• 李英涛

虚拟主持技术是人工智能技术在播音主持行业的重要发展。就目前的情况而言，虚拟主持的应用能够大大提升内容播报的精度，改善播音主持行业生态，因此，虚拟播音主持给传统播音主持从业者带来一系列的挑战。但虚拟播音主持同时也存在着播报形式单一、播报范围有限、播报缺乏感情等弊端，而传统播音主持从业者具有这些方面的优势。所以，传统播音主持人要发扬自身优势，有效化解虚拟播音主持带来的挑战，把握机遇，实现长效发展。

虚拟播音主持的优势与发展

虚拟主播最大优势是能够实现24小时不间断的实时化作业，特别适合一些连续性的跟踪报道。同时，虚拟主播能够严格按照后台设定好的程序执行媒体播出方案，经常被应用于一些重复性强，对个性化、艺术化要求不高但精度要求较高，具有模板化、程序化特点的内容报道，如天气预报、体育新闻等。

美国著名的传播家保罗·莱文森曾提出了一种“媒体演化”理论，即媒体演化可以满足人们对信息的渴望，也可以使人们产生一种错觉。人们通过创造媒体来扩大沟通，突破了听觉和视觉的生理限制，从而达到一种虚幻的渴望。保罗·莱文森的这一理论，得到了很好的验证，成为当下传媒业创新发展的重要“抓手”之一。另一方面，虽然近些年虚拟播音主持的发展风头正盛，但我们也必须正视虚拟播音主持自身的缺陷所在。

虚拟播音主持的不足与局限性

虚拟播音主持完全依靠技术手段来实现，因此在人文情怀、情感共鸣、个性创造、灵活变通等方面表现不足。首先是在情感共鸣上的匮乏。播音主持人在播报新闻内容的过程中，新闻传播的基础是内容，但能否引起受众情感上的共鸣是让节目“活起来”的关键，否则所传播的内容将味同嚼蜡，难以收获受众的好感。比如在2021年12月10日辽宁小男孩失踪一案中，辽宁卫视在新闻直播中接到男童不幸遇难消息后，紧急通知两位主持人将这一消息播报出去。得知此消息的女主持人因心疼小男孩，在播报时一度哽咽落泪，致使直播无法进行下去。但女主持人这一举动不仅没有受到责怪，反而让屏幕前的观众感同身受，并纷纷在网络平台留言以示安慰。这种情绪的传达和情感的共鸣，是虚拟主播所无法实现的，也是虚拟播音主持无法摆脱的“硬伤”。

在传统播音主持中，主持人与受访对象之间的深入交流是主持工作的重点，特别是在面对面的采访工作中。深入、感性、真诚的交流是采访者和受访者快速拉近彼此间距离、营造良好情感氛围的关键。这种深入的交流可以帮助受访者更好地表达自己的观点和想法，也有助于主持人更好地理解这些观点，而所有这些都是建立在感情交流的基础之上的，是由编程驱动的虚拟主播压根无法做到的。技术本身的“冰冷感”，会让被采访者产生抗拒感。

此外，虚拟播音主持还缺乏个性与创新。一方面，播音主持行业承载着传播我国重大政策方针的职责，如何更有效地宣传并让人民群众更好地接受这些方针政策，其关键就在于形式的个性与创新。只有平衡好政策方针的严肃性与播音表达的艺术性，实现二者的有机结合，方能让政策方针飞进寻常百姓家中。另一方面，播音主持人作为语言工作者，需要具有相当的艺术性特征。但就目前技术水平来看，虚拟播音员的艺术性还处在初级阶段，完全依赖于大数据技术以及人工编码，通过算法以及数据的组合才能实现。但即便是基于DeepMind系统研发的、可以不借助外力便能自行学习的虚拟播音主持系统，仍需要输入指定程序去完善其自行学习的能力。

传统播音主持的变革与创新

播音主持工作不但承担着传递信息的职责，还要完成党“耳目喉舌”的任务。在虚拟播音主持的挑战下，传统播音主持工作者必须秉持好专业素养，不断提升政治意识、职业素养、专业能力、道德意识，并将之贯彻到具体地行为、个性、意识、态度等各个层面，完成自身的变革与创新。

