“你是什么垃圾？”一时间成了大街小巷随处能听到的一句口头禅。

7月1日，《上海市生活垃圾管理条例》正式施行，推进全程分类体系建设，并将“垃圾分类”纳入法律框架，随之而来的是铺天盖地的整改令。强制垃圾分类一经出台，各种段子、各种吐槽、各种喜怒哀乐争相涌出，紧接着是各类人群的各种恐慌，大众对“垃圾”构造以及成分的知识欠缺导致垃圾细分困扰，有些“身份模糊”的垃圾如何归类依然是个迷——你究竟是个什么垃圾？

于是，便有网友做了这样一个总结：猪可以吃的是湿垃圾；猪不乐意吃的是干垃圾；猪吃了会死的是有害垃圾；卖了可以买猪的是可回收垃圾。

对于这四个垃圾分类，有害垃圾和可回收垃圾基本没有分类的难题，关键在于干湿垃圾的区别。而后，又有网友归类道：猪能咬得动的（粉碎机能切碎的）、在家里放三天就会有味儿的，属于湿垃圾，其他无法回收的生活废弃物都属于干垃圾。

当然这只是一个俏皮段子，能对垃圾进行一个大概的分别，但是对于那些“身份模糊”的特殊垃圾，还是需要别类细分的，比如化妆品。

许多人也许会误以为过期的化妆品是有害垃圾，其实，化妆品无论过不过期，大多数都属于干垃圾。小C就用后化妆品在垃圾中的分类，做了一些细则的划分。

干垃圾：吸油纸、化妆刷、粉扑、棉签、发圈、卸妆棉等化妆用具，美妆类的口红、BB霜、假睫毛、眼影、美瞳、睫毛膏、粉底液，护肤类的面膜、护肤霜、卸妆油等；

有害垃圾：指甲油、卸甲水含有大量挥发性的物质；

可回收垃圾：香水瓶、香薰瓶、精华液瓶、洗发水瓶、沐浴露瓶等瓶装制品，倒掉内容物后用水简单的冲洗，以及化妆品的最外层纸质包装盒。

当然，这只是垃圾分类于消费者息息相关的问题。那么对于品牌、渠道而言，又会是一种怎么样的变革呢?

回收空瓶长期化，增强品牌社会责任感

化妆品空瓶子的回收再利用似乎已经不是新鲜事，众所周知，一些知名二手网站或者论坛上均有人专门回收化妆品空瓶，尤其是一些高端品牌化妆品的空瓶回收价格很高，毫无疑问，这些空瓶子的回收是用于造假的，这也给假冒化妆品提供了滋生条件，因此品牌回收化妆品空瓶应为长期化，这不仅能够避免资源的浪费，减少对环境的伤害，同时也是一种主动保护品牌的行为。

在美丽经济持续升温的今天，越来越多的化妆品品牌商开始意识到回收再利用的价值。

韩国品牌悦诗风吟，自2012年开始在国内推行“空瓶回收”计划，倡导绿色环保的生活方式。2018年1月，悦诗风吟更是将空瓶回收换积分的力度从以往的60积分增加到了150积分，并在每家线下门店设立专门回收空瓶的回收桶，以此来鼓励更多的人参与到空瓶回收的计划中去，助力资源的循环利用，将自身“自然主义”的品牌标签传输给消费者。

美国品牌如新于2017年在国内开始推行空瓶回收环保计划，在线下门店设立空瓶回收箱，并以10个空瓶兑换1个再生礼品的方式，例如笔记本、衣服、背包等，以此来吸引消费者参与，值得一提的是，这些礼品均是用回收到的空瓶制成的。

纽约护肤潮牌科颜氏于2018年联合品牌代言人、知名时尚博主以及新锐设计师推出了MADE BETTER空瓶回收计划。并将回收到的化妆品空瓶以先进手段重生成优质的再生材料，并将这些检测合格的再生材料捐赠给贫困地区的学校，用于制作塑胶跑道、教学用具、校服等。

