上学会骑马，或者去海边考潜水证书等旅游线路，受到大量女性关注。 　 　

同程旅行平台推出了涵盖帆船、皮划艇、浆板、野外生存技能培训等项目的周边露营线路，以及骑马教学、潜水考证、非遗技艺学习等丰富的旅游线路产品，为旅行者提供个性化出游选择。同程旅行与横泾街道共同建设的农文旅样板项目林渡暖村也引进了非遗苏扇制作、自然教育等带有浓厚学习氛围的乡村度假体验，吸引都市用户。

东湖听涛景区帆船光影秀。马丁 摄

女性在出去玩这件事上也表现得更加积极。数据显示，提前两个月预订“五一”旅游产品的用户中，女性占比达到54%。在预订“五一”出境游产品的用户中，女性占比更是达到了57%。她们不仅走向东南亚，还将马尔代夫、新西兰等高端长线出境游目的地圈进旅游计划。数据显示，今年1月以来，女性下单最多的出境游目的地国家为泰国、阿联酋、越南、马尔代夫和新西兰。 　 　

女性游客更愿意尝试新鲜小众的产品和玩法，她们愿意打“飞的”去沙漠看一场流星雨，也愿意在熟悉的城市里来一场CITY WALK，发现不一样的风景。同程旅行发现，在搜索旅游度假产品时，男性更多直接搜索目的地名称，女性则更多搜索出游主题和产品特征，例如在搜索“小众”关键词的用户中，女性占比达到72%，搜索“深度”“非遗”等主题性旅游关键词的用户中，女性占比均超过60%。 　 　

同程旅行相关负责人表示，随着休闲旅游度假市场的进一步恢复，“她经济”在旅游消费领域的影响力也将进一步加强。旅游商家和平台也需要更多关注女性的旅行需求，适应新的消费市场，进而加速旅游产业高质量发展。 　 　

【编辑：商佩】

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