“基于宏观政策以及居民出游意愿、员工招聘、企业家信心等先行指标综合研判，我们有理由对2023年全年的中国旅游市场保持乐观的预期。”全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌判断，2023年国内出游人次、旅游消费、入出境旅游人数将分别恢复到2019年的85%、75%和40%，并于年底进入正常发展轨道和高质量发展的新阶段。

综合中国经济长期向好基本面没变、中国旅游市场基本盘没变等因素，全国政协委员、中国科学院地理科学与资源研究所所长葛全胜和全国人大代表、中国民营文化产业商会会长、大唐西市集团董事局主席吕建中也对未来中国旅游业的发展作出“加速复苏，稳健增长”的判断。同时，随着“一带一路”倡议在全球范围得到不断响应，葛全胜认为，中国旅游业的发展迎来中国式现代化对旅游业发展赋予更高要求、大众旅游时代不断升级的旅游市场需求、旅游交通以及旅游配套服务体系持续改善和现代数字科技对旅游业发展全面深度赋能等诸多新机遇。

其中，人工智能、大数据等现代数字科技产品对旅游业的赋能成为今年全国两会上许多代表委员关注的话题。近年来，5G、AR、VR、大数据、人工智能、扩展现实技术等现代数字科技的发展和赋能，让文旅融合迎来新的发展契机。例如，在提供大量优质旅游资源的同时，还能够满足不同旅游消费群体多样化、个性化的需求；实现内容呈现、收入模式、运营迭代成本及营销手段的优化；创造了更多具有沉浸感和互动性的旅游体验产品等。

今年春节期间，北京、上海、广州、西安等重点旅游城市就已经很好地将数字科技与传统民俗游、历史文化游等主题旅游产品相结合，形成线上线下的多元联动。

“目前，数字科技对旅游业新模式和新场景的创造，主要聚焦于沉浸式演艺和游乐项目等数字文旅产品的开发、直播和短视频等宣传营销方式的革新、云展览和云旅游等旅游管理服务的创新和无接触的智慧服务模式。”葛全胜分析，这是现代数字科技浅层次赋能旅游业的初步成果，未来将驱动旅游生态的数字化提升，对传统旅游模式产生根本性颠覆，进而实现从“旅游产业数字化”到“数字旅游产业化”的全面跃升。

沉浸式、体验式的旅游模式更容易有效满足消费者的需求、促进旅游经济和消费高质量发展。“故事化叙事、角色化扮演和交互式的参与，让旅游者全身心沉浸在虚拟与真实交织的世界，增强了代入感和参与感，从而获得更多成就感和满足感。”葛全胜说。

日前，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，提出“加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”，打造“新型数字消费业态”“面向未来的智能化沉浸式服务体验”。吕建中认为，这为加快文化和旅游业数字化转型指明了方向，文旅企业应该把握好数字经济发展新机遇，促进数字技术和旅游业的深度融合，推动旅游业数字化加速转型。

现代数字科技将深刻改变旅游业产品的生产方式、旅游活动体验方式与旅游企业商业模式和行业管理治理方式，数字技术高渗透性、高融合性、高增长性等，将推动文化和旅游业发展进入全新赛道，以沉浸式旅游为核心的数字文旅新产品新业态，也将不断催生新的旅游商业模式。葛全胜预测，“数字旅游产业化”的动能将主要来自于创新可移动沉浸式文旅新产品、构建高融合度的数字旅游产业新生态、创新网络化数字旅游发展新模式。

记者：张欣

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