刊首语
PrefaceAIGC与广告业的深度数字化
AIGC and the Deep Digitalization of Advertising Industry
本期目录
AIGC与广告业转型
AIGC and Transformation of Advertising Industry
生成式图像的广告创意及其媒介物质性分析
/ 卢照
Analysis Of Advertising Creativity of Generative Images and Its Media Materiality
元宇宙场域下AIGC赋能广告的原理与实现路径
/ 龚思颖 黎小林
Principle And Implementation Path of AIGC Empowering Advertising in Metaverse
AIGC产业链对广告策划平台赋能的应用初探
/ 侯佳
A Preliminary Study on The Application of AIGC Industry Chain to The Empowerment Of Advertising Planning Platforms
营销传播论坛 Marketing and Communication Forum
“星期四”为何“疯狂”不停：网络迷因对品牌传播的实证研究
/ 楚楚 张良悦
Why “Thursdays” Go “Crazy”: An Empirical Study of Internet Memes on Brand Communication
区块链智能合约治理程序化购买广告流量造假的机制创新——基于XCHNG平台应用的个案研究
/ 柳庆勇王惠敏 刘好
Mechanism Innovation of Blockchain Smart Contracts to Govern the Fraudulent Traffic Of Programmatic Advertisement：
A Case Study Based on The XCHNG Platform Application
商业争议广告作用机制的扎根研究
/ 李伟娟 林升栋 靳译丹
A Grounded Research of The Mechanism of Commercial Controversial Advertising
基于科学文献计量的广告设计知识图谱研究
/ 杨雪萍
Research On Knowledge Graph of Advertising Design Based on Scientific Bibliometrics
权威数据Authoritative Data
2023年广告主营销趋势洞察
/ 赵梅 杜国清 陈怡 严婷婷
Advertiser Marketing Trend Insights 2023
《现代广告（学刊）》专题征稿启事
尊敬的各位同仁：
2023年是中国广告教育四十年！
从1983年厦门大学设立我国第一个广告学专业至今，在广告学人的共同努力下，中国广告教育在理论研究、人才培养、学科建设等方面均取得了丰硕成果，为我国广告行业的发展做出了积极贡献。进入数字时代后，广告教育伴随着整个社会和产业的数字化进程也进入了一个新的阶段，面临着诸多挑战、也积累很多经验。为了深入研究和总结中国广告教育四十年的经验与模式、创新与突破、机遇与挑战，进一步探讨广告教育的未来，特向广大学界、业界的同仁征集稿件，以期共同推动我国广告教育和学科建设的高质量发展。
本次征稿主题为“中国广告教育四十年”，主要围绕以下方面展开讨论，包括但不限于：
1. 中国广告教育的发展历程研究
2. 中国广告教育的课程体系建设研究
3. 中国广告教育的人才培养模式研究
4. 中国广告教育的学科建设研究
5. 中国广告教育的趋势与未来研究
6. 中外广告教育发展比较研究
7. 与中国广告教育发展的其他相关研究
本刊诚邀各位同仁积极投稿，结合个人研究和实践经验，对相关议题进行深入剖析，多角度梳理、探讨、分析中国广告教育四十年的发展历程，提供新见解、提出新观点，呈现新思考、构建新模式，回顾过去、启发未来。投稿要求如下：
1. 来稿需保证原创性，字数一般在8000-13000字 (含图、表)为宜。基金项目资助论文，请注明全称和项目编号。
2. 稿件应包括题名、作者署名、单位信息、摘要、关键词、正文及参考文献等。来稿格式要求参见《现代广告（学刊）》格式要求。
3. 编辑部对稿件内容有修改权，不接受改动者，请来稿时说明。
4. 本刊不收取版面费，发稿不发放稿件，录用发刊后赠送作者样刊2本。
5. 来稿请注明作者或联系人姓名、电话、E-mail、工作单位、通信地址及邮政编码。
6.来稿截止日期为2023年11月15日。
7. 投稿及咨询请发送邮箱：xuekan2023@126.com。
《现代广告（学刊）》编辑部
二〇二三年八月