极目新闻记者 黄永进
通讯员 绍民
“LABUBU、LABUBU、LABUBU……”7月1日下午，曼谷素万那普机场人头攒动，身穿白色LABUBUT恤的泰国粉丝们热情呐喊，泡泡玛特明星朋友LABUBU迈着灵动可爱的步伐一边走向他们，一边热情互动。
LABUBU“本尊”重磅亮相于泰国曼谷，现场为LABUBU接机的场面和待遇堪比当红明星。让人意外的是，泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼、泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶、中华人民共和国驻泰王国大使馆新闻与公共外交处参赞赵梦涛、泰国旅游警察局局长萨席拉·颇昂中将、素万那普机场总监吉迪蓬·吉滴卡宗、泰国尊荣卡公司总经理玛纳特·安纳瓦、泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸、去哪儿旅行度假事业部副总裁钱代哲等共同出席了此次欢迎仪式。
这也是泰国官方层面首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号，据了解，新晋“神奇泰国体验官”LABUBU将开启为期一周的“奇遇泰国”之旅，深度体验当地特色文化，并在泡泡玛特IP主题店开业现场和粉丝互动。
烹饪、泰拳、拍大片……LABUBU在曼谷开启奇遇之旅
LABUBU是泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的北欧森林精灵形象，它们有9颗牙齿和直立的尖耳朵，性格调皮又乐观。LABUBU和它们的精灵朋友组成了THE MONSTERS精灵天团，在全球拥有超高人气。随着泡泡玛特在泰国的布局不断深入，泰国掀起了“LABUBU热”，泰国泡泡玛特门店LABUBU人气商品供不应求，不少泰国旅客到中国旅游，也会在泡泡玛特门店购买LABUBU作为“土特产”带给亲朋好友。
泡泡玛特明星朋友LABUBU是泡泡玛特城市乐园（POP LAND）的人气角色，2023年9月26日，中国首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园POP LAND正式在北京朝阳公园开园。泡泡玛特旗下人气IP形象纷纷化身能够“动起来”的明星朋友，大大提升了IP的互动感，其中LABUBU以其调皮可爱的性格圈粉无数。不少泰国游客也曾专门去乐园和LABUBU互动。
泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼表示，泰国旅体部正通过积极塑造正面的旅游形象来刺激国际市场，以促进更多的游客前来泰国旅游。这次与泡泡玛特合作举办的“LABUBU欢迎仪式”是一个良好的契机，LABUBU还将穿着泰国传统服装，体验泰国美丽的旅游景点，品尝脍炙人口的泰国美食，并学习泰国文化礼仪，创造珍贵而特别的回忆。借此机会，泰国也诚挚邀请中国朋友们追随LABUBU的脚步前来泰国旅游。
泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸在现场致辞表示，“非常荣幸LABUBU受邀体验‘神奇泰国’的万种风情，LABUBU让泰国消费者更加愿意了解中国，也让中国的消费者更加愿意了解泰国。我们LABUBU主题店即将在曼谷开业，希望LABUBU可以成为两国年轻人交流的重要纽带之一。”
LABUBU的高人气也让这次奇遇之旅备受各方关注，吸引了在线旅行平台独家合作伙伴“去哪儿旅行”及“瘦橘去哪玩”、独家航司合作伙伴“海南航空”、独家酒店合作伙伴“ANANTARA”及泰国机场公司“AOT”等众多合作伙伴参与并支持，为这次LABUBU泰国之行保驾护航。
据了解，“LABUBU欢迎仪式”活动将从7月1日延续至7月4日。7月1日当天，LABUBU“本尊”抵达素万那普国际机场后，泰国国家旅游局准备了温馨的欢迎仪式，以泰式木偶短剧表演迎接LABUBU的到来，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。7月2日至4日期间，LABUBU将身穿泰国传统服饰外出打卡曼谷的知名地标，期间，LABUBU将在湄南河畔的Horsamut餐厅品尝美味的海鲜，乘坐电动嘟嘟车游览大皇宫和玉佛寺，在卧佛寺享受泰式按摩，到Siam Discovery和暹罗广场等热门购物区“血拼”，购买泰国本土工艺品和伴手礼，在伦披尼拳场观看泰拳格斗比赛等。在这一过程中，媒体合作伙伴《悦游Condé Nast Traveler》将为LABUBU拍摄奇遇之旅大片，留下LABUBU在泰国的珍贵回忆。未来，泰国国家旅游局将与在线旅游平台去哪儿网（Qunar.com）合作，推广LABUBU奇遇泰国之旅同款路线。7月5日到6日，LABUBU还将现身泡泡玛特主题店开业，带来有趣的现场互动。
