预计对威海而言，2023年是值得被铭记的一年。这一年，这座山海相连、湾岛相眷的城市，悄悄从旅游热门城市的“黄金赛道”中突出重围，成功跻身国内旅游城市的“顶流”行列。

在经历了盛夏的狂欢后，更多的思考也留给了威海：火遍全网的运营秘诀是什么？文旅融合催生了哪些新业态、新模式、新场景？网红城市如何与游客双向奔赴？未来市场怎样接力进阶？

即日起，Hi威海新闻客户端将陆续发布“千里风光在威海”系列报道，以全新的视角，解读威海旅游的“流量密码”，讲述一段风光里的故事。

01

数读假日威海

客流量实现历史性突破

威海2023年到底有多“热”？

一组数据带你感受——

截至9月8日，今年威海客运中心 （威海站、威海北站）累计到发旅客达1004.16万人次，是威海客运中心成立以来首次自然年内突破千万人次。

这是继8月18日年累计到发882.85万人次，超过2019年全年旅客总量之后，实现今年客流总量第二个历史性的突破。

根据文旅部门统计，7-8月，威海日均接待游客30余万人次，约占全市常住人口的十分之一，单日客流量最高突破85万人次。

同程旅行、携程、美团数据显示，威海暑期旅游热度上涨262%，旅游订单量较2019年上涨369%，增幅居全省第一。同时，消费订单较2019年猛增500%以上。

《抖音2023暑期文旅数据报告》显示，威海排名“热门小众旅游城市”榜第二位。在马蜂窝旅游研究院发布的2023年人气最高的自驾游城市中，威海排名全国第三。

今年以来，威海接待俄罗斯入境游客近8000人次，稳居全省第一。

在百度搜索“威海旅游”“威海千里山海自驾旅游公路”等关键词，已有累计超过5230万次的检索量，抖音、快手、小红书等平台与威海旅游相关的话题多达4200多条，累计播放量超过13亿次。

旅游热度“狂飙”，“顶流效应”刷屏，这就是2023年威海旅游最好的写照。仔细梳理威海旅游“爆火”的缘由，答案就在这“千里山海·自在威海”的旅途中。

02

从“看景”到“入景”

一幅山海长卷皆是画里千秋

旅途的魅力在于未知。

让威海人没想到是的，一向恬静柔美的半月湾，竟然成为火爆全国的网红打卡点，五湖四海的人汇聚于此，在日破云海之时共享浪漫瞬间。

还有更多的没想到，越来越多串珠成线的“网红线路”被游人挤爆：在半月湾看日出，去猫头山吹风，来火炬八街拍照，到小石岛看日落，去韩乐坊吃美食……这是威海人习以为常的生活，却成为很多人慕名追求的诗意美好。

人们开始发现，更多的景色藏在朴素平常的生活中，自由自在的路上，他们也不是看风景的人，而是深入其中成为了风景。

威海的千里山海自驾旅游公路精彩呈现，一路串“所有”，将全市打造成“没有边界的大景区”，为一、二、三产业搭建融合发展的新平台。

以路为景，以景引路，全域皆景。

这条蜿蜒于青山与大海之间的自驾公路，长达1001公里，沿线布局了16个国家级海洋牧场、49家A级旅游景区、66处公共文化服务设施、8个非遗旅游体验基地和23家主题驿站，将威海90%以上的核心文旅资源连成一线。

海鲜之都美食行、牧海耕渔海岛行、不夜海岸露营行、阡陌仙山田园行、表白圣地暖冬行等一批精品旅游线路，吸引来自五湖四海的人们由此认识威海，了解威海，爱上威海。

这是一条景观路，也是一条富民路——诗里有生活，生活里有诗。

石墙老树青瓦，古村流水人家。

乳山市诸往镇下石硼村，这个隐于马石山南麓的小山村，群山环抱，有着“江北小三峡”美誉。

这个只有346口人的小山村，有两个“名片”：省旅游扶贫重点村和美丽乡村创建示范村。

以前的下石硼村，闭塞又贫瘠，用村支书王守起的话说就是，“别说人不愿来，连风都懒得刮。”

