作者：任孟山（中国传媒大学研究生院院长、教授、博士生导师）

来源：《青年记者》2023年第16期

在互联网技术特别是移动互联网技术的加持以及智能手持终端的普及之下，社交媒体时代的来临开启了“自媒体”的狂欢岁月。这个在英文中被称为“We Media”的词汇，结结实实地降临在“自媒体”的“自己”和“We Media”的“我们”手中。媒介史上第一次出现普罗大众经由技术赋权而大规模参与信息生产和传播的现象，而且，“人人都有麦克风”的单调想象演变为“人人都有摄像机”的复调新景观。

信息生产与传播新机制之下的“自媒体”奇观，图文并茂，视频天下，眼花缭乱，五彩斑斓。如此景象之下，论者多乐观地认为平民化、私人化、自主性、自为性的“自媒体”机制，新建了媒介样式，重构了媒介生态，形塑了媒介机制，开启了信息生产与传播民主化的新篇章，技术赋权打开了人类媒介史的新页面。

“自媒体”的万花筒确实令人耳目一新且耳目充盈：知识分享、鞭挞不公、展现自我、在线直播、实名举报、说学逗唱……不一而足。以至于“吃瓜”群众总也赶不上“瓜”的生产速度，满屏皆是，手指快动，目不暇接，耳不及闻。但好景不长，与之相伴而生的是，流量造假、粉丝收割、坑蒙欺诈、造谣生事、以假乱真、断章取义、耸人听闻……语不惊人死不休，圈不到粉丝不罢休。只被偷走时间的人属于赚到了，还有人被偷走了情感与金钱。“自媒体”的多样性、多义性、多元性、多面性，日渐呈现。

从信息生产与传播的意义来看，“自媒体”功不可没，况且，谁也没有能力再回到从前。但因此而催生的消极面向，谁也无法视而不见。从赋权到规制，启动了必然之路。当然，规制不是也不应是为了削减受众参与信息生产与传播的权力与权利，不应是为了减弱平台的传播能力与运营能力，而应是让权利与义务之间有所平衡，应是让“自媒体”成为公共生活的有效信息增量，建构良性有序的信息生产与传播秩序，实现真正意义上的信息生产与传播的赋权价值。

今年3月，中央网信办下发《关于开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动的通知》，破解“自媒体”信息内容失真、运营行为失度等深层次问题，聚焦社交、短视频、网络直播等类型重点平台，整治“自媒体”造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等突出问题；今年7月，中央网信办下发《关于加强“自媒体”管理的通知》，从账号注册到资质认证，从信源标注到谣言标签、从账号运营到违规营利、从粉丝数量管理到MCN机构管理，等等，基本实现了对“自媒体”的全链条规制。

或许，这只是漫漫长路的开始。

本文引用格式参考：

任孟山.从赋权到规制：“自媒体”的生产与秩序[J].青年记者,2023(18):1.