搭建友谊桥梁，积极促进中泰潮流文化互动
泰国官方层面为LABUBU授予“神奇泰国体验官”的身份，除了LABUBU本身在中泰两国的超高人气以外，也充分说明了LABUBU的商业价值与号召力。今年6月，在泰国驻华大使馆主办的2024年泰国风情节上，LABUBU还以“泰国风情节特邀嘉宾”的身份惊喜亮相，并接受泰国新任驻华大使韩灿才授予的奖杯。
官方层面的身份寄予了泰国官方希望中国游客能够通过LABUBU更加了解泰国文旅，并跟随LABUBU的脚步前往泰国旅游的美好愿望。究其背后更深层次的原因，主要在于潮玩IP已经逐渐成为促进中泰潮流文化互动的重要纽带。
2023年5月，泡泡玛特正式进军泰国，与全球最大的酒店、餐馆以及零售业集团之美诺国际集团（Minor International）共同成立合资公司。同年9月，泰国首店在曼谷最大的购物中心Central World开业，开业当天吸引近2000名粉丝现场排队。泰国消费者的巨大热情加速了泡泡玛特在当地的布局，目前泡泡玛特在泰国已经开出了5家线下门店，7月5日即将在曼谷开业的LABUBU主题门店是泰国的第六家线下门店，也是泡泡玛特全球首家LABUBU IP主题店，充分说明泰国市场在泡泡玛特全球版图上的重要性。
除了商业版图的拓展，泡泡玛特也希望潮玩能够让两国消费者更愿意了解彼此，让IP承接更多促进文化交流的重要使命。陈晓芸表示，在中泰建交即将迎来50周年的重大节点，两国之间的文化交流活动必将空前活跃。泡泡玛特作为深受两国年轻人喜爱的潮玩品牌，将继续为推动中泰民间文化交流贡献自己的一份力量。
实际上，LABUBU之外，不少泡泡玛特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰国乃至东南亚消费者的喜爱。CRYBABY是泰国艺术家Molly创作的IP形象，创作理念源于艺术家对哭的独特理解。今年2月，泡泡玛特在曼谷尚泰拉抛购物中心（Central Ladprao）开出了当地第3家线下门店，开业当天Molly的现场签售会帮助该新店创造了泡泡玛特全球门店的单日销售新高。6月27日，泡泡玛特旗下IP小野快闪店在曼谷Central World商场正式开业，2400平方米的空间内人头攒动，除了独家限定品和雕塑等延展新品，还有两款泰国独家限定商品，设计采用了泰拳元素，深受泰国消费者喜爱，首日营收便接近500万（人民币）。
跨越国家和地域，IP全球影响力跃升
从单纯的消费层面到国家层面授予IP称号，LABUBU的人气已经超过一般的商业价值范畴，极大提升了品牌价值。而LABUBU等一众IP在泰国深受欢迎的现象背后，是泡泡玛特IP全球影响力跃升的一个重要横切面。
泡泡玛特成立于2010年，从最初的潮流超市到潮流玩具领军品牌再到如今的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特开创了一个全新的细分品类，并将众多IP带给全球消费者。无论是设计、 艺术，还是带给人们美好和快乐的小确幸，玩具都是跨越文化和地域的普适需求。自从2018年开启全球化战略，依托其全球化艺术家运营体系，泡泡玛特旗下越来越多的IP正在释放出强劲的全球影响力。
比如在泰国市场，泡泡玛特与Molly的合作是本土化运营的一大亮点，而得益于泡泡玛特成熟的IP运营体系和全球艺术家运营能力，CRYBABY在潮玩及周边产品、IP授权领域均有优异表现，吸引了越来越多的全球粉丝关注。此前，Molly因其在艺术和商业领域的成就，被评为“2023泰国50位最具影响力女性”。而在美国市场， 泡泡玛特也与一位当地艺术家合作，其作品 Peach Riot在当地取得了优异的市场表现。
“我们希望可以找到不同国家的本土艺术家，帮助艺术家孵化他们的IP，并把这些IP孵化成当地的顶流，也努力把这些IP从当地带到全世界，发挥更好的商业价值。”挖掘不同国家的艺术家，这是泡泡玛特一以贯之的IP运营策略，拥有在全球孵化和运营IP的成熟体系也是泡泡玛特的核心竞争力。
在这个过程中，泡泡玛特将潮玩IP文化带到越来越多的国家和地区，其全球化业务版图也不断扩大。以东南亚为例，除了目前已经落地了线下门店的新加坡、马来西亚、泰国、越南外，未来泡泡玛特还将布局印度尼西亚、菲律宾等潜力市场。今年，泡泡玛特还将在众多世界知名街区开出线下门店，接下来法国巴黎卢浮宫店、意大利米兰店、荷兰阿姆斯特丹店、韩国明洞店都将正式开业。