极目新闻记者 曾凌轲

实习生 胡耀丹

“感觉暑假全中国有一半的中小学生都在北京”“故宫和国家博物馆好难预约”……这个暑假，最热门的非中小学生研学团莫属。同程旅行日前发布的暑期旅游趋势报告显示，7月以来，该平台上“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%。

但在研学火热的同时，清华大学学生却向媒体公开爆料所谓“清华北大名校游，只是在校门口打个卡”“学生食宿要打地铺”。从业者表示，研学游是教育产品和旅游产品的结合，并非披着学习外衣的旅游产品。需要在“游”中设计教学目标，确定教学手段等，最后引导学生自主探索、思考问题。暑期大量走马观花式的旅游很难达到效果。对于旅游资源的争夺问题，有行业人士建议，学校可将研学游安排在日常的教学活动中，既避免了假日拥堵，还可降低研学产品的价格。

清华大学门口学生团排队过马路（受访者供图）

研学旅游热度上涨203%

7月18日，周二中午，在北京国贸中心负一楼吃饭的沈悦，突然看到成群结队的小学生背着书包走来：“明显是外地来玩的小朋友，以往饭点都只有国贸打工人。”另一边，刚在机场落地的牛牧有同样的感受：“我在机场看到成群结队的学生，一波一波的。”

除了商业体和机场，刘柳甚至在1号线地铁早高峰时段和大批的家长、孩子们打了个照面，“我看社交媒体上说4号线、5号线也有不少。”

北京市民们看到的景象并非偶然。同程旅行发布的暑期旅游趋势报告显示，7月以来，该平台上“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%。

据央视财经报道，深圳一家研学机构负责人介绍，其实早在四五月份，一些有代表性的暑期亲子游项目就被抢购一空。暑期研学团的预订量也超过2019年同期。有研学机构负责人预计，今年暑假要接待3万人，其中，有60%-70%的国内研学营目的地都是北京。

报团收费5000元到2万不等

极目新闻记者在携程旅游APP上搜索关键词“研学”，以武汉出发前往北京的暑期研学游为例，可以看到5天4夜团的价格在5000元到2万元不等。

不过，这些研学游的路线安排均大同小异，颐和园、故宫、长城是固定打卡点，对话北大清华学霸也是重要卖点。个别研学游行程安排中，包括驻华大使馆“外交官”职业体验等特色项目。

研学游套餐价格部分是根据家长是否参与、入住的酒店和交通工具等级有所区别。另外，有专门小班研学课程的研学团收费更贵。一个收费2.15万/人起的研学团就安排了单人住宿55平米铂钻酒店房间，配备奔驰商务车，在故宫和长城等场所由研学老师带领一对一开展研学课程。而收费5000元的研学行程则是以团队形式出发，师生比例1:6，2人一间，半封闭管理。

在这片暑期研学热中，最高学府北大、清华无疑成为最热门的目的地。一个武汉出发的6天5晚研学团收费7800元，其中有一半的行程都在北京大学和清华大学：学长学姐分享“逐梦旅程”、学习习惯分享、应试技巧分享、观看清华微电影、清北学长学姐演讲。

武汉某研学团行程（某研学机构发布）

清北校园成“顶流”

7月20日，极目新闻记者在官方预约渠道“参观清华”“参观北大”小程序上看到，最近7天预约入校名额均已满额。临时找研学团咨询是否能进入北大、清华校园，也均得到“人员已满”的回复。在某交易平台上，一卖家带人入校的报价为600元一人。

一目的地为北京的研学团负责人向极目新闻记者坦言：“建议今年先不安排北京的行程，北京现在人太多了，体验不好。”

北京大学保卫部7月7日甚至发布了一则违规情况通报：7月5日，工作发现，一支名为“狼爸部落”的校外研学团队，通过联系校内人员、借用账号在树洞平台（北大校园论坛）发布预约求助信息等方式拆分预约，由多名校内师生预约入校。最终，组织人员物理学院某博士的预约入校系统权限被永久关闭，另多位学生的入校系统被暂停使用2个月。

