极目新闻记者 周丹

又一年临近收官，淘宝如期启动了“2023年度十大商品”评选，12月11日，淘宝官方发布了初选入围名单，30件最具代表性的商品脱颖而出。据淘宝路边社介绍，该入围榜单是基于一年内淘宝搜索热度、销售相关数据，并综合网友提名产生。

在提名阶段，社会各界和广大网友讨论热烈，贡献了许多他们视角里的年度商品。如“涿州图书加油包”“爱因斯坦的脑子”等等，五花八门的商品名单勾起了这一年一件件热点事件。爱因斯坦的脑子独树一帜：起初它只是年轻人恶搞，花一分钱“考前拍下自动长脑子”，用来给自己加油打气或朋友们互赠图个开心。但渐渐地，在淘宝上这类虚拟服务类商品渐成气候，比如一同入围的虚拟蚊子、骂醒恋爱脑，都是年轻创业者依靠独特的脑洞创新出的产品，虚拟蚊子更成为淘宝年销100w+的明星单品。

在淘宝上，我们看到，这样的虚拟商品越来越多，并引发一波波购买热潮，如“骂醒恋爱脑”等。虚拟商品的火爆，也展现了年轻人对创新和想象力的追求。如今，在快节奏的现代社会中，年轻人更加追求精神层面的丰富和个性化的表达。虚拟商品，以其独特的创意和寓意，满足了年轻人对于知识、智慧和创新思维的向往，体现了他们敢于突破常规、追求与众不同的精神风貌。

此外，在当前全球经济复苏的大背景下，以虚拟商品为代表的“小而美”的生意模式，为中小商家提供了广阔的发展空间。

对于中小商家来说，虚拟商品的生产成本相对较低，无需大量的实物原材料和物流配送，这使得商家能够以较低的初始投资进入市场，降低了创业门槛。其次，虚拟商品的创新性和个性化强，能够满足消费者对独特体验和情感价值的需求，从而在竞争激烈的市场中更易脱颖而出。

虚拟商品的流行，也对社会经济产生了积极影响。这些奇思妙想之所以能成为一门生意，实质上是新一代年轻人巧借日渐完善的数字基础设施、发挥创造出新的生意形态。本质上，这是数字经济的发展为就业和创业创造的新机会，有助于缓解社会就业压力。

从“淘宝十大年度商品”的评选过程中我们可以看到，这一年的许多社会热点，都在淘宝上经历了一个转变为消费意愿的过程。随着社会热点的演变和公众关注点的转移，消费者的需求和喜好也在不断变化。中小商家通过敏锐捕捉这些变化，及时调整产品和服务，就能够抓住市场机遇，实现商业成功。虚拟商品的火爆，正是这种市场需求得到快速反应和被满足的典型例证。

12月25日，淘宝将正式公布最能代表2023年度记忆的年度十大商品榜单。

让我们一起拭目以待。