湖南日报全媒体记者 黄煌 刘瀚潞  摄影 辜鹏博

“探索将主题报道IP化，原创内容品牌化，是澎湃新闻的一项创新，通过系列IP精心运营带来的用户黏性，用户增长、播放增长，实现放大声量、破圈突围。”重大主题报道必须全方位挺进互联网主战场、占领主阵地、掌握主动权。要如何做到？澎湃的“解题”方法是，打造原创IP破圈突围。7月12日，2023中国新媒体大会“坚守初心 内容为本”内容创新论坛上，澎湃新闻副总编辑黄杨详细解释了这个“解题”思路。

作为全国第一个由传统媒体向新媒体整体转型的产品，目前，澎湃新闻共包含时事、财经、思想、文体等8大板块的内容，共计90余个栏目。日产原创全媒体内容超400条，其中资讯类视频超过一半，每年自主推出的原创直播也超过1600场。

面对媒体技术、传播格局、舆论生态的重大变化，黄杨认为，“媒体最无可替代的作用就是把关和引导。”“优质原创内容是澎湃新闻的核心竞争力。”

澎湃为内容为王找到的另一个重要支点是建立优质的内容开放平台。黄杨介绍，“2017年，澎湃新闻‘问政’官方权威政务平台上线；2018年，以邀约+精选为特点的‘湃客’专业创作者平台上线；2019年，进一步整合推出了‘澎湃号’频道。截至2022年底，‘澎湃号’入驻创作者近30000个，初步形成了金字塔结构的内容创作者生态。”

坚持内容为王之外，澎湃新闻正不断探索将主题报道IP化，原创内容品牌化。黄杨介绍，这一系列举措主要包括“打造主题报道系列IP”“打造全球事实核查IP”“打造国际传播内容产品IP”“打造内容支撑技术平台IP”。

何为“打造主题报道系列IP”？黄杨举例：“2022年10月初到2023年1月底，澎湃新闻推出迎接党的二十大的重大主题策划‘大国大城’系列，全网点击量超1.5亿，是澎湃新闻自2019年推出大国IP系列的延展。连续四年重磅发布的“大国”系列关注建设成就、脱贫攻坚、乡村振兴等宏大背景下的“小切口”， 先后斩获国家广电总局2019年度优秀短视频，2021年“弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦”主题优秀网络视听节目，第十二届北京国际电影节短视频单元（新闻类）三等奖等奖项。”

打造数据新闻品牌IP重在“数”，“澎湃新闻数据新闻部打造的‘美数课’和‘有数’两个品牌IP，已经成为中国引领性的数据新闻及解释性报道团队。”

“2021年9月，全球事实核查项目“澎湃明查”上线，这是国内第一个将核查重点瞄准外媒及海内外社交平台上不实涉华信息的专业媒体事实核查项目，重点聚焦国内外舆论场中的重大涉华议题以及读者关注度高的全球热点事件。”黄杨介绍，这是澎湃新闻打造全球事实核查IP的重要举措。

打造好国际传播内容产品IP，“澎湃新闻2016年创办推出旗下英文新媒体第六声，坚持‘小而美’的‘普通中国人的日常故事’这一定位，成为一批西方知识精英和青年人群体了解和认识中国不可忽略的一扇“窗口”。2022年，第六声海外社交平台活跃粉丝数逾100万，年覆盖实现1.2亿人次。”

打造内容支撑技术平台IP的思路下，“澎湃新闻全力打造智媒技术品牌‘智媒开放平台’，以技术赋能内容生产与传播，为传统媒体智能化转型赋能加码。”

黄杨表示，依托澎湃新闻的技术实力和转型经验，智媒开放平台致力于为媒体和内容行业提供包含内容生产、审核、分发、商业化全链路和生态化建设的一站式解决方案。

责编：李絮枫 高薇（实习）

来源：湖南日报·新湖南客户端