然而，在众人对名校研学游趋之若鹜的同时，7月17日，有清华、北大学子却向媒体公开爆料，山东济南某公司组织研学活动，付费邀请清北学子给度暑假的学生分享经验并承诺给费用，但清北学子发现，实际上，名校游变校门口打卡，而且度暑假的学生住宿郊区，还要打地铺。“希望曝光研学游的内幕，让家长给孩子们报名时留心。”

7月20日，北京电视台也报道，有机构声称游览北大、清华，但实际上去敬老院听了4个小时讲座。

从业者：研学游不是披着学习外衣的旅游产品

研学游成热门消费项目，但研学游和旅游的区别是什么？将学生组织在一起，以团队形式在北大、清华旅游，请导游为学生讲解文物、历史建筑知识就可以称之为研学吗？

深圳预见教育科技有限公司联合创始人、研学旅行指导师李欣玥向极目新闻记者透露，作为从业者，她也观察到目前存在部分市场乱象，“普通的旅游路线定价较低，加上研学的‘帽子’就可以提高售价。但并非所有旅游路线都融入了课程设计。不少人仍将研学游定义为‘旅游产品’。”

武汉研学行业创业者闻一也告诉极目新闻记者，由于暑期研学游火爆，不少路线均由旅行社主导，“从研学机构购买设计好的路线，再直接进行宣传招生，这样研学游的品质控制就不太稳定，不可预知的因素较多。”

设置课程目标、设计课程环节、选择教学方式和课后评价等教学环节，都是一个研学产品应有的框架。以成都大熊猫主题的研学团为例，李欣玥介绍，团队在开发课程时，会围绕“把大熊猫保育园的墙拆掉，你将如何为大熊猫设计新家园？”为主题进行课程设计。“围绕这一主题，学生首先要进入保育园需要探究熊猫的习性，观察它们的生活环境。再来探究保育园周边的竹子的生长情况、水质，这就涉及到学习当地的地理环境，包括了解都江堰水利工程。最后让孩子自己为大熊猫设计家园，再公开汇报设计思路。”

对于校园游，李欣玥团队也有自主的设计。“我们目前也有香港大学的研学项目。在我们设计的情景中，会假定学生是学校建筑学或者医学专业的学生，再带着不同任务去看校园，和学长学姐交流。让孩子独立思考：这是不是名校？你认为的名校是什么样子的？”李欣玥说。

除了课程设计，李欣玥认为导游和研学导师也有区别。“导游的知识点是割裂的和碎片化的，但是研学导师需要逻辑来联系不同环节，引导学生思考问题的答案。”

某研学团收费2.15万起/人（图片来源：某旅游APP）

研学游市场或将进一步扩大

研学首次被明确定义是在2016年，教育部等11部门印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》定义，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”，是学校教学计划中的一项。2022年，研学旅行指导师也被人社部认定为新职业向社会公示。

李欣玥回忆，虽然2016年国家对研学旅行也有明确指导意见，但直到今年，研学市场才真正“热”起来。“今年4月，报名研学团的学生就多起来了。深圳很多学校要求校内必须组织此类活动，但老师在教学工作之外很难再有精力组织，因此就有很多旅行社以招投标的形式，向学校提供此类服务。我们也会和旅行社合作，设置课程和路线。”李欣玥说。“除了旅行社，研学游也是教培机构转型的方向。”

对于如何规范发展中的研学行业，麦淘亲子创始人谢震认为，无需过度监管，“亲子研学市场很公开透明，相关法律法规也很完善，和普通企业只受工商监管相比，还有教育和文旅部门提供行业管理。如果消费者遇到不公平、不公正的事件，既可以给商家投诉，又可以给监管部门投诉，甚至可以采取法律手段维权上诉，再或者寻找新闻媒体曝光等，这些都是市场成熟的自我调节机制，能够解决这个行业99%的问题。”

谢震在芬兰考察期间还发现，当地会设置标准和规范，协调研学游和旅游观光之间的资源争夺关系。例如，一些本地的酒店和公共场所在周末不接待研学活动，重点服务传统旅游观光业。学校可以将研学活动安排在学期教学计划内，周一到周四就可开展完毕。这种标准和规范，既避免了亲子研学经济与传统观光旅游经济在周末不必要的资源争夺，又提高了当地酒店、公共场所在淡季的资源利用效率，还大幅降低了亲子研学产品的价格。