近日，STIF2023第四届国际科创节暨DSC2023国际数字服务大会(数服会)在北京举行。全球领先的消费者研究和零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)荣获2023年度数智化创新典范奖，并凭借MyEcom达人甄选荣获2023年度数字化先锋产品奖。尼尔森IQ中国电商业务副总裁杨英出席颁奖典礼，并发表“电商业态持续演进，激发消费燃动增长”的主题演讲。

尼尔森IQ中国电商业务副总裁杨英 表示：“感谢STIF对于尼尔森IQ及MyEcom达人甄选解决方案的认可。该产品通过细致的品类趋势分析、达人分布洞察以及三力模型应用，能够有效帮助品牌更精准地制定在抖音平台的达播策略，最大化达播收益。在未来，尼尔森IQ将凭借更广泛的全渠道覆盖，更高颗粒度的数据，更全面的产品组合，在不断成长和延展的全域生态格局下，帮助企业撬动线上渠道增长新机遇。”

杨英表示，尼尔森IQ独创的“三力模型”评估达人表现，应用广泛而深远。这一模型帮助品牌在有限预算下，根据企业阶段性目标，选择最能带来最大化收益的达人，提高达播效率。

把握渠道特点，撬动增长引擎

在科创节活动现场，尼尔森IQ中国电商服务团队副总裁杨英受邀就“电商业态持续演进，激发消费燃动增长”发表主题演讲。

随着渠道生态的逐步平衡和日益成熟，渠道多元化已成为不可避免的趋势。快消品细分品类在各类平台上的增长表现呈现差异，各自受到不同的驱动因素影响。杨英指出，在这多元化发展的时代，制胜关键是理解品类特性和平台属性，构建适应性强的电商矩阵，为增长提供有力支持。

以兴趣电商为例，成分成为推动品类增长的关键因素，并且越来越注重精细化和针对性。与综合电商相比，兴趣电商在差异化竞争方面具有更大的增长潜力，且效果更加显著。在如今，关注身体健康，从营养成分入手是一个重要方向，其次，提供情绪价值也是另一个抓手。

同时，兴趣电商的带货直播内容呈现多元化，直播方式百花齐放。通过多角度吸引和勾联消费者，聚集流量，激发购物欲望，最终促成购买转化。在这个过程中，构建品牌的阶段性目标尤为关键：通过提升品牌认知，打造影响力;推动销售，增强带货力;实现降本增效，提升转化力。因此，设立阶段性品牌目标有助于在兴趣电商领域实现全方位的增长和发展。