“城市处处有设计，生活处处有设计。”这些浓缩的集中展示，就在2023世界设计之都大会（WDCC2023）上。

以“设计无界，造化万象”为主题，中外创意交相辉映，今年展会，上海持续打造新产品、培育新模式、开创新业态，一系列“宝藏好物”登场后，如何化“设计秀场”为“设计市场”？

老字号新活力，色彩中的设计之美

十里红妆，凤冠霞帔，走进创立于1848年的民族品牌老凤祥展台，黄金、珠宝等设计作品格外闪耀，传统工艺和中国风、国际范同台亮相。

展台中央的《御用镶宝金餐具》采用国家级非物质文化遗产——“金银细工”手工制作，灵感源自明清皇室御用餐具。整套作品以圆雕浮雕龙凤为主图案，并以宝相花纹、单双层莲瓣纹、如意祥云纹等图案交错其中，还镶嵌有红宝石、绿松石、碧玺等多种珍贵宝石。

现场还展出了重约955克的《凤舞九天》金凤冠，该作品以凤凰为设计元素，采用古法制金工艺结合现代精工科技研发创新。据悉，《凤舞九天》还获得了“上海设计100+”。

“这次我们还带来了6件大师设计的获奖作品。”展台工作人员介绍，希望通过世界设计之都大会的平台，来展示设计师的设计创意和设计理念，这些获奖作品既有中国风设计，也有国际化设计。

其中，设计作品《玫瑰人生》将百余颗晶莹剔透的冰种翡翠点缀红宝石与钻石，宛若玫瑰花瓣从天洒落。作品《如星如月》采用25颗高品质金丝雀黄梨型钻石为主石，白色梯钻似羽翼展翅般围绕镶嵌。

美妆品牌韩束曾一度面临发展痛点，企业选择从设计入手转型求变。“创意设计可以增强消费者对品牌的认知和记忆，建立起情感连接，从而提高品牌忠诚度。”韩束品牌视觉负责人表示。近年来，韩束在视觉形象上加以突破，旗下产品在国际上绽放光彩，获得2023年德国iF化妆品类包装设计奖、2021年德国红点产品设计大奖。

策划“世界波”，大国重器齐聚

今年大会致力打造“世界波”，这是一场中外创意交相辉映的国际盛会，与我国车企寻求全球化之路的思路不谋而合。

位于上海嘉定区安亭镇的上汽设计中心，是亚洲最大的汽车设计研发中心之一。这个近两万平米的空间里，承担着上汽集团汽车“新四化”创新变革使命，主要负责旗下荣威、MG和飞凡等品牌的汽车设计重任。

上汽集团创新研究开发总院总设计师邵景峰认为，属于中国的汽车设计风格逐渐成形，成为中国车强有力的形象名片。要打造中国设计风格，必须品牌向上。

不久前举行的慕尼黑车展上，有着剪刀门和软顶敞篷的纯电动跑车MG Cyberster吸引了很多海外消费者的关注，他们纷纷将镜头对准了“剪刀门”开启的瞬间。同时，MG Cyberster极具运动感的内饰设计风格也吸引着观众驻足体验。“MG品牌不只是‘出海’，更是‘生而全球’。”邵景峰样说。

中国设计，正在让全球消费者对拥有百年历史的MG品牌树立全新的认知。邵景峰直言，这台车当初设计和定位就是针对于海外市场，早在研发之初就被定位为“全球车”，其用户调研、产品定义都是在欧洲和中国市场同时进行。

“这辆车也是全世界范围内唯一一款电动敞篷搭配软顶加剪刀门的车型。”邵景峰说，“对剪刀门设计，我们做了大量的工作，保证车门在开启过程中非常方便。电动化时代，开启了对未来汽车更丰富的想象，以前不敢想的一些车型，消费者可以购买、使用。”

设计理念在变，设计团队也在不断进阶。邵景峰表示，上汽设计中心上海总部有一支300多人的设计团队，成员来自世界各地，其中不乏建筑师、新材料设计师等“跨界”成员。

更多的突破和创意，在各行各业加速涌现。主展区内，参观者还可以沉浸式感受邮轮、核电站、飞机改装等“重量级”设计。

中国首艘国产大型邮轮——爱达·魔都号将于2024年1月1日正式启航 。

本届大会上，中船邮轮科技发展有限公司展出“爱达·魔都号”模型，邮轮全长323.6米，总吨位13.55万总吨，拥有2826间舱室，填补了国产大型邮轮空白，实现了国产大型邮轮领域零的突破。

