近期，中国文化传媒集团文旅中国主办的2023年文化和旅游专家研讨会在京召开。相关专家解读2023年文化和旅游领域发展变化趋势和亮点，并提出下一步推动文化和旅游高质量发展的建议。以下为专家现场发言文字整理。

范周在《从“文旅+”到“+文旅”推动文旅产业高质量融入社会经济发展大局》的演讲中，总结了在2023年文旅融合发展过程中，呈现出新需求形成新市场、新玩法撬动大流量、场景化营造新氛围、精细服务塑造口碑等4大亮点。他认为，社交媒体裂变传播成为城市、乡村出圈提供重要“舞台”，以园区、街区、景区、公园为代表的公共文化服务场所迭代更新营造了多元化新场景，以人为本、主客共享成为行业发展的共识理念。

浙江绍兴举办“我们的村晚”活动（图源：浙江宣传）

大型情境体验剧《又见平遥》（图源：文旅之声）

值得注意的是，文旅新消费习惯的改变催生了2023年文旅市场新业态三大转变：一是品质游、低价游成为主流趋势；二是对入出境游客消费特征出现新的变化；三是人口结构变动影响新消费人群的需求动机。

就如何主动掌握未来发展趋势，范周提出四点建议：一是对传统文化类项目开发热度“只增不减”；二是进一步做好流量与服务的“线上”“线下”衔接工作；三是积极重视文旅数据要素的整合挖掘与应用；四是加大力度做好新文旅人才培养工作。

（本文作者系北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游研究基地首席专家范周）

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