10年前，一条10余公里的水泥路从诸往镇一路蜿蜒盘旋通上山顶，原先需要一个半小时的路程现在只需二十多分钟。

再后来，千里山海自驾旅游公路延伸到这里，还修了“小三峡”观景亭、“神龟卧三峡”观景台等多处景观地，游客们来了，小山村也红火起来了。

60岁的下石硼村村民王绍龙有了新工作，负责开旅游观光车，每月能有1000多块钱的工资，这片他熟悉的山水家园成了游客向往的诗意栖居。

今年村子与山东乡村振兴文化产业有限公司合作，包装推广山里的桃子、擀杖叶茶、小米、旱稻等特色农副产品，王绍龙在山地里种的苹果和山桃也不愁卖了。

以路为媒，以美为介，以产富民。

2022年，在山东省十强产业“雁阵形”集群名单中，威海市全域旅游产业集群成功入选。这条千里山海路，牵着山海变迁的图景，连着红色胶东的情怀，藏着乡村振兴的密码，映着跨越时代的奋斗，昭示着砥砺前行的决心，构筑着共富共美的未来。

眼下，又到了秋天，威海千里山海自驾旅游公路，明媚绚丽，换了风情。

春有杏花微雨、桃粉如烟，夏有凉风入怀、流萤漫天，秋有霜染红叶、瓜果满园，冬有天鹅高歌、苍松拒寒……

这一趟威海的山海之旅，山、海、岛、泉、湾俱是风景，串联起胶东革命的“红资源”，乡村振兴的“绿富美”，全域旅游的“七彩画”，这样的生动图景，靠的不仅是天赋异禀、资源优势，还有一路上的稳扎稳打、久久为功。

03

从“出圈”到“出彩”

文旅融合激活无限创意

风来了，游客来了。

这一次，威海站在了风口之上，它整合了已有的文旅资源，做了一次融合创新的实验，探索出城市更富创意的“打开方式”。

伴随旅游旺季，里口山新晋网红打卡地“那天·乌托邦”每天涌入大量客流，住宿、游玩的人们在乡风民俗、自然野趣中寻回质朴的精神家园，具有自然味、乡土味、人情味的民宿经济，在这里展现了勃勃生机。

“那天·乌托邦”的老板林涛开展了多元业态，这里除了咖啡、甜点之外，还提供民宿、团建、城市书房和观景平台等服务和功能，致力于为游客带来有温度的住宿、有灵魂的生活、有情感的体验。

旅游，一业兴百业旺。

如今在里口山，具有胶东民居传统风格的柿园民宿，精致典雅、琴乐潺潺的琴舍民宿，具有独特韵味的民俗风情客栈，沿袭胶东传统田园风格的春至民宿和夏至民宿……

围绕茶文化、国学、会客、雕刻、音乐等鲜明主题培育的特色民宿，打造布局合理、特色鲜明、错位经营、良性互动的产业生态，形成了融休闲、体验、运动、康养、文化等于一体的乡村旅游综合体。

是的，跨界融合，让文旅产业古韵犹存，新潮又起。

那香海，美丽的不仅仅是名字与风光，还有精彩的故事，惬意的生活。

2023年6月11日，由著名词作家曲波牵头创作的大型组歌《寻梦威海》在那香海旅游文化节现场唱响，拉开了那香海旅游文化节的序幕。

以音乐之名，共赴城市狂欢。

这场持续到10月8日的盛大活动，掀起滨海旅游度假的新热潮，人们以音乐和啤酒美食为媒，一场场属于温泉、沙滩、音浪、啤酒、美食、灯会的狂欢盛宴，绘就了那香海的新景色。

2012年，那香海迈出建设的第一步。山东万恒置业投资有限公司总经理徒宽勇一直有一个想法，他想打造一个宜居宜业、宜乐宜游的家园。如今，他的理想已经融入蓝图，那香海“旅游+文化+产业+运营”文旅融合发展格局已经越来越清晰，在这里，有风景，有诗意，有生活，有乐趣，有节奏，有满足。