1.有效强化情感交流

传统播音主持人与虚拟主播比较而言，最大的优势便是在工作过程中不仅传递了信息，还传达了许多虚拟主播所无法呈现的情感和态度。新时代，受众需要信息，但也希望与主持人进行真诚沟通。因此，主持人就必须要有亲和力，要能融入环境、尊重观众和内容，要用心了解并倾听受众的诉求，只有这样才能实现自身的变革与创新。

在虚拟播音主持极大发展的今天，传统的播音主持工作者要发挥自身优势，进一步强化自身共情能力，不断提高自身的人格魅力和情感表达能力，与受众建立更多的共鸣。这意味着播音主持人要更好地理解听众的情感需求和心理状态，并快速回应他们的需求，同时要注意自身情感表达的力度和方式，吸引听众的注意力并让他们产生深层次的共鸣，进而实现更好的传播效果。

2.深度挖掘传播本质

就媒体深度报道而言，传统的播音主持人在新闻传播中所扮演的角色与其他节目的主持人大致相同，区别在于，传统的播音主持人是否具备与节目“深度”相适应的“深度”，即传统的播音主持人能否解读和分析事实，并引导受众了解新闻事实的实质和意义。因此，传统的播音主持人需要更为系统、全面、深入地了解新闻，提升自身职业素养，在承担新闻发布和舆论引导职责的同时，从新闻事实和调查角度出发，谨慎发表自身的观点。

3.合理利用即兴表达

虽然虚拟播音主持在大数据等技术的加持下，能够根据既定的逻辑程序去完成一些即兴表达，但同职业主持人带有感情的即兴表达相比较，还是有很大区别的。虚拟主持人无法产生情感，也理解不了人的同理心，因此在情感带入方面较为欠缺。而传统播音主持人可以充分体谅受众的情感，能对受众的表现做出即兴反应。在今后的发展和革新中，职业主持人要坚守即兴原则，审时度势，把握机遇，从细微之处把握事物的实质并及时做出反应。如在2022年央视虎年春晚上，撒贝宁作为央视老牌主持人，在节目主持过程中出现了4次失误，不过经验丰富的撒贝宁在和魔术师合作魔术的时候，利用给大家拜年的时机，即兴说了一句“祝大家虎头虎脑不嘴瓢”。该话语不仅押韵，还对之前自己的失误做出调侃，完美化解了自己的尴尬。这就是虚拟主持人所无法实现的即兴表达的效果。

4.突出展现主持个性

如今，虚拟主播的使用范围越来越广，播音主持行业的竞争空前激烈。要突破这种困境，就加强对广播主持人的培养，强化广播主持人优势和特色。“电视节目主持人计划，就是在对专业频道整体定位的基础上，按照栏目的内容、风格、对象等，按照受众的审美期待，对其现在的形象以及未来的形象进行规划。”也就是说要进一步挖掘和强化传统主播自身的个性，重视外在形象要素。同时，以观众的审美期待为基础，利用营销手段，持续深化受众对播音员、主持人的印象与认知，使播音主持人的个性化形象更为鲜明，并在较长的时间内被受众所熟悉与认同，以此来维持播音主持在差异化与个性化方面的优势。

结语

加拿大著名学者马歇尔·麦克卢汉曾提出“媒介即延伸”的概念，即媒介的发展不是凭空而来的，而是为满足人们的需求、作为人的感官延伸而出的。在互联网、大数据、融媒体等技术飞速发展的今天，播音主持与媒介技术的交集变得愈发深刻，让受众对人格化传播对象的认知更为立体。强化、精练、动态的人际交流，让人工智能技术难以取代人类社会的交流，虚拟主播和传统主播将会在很长一段时间内并存发展，共同促进传媒行业的进步。

（作者单位：平湖市传媒中心）

参考文献

[1]周帅.虚拟主持人发展研究[D].东北师范大学,2021.

[2]丁葆华,王丹旎.浅谈虚拟主持人和传统主持人的融合创新与发展[J].传媒评论,2019(11).

责任编辑：马  文

刊发于《中国报业》杂志2023年度8月下刊