“爱达·魔都号”邮轮由上海设计、制造，填补了国产大型邮轮空白，实现了国产大型邮轮领域零的突破，也代表着国产大型邮轮在产品设计、艺术设计、体验设计上的最高标准。

核电站内什么样？在上海核工院展台“C位”，展出了一个巨大的核岛剖面装置和核电厂主控室，科技感满满。核电站的“心脏”“大脑”“大动脉”，遍布核岛各处的“血管”“神经”也都在展台上一一亮相。

观众可以沿着展台上的“漫游”路线，“走进”核电站，沉浸式体验“国和一号”的独特魅力。

“国和一号”IP形象也到场助阵。据工作人员介绍，其设计灵感就来源于“国和一号”核电机组的外形，并选用镜面变色金属材质来打造机械装甲，融入了“能量橙”“科技蓝”“中国红”“梦想绿”等元素，将酷炫科技风和可爱Q萌风融于一体。

中国商飞展出了C919大型客机等飞机模型，以及助力航空应急救援的“医疗快改包”。

观众还可以戴上VR眼镜，体验不同机型的“内部改装”，例如改装医疗电源转换装置、便携式快速登离机装置等。

体现“科技范”，化“秀场”为“市场”

在大众并不熟悉的高端医疗装备领域，前瞻的设计理念同样体现“科技范”。

今年世界设计之都大会上，联影医疗带来的国产高端医疗设备产品演绎了工业制造的设计之美。

比如，用情感化设计将大型医疗设备从冰冷的工具转变为具有情感的互动者，用设计传递关爱。磁共振设备uMR Omega打造超大孔径，让大体型患者、幽闭恐惧患者和孕妇等人群更安心地接受检查；打造“星空光”环境，在长达20分钟的磁共振扫描过程中，缓解患者焦虑，提供更舒适的治疗体验。

联影医疗还带来一批世界首创和中国首创产品：uCT 768搭载新一代主动感知技术平台，以高性能硬件系统和突破性深度学习图像重建技术，实现超低辐射剂量和高清图像质量的完美平衡，开辟64排CT全身低剂量成像新纪元；“全新数字化移动DR”哪吒，47cm超窄机身，业界首创“可视化曝光技术”，最大程度减少医患交叉感染。

大型医疗装备的小型化、情感化、智能化、低碳化是联影医疗在创新设计上的发展方向。“材料工艺的选择、人机交互系统的升级等，都需要跨界创新，立足点是以人为本，从用户的角度考虑每一个细节，让使用更便捷、更舒适。”联影集团创新设计中心工业设计负责人张军介绍说。

“医疗装备行业的特殊属性，要求设计必须以人为本，只有超越医疗，才能做好医疗。”在接受媒体采访时，联影医疗高级副总裁、设计创新中心总裁俞晔珩强调，“这一设计理念由三个支柱支撑，感官纯粹、情感化设计、时代精神。”

今年，辉瑞首次参加世界设计之都大会，带来了肿瘤患者在疾病管理、疾病教育、心理陪伴、创新支付等领域一站式服务解决方案。

“辉瑞首次受邀参展WDCC并参评‘上海设计100+’活动，我们感到非常荣幸。”辉瑞中国区总裁Jean-Christophe Pointeau说，“辉瑞肿瘤患者一站式服务解决方案凸显以患者为中心的创新理念，融合前沿产品设计与服务设计，整合先进技术，为患者提供便捷全面的医疗支持，显著提升医疗服务效率与质量，实现更舒适便利的医疗体验。这一解决方案代表了医疗行业科技赋能的先锋，通过兼顾人性化服务与高效管理，为患者打造个性化、贴心化的医疗体验，同时也为医疗产业带来了显著生产力提升，构建了互利共赢的医疗生态系统。这不仅体现了辉瑞对于满足中国患者需求的不断创新探索，也展现了我们助力‘健康中国2030’的决心和承诺。”

“‘上海设计100+’活动旨在推动设计的影响力与社会价值的传播，为设计赋予全新定义，为不同行业、不同设计理念提供了更广阔的展示舞台。”Jean-Christophe Pointeau建议，未来应进一步加强国际化视野和交流合作，推动各行业的设计思维与理念的交流碰撞。

记者 潘洁

编辑 潘晟