当旅游和先进制造业碰撞，会产生怎样的火花？

6月30日，由文登区文旅局主办的2023“文登礼物”大赛进入专家评审阶段，文登区多家旅游商品研发、设计、生产单位带来的70件山东手造（非遗）、工业商品、乡村振兴商品、旅游商品等进入最后的角逐。

现场强手如云，威海市力钰实业有限公司党委副书记滕卫兵有些紧张。大多数参赛作品都是文化创意产品，他们带来的是实打实的工业产品——力钰牌分体式高档家居维修套装。经过投票和专家评审，最终，这个老工业城市选择了“工具套装”作为特别推荐金奖之一。

传统与时尚，厚重与精致，守正与创新，沉稳与活力……能代表“文登礼物”的产品，永远是这个城市最好的“风景”。

半城街景半城海，且以诗意共远方。

当下，威海文旅融合发展的新产品、新业态、新模式，让更多市民游客感受到文旅消费的新潮流、新场景、新体验。

这一切源自旅游已经从曾经“文旅+”逐渐向“+文旅”转变，远道而来的人们更愿意以这种方式融入一座城市的生活，并与它同频共振。

04

从“流量”到“留量”

人间烟火气最抚凡人心

这里不仅风景如画，还有诚意满满的好客之风。

这是一场城市与游客的双向奔赴, 代表着威海上下的支持、理解和善意，政通人和，以人为本，成为威海旅游爆火的内生动力。

哈工大（威海）87岁老教授于永德面对被风刮到海水深处的游客，他毫不犹豫地跳到海中救人，他说：“看到她安然无恙，一切都是值得的。”

文登区向阳花社工服务中心志愿者孙伟坚守在机场，为游客介绍旅游景点、搬运行李、维持车辆秩序。孙伟说：“就是要游客一下机，咱们的热情就扑面而来。”

市民韩大伟带着两个孩子们定期到海水浴场清理垃圾，用行动教育孩子保护环境。他说：“为了美丽的威海，我们会一直坚持下去的。”

始于一趟旅行，归于一片真诚，威海人用真诚和善意打动游客，留住游客。手握一把“好牌”，如何打成王牌，考验的则是威海各级各部门的力度与魄力。

游客有需求，政府有态度。威海围绕“吃住行游购娱”部署工作，将“以人为本、服务至上”落实到实处，精耕细作、厚积薄发，淋漓尽致地体现了威海这座城市的烟火气和人情味。

游客遇到“急难愁盼”如何破解？

威海于5月1日开始启动了涉旅问题快速联动处置机制，组建旅游假日市场热线处理工作群，有效整合12345政务服务热线、110电话等各类渠道，实现市县镇三级联动。由威海市文化和旅游局抽调14名工作人员24 小时值守办公，相关部门和属地同时派专人紧盯工作群，对游客投诉问题快速分办责任、快速到达现场、快速诉求办结，有效改善游客旅游体验。

游客的平安出行怎么落实到位？

文旅、公安等部门积极创新旅游警务合作新模式，不断深化信息互通、应急处置、联合执法、舆论宣传等各领域协作，在千里山海自驾公路沿线热门景区、驿站、民宿和网红打卡点等设置了17处“千里山海平安游”联勤工作站，与周边派出所、警务室联动，打通了为游客、市民提供纠纷调解、应急救助、报警求助、失物招领等服务的“最后一米”。

怎样破解旅游高峰期的资源紧缺难题？

应对暑期高峰，威海推动加密热点城市航班，新开通航线1条，增开高铁4对高峰线、10对重联列车；公共交通加密班次，推出旅游定制公交11条、夜游专线6条，新增热门海岛游航线运力6艘。同时，在热点区域周边新增设停车位10088个，全市所有环卫公厕实行24小时全天开放。

如何保障旅游市场文明有序？

威海组织开展旅游市场价格专项检查，依法查处不按规定明码标价、价格欺诈等行为，组织48支“红袖标”志愿者、社工等群防群治队伍，参与旅游秩序维护、交通疏导、游客服务等志愿服务活动。