然而，更多的品牌都以一个营销的角度阶段性的去回收空瓶，以作一个促销活动来吸引消费者。而作为具备社会责任感的化妆品品牌，更应加强企业责任意识建设，将环保执行到底，长期实行回收空瓶的计划。

化妆品空瓶的长期回收，不仅能让品牌致力于环境保护出一份力，更能带动消费者的二次回购，提升消费者粘性和对品牌的忠诚度。相信随着垃圾分类管理条例的施行与普及，越来越多的品牌将会参与到长期回收空瓶的计划中去。

新型环保外包材，杜绝过度包装浪费

在化妆品行业里，环保不仅仅是一个趋势热点，更多的是品牌发展中一个尤为至关重要的因素。回收空瓶只是其中极小胜微的一个举措，更多的品牌从自身包材入手，采用新型的环保材料，包装从简化，甚至实行“裸瓶”的无包装出售，有效杜绝过度包装的浪费，将环保意识融入品牌文化之中。

英格丽化妆品公司推出了环保塑壳，采用可分解的淀粉塑料。

宝洁生产了一种可回收的洗发水瓶，并且瓶中含有高达25%的再生海滩塑料。

Lush岚舒更是推出了不带任何包装的香氛皂、固体洗发皂、汽泡弹等产品，一度将“零包装”纳入品牌标签，深受消费者喜欢。

随着绿色、环保的概念不断深入人心，化妆品的包装走起了“绿色风”。各种创新型的环保材料不断被应用，辟如PETG取代塑料玻璃制品，用于香水瓶、化妆品瓶、口红管、化妆盒等；竹塑、糠麸纸替代原木、EPE泡棉等做为缓冲及包装材料，减少木材的使用，降低对森林树木的破坏。

在垃圾分类日益严峻的今天，不得不相信，一款能够可回收利用，包材从简化的化妆品，必定会深受消费者的青睐。

更“绿色”的产品，坚持纯天然无添加

除了新型环保的绿色包材，品牌更应注重产品的成分。成分党出现并不是偶然，是消费者对产品品质的追求，是越来越得到重视的产品原材料，从无添加到纯天然萃取，只有更“绿色”的产品，才能得到消费者的认可。

现如今，植物发酵技术逐渐在美妆行业兴起。品牌通过传统的植物发酵工艺，唤醒植物沉睡的生命力，将发酵滤液与植物相互催化，从中提炼最有效的护肤成分，并结合植物发酵能量具有的成分优、分子小、吸收快的特点，使产品能够与肌肤完美融合，为女性消费者带来了纯粹、零压、高效的全新护肤体验。

随着越来越多的品牌参与到“绿色”产品的原材料研发中，更有了化妆品的有机认证机构，对产品包涵的自然成分和原材料的纯天然无添加作了更为苛刻的要求，有效杜绝了化妆品化工成分的添加以及对环境再生方面的破坏。

提及有机认证的机构，欧盟有机认证ECOCERT明确要求化妆品有机成分不低于95%，禁止认证品牌使用转基因或石化成分，并且要求产品符合生物降解标准。当下，越来越多的品牌商将化妆品的有机认证列为自身品牌的一部分，尤其欧美国家的化妆品品牌更是加大了其对产品有机天然成分的研发，给产品贴上一张由权威机构颁发的有机认证标志，确确实实让产品显得格外的出众。

“无添加”“纯天然”一时间成了化妆品品牌对自身产品品质的极致追求，更多的科技技术和产品的有机认证，以及消费者追求产品原材料返璞归真的热潮，让越来越多的品牌意识到绿色产品的重要性和可持续发展，拥有一款品质更绿色更健康的产品，才是留住消费者的根本。

总结：垃圾分类引起共鸣，唤起了环保的热潮，同时激起了品牌打造绿色化妆品的意识。

绿色化妆品必会成为化妆品市场主流。在“你是什么垃圾”的分类恐慌之下，企业、品牌更要拥有绿色理念，将环保融入品牌文化，并一脉传承，不仅局限于包装，更要在其绿色健康的原材料上下足功夫，才能将化妆品产业链向更为绿色的方向转变。