威海的风景，不仅仅在沙滩、森林、温泉、高山，还在平凡生活中，淳朴民风里。

它是老街巷市井烟火气里的威海之味，是厚积薄发默默努力的真诚之意，是周道细致兢兢业业的经营之道，是整座城市都在努力张开怀抱迎接八方来客的热情之心……

万物皆可游，处处是场景。

从市民、商家到官方，从美食、住宿到服务，来威旅游的各个角落都下足了功夫，290万威海人上下一心，热情洋溢，热气腾腾，热火朝天，用淳朴至诚的待客之道，呈现出一个朴实而又鲜活的“好客威海”。

05

从“网红”到“长红”

精致城市品牌再进阶

城市向新，生活向上。

人们对于美好生活的不断追求，让这座山海城市的新时代使命自此开启，威海城市更新进入2.0时代。

2023年8月26日，“铁三”开幕，世界铁人三项联盟副主席安东尼奥现场点赞威海：“美！”

是的，威海正在通过人、城、景、境、业的更新新范本，书写着独具城市特色的生活美学。

建于1902年，有着121年历史的新威附路，曾经诞生了威海卫第一个党小组、第一座船厂、第一座陶瓷厂，静坐在时光之中暮暮垂老，有梦想有情怀的年轻人们发现了这里，将其装扮成潮流时尚的宠儿。

6年前，“90后”毕凤奇是第一个入驻新威附路的青年店主，她带着自己的“普罗斯特精酿”，倔强点亮着老街的夜。

当时的街道还未“蜕变”：人行道坑洼不平，路中央“飞线”乱穿，路两旁大多是五金、劳保、广告装潢等店铺，是条名副其实的“老街”。

2018年，威海启动精致城市建设，新威附路的改造被提上日程。威海聘请清华大学建筑设计研究院，以“威海1902”时光记忆为主题，对新威附路开始进行更新。

以马牙石铺设街面、保持石头墙原有风貌，在尽量恢复老建筑原貌的同时，复原了威海卫第一个党小组活动旧址，打造六角亭公园、时光墙等8处景观街点，展现了百年以来的历史印迹。

改造完成后，引入新文化业态商户入驻老街，并鼓励青年店主们依据自己的创意更新店面，多元文化在这里汇聚与融合。

如今，毕凤奇已不再孤独。

870米长的新威附路已聚集起文创咖啡、特色酒吧等11大类、60余家文化业态商户，平均日接客量5000余人次。一条老街的变与不变，放大出现代都市生活方式的无限精彩。

去年，威海卫城片区成功入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为新晋的夜景、夜游、夜娱网红打卡地和文旅新IP，文化类商户年营业收入达 11.6 亿元，打出了城市夜间经济一张崭新名片。

细心的威海人发现，猫头山有些变样了。

装饰一新的猫头山观景平台的外立面是猫的图案，凳子是猫爪和鱼骨形状，连雕刻的立体字也是“猫在这儿”，与猫头山的景色和传说和谐相融。

目前，千里山海自驾旅游沿线已建成并开放运营自驾驿站23处，打造完成并对外开放观景平台66处，建成特色创意路段13条。

这样的改变，不仅仅是外观，还有内在的品质。

前段时间，“自在威海智慧旅游”App正式上线。作为国内首个针对单一旅游公路开发的闭环导航系统，“自在威海智慧旅游”App重点设计开发智慧导航系统，为游客用户提供精准导航、路线推荐服务，带游客驾享威海千里山海自驾旅游公路，打造覆盖全域、全时、全龄的旅游目的地生态圈。

威海正在以精致城市建设为引领，启动特色街区、千里山海自驾路、民宿集聚区等精品项目提升工程，叫响国家公共文化示范区和千里山海全域旅游两大品牌，在文旅项目建设、消费能级扩容和服务质量提升等方面积极发力，打造精品旅游的“威海样板”，勾勒出国际滨海休闲度假旅游目的地城市的发展蓝图。

凡有期待，必有启程。

跨越山和大海

遇见最美威海

一切美好

都在路上

来源：掌上威海