□ 本报实习记者 胡 静

本月初，亚马逊官方发布公告称，其Kindle电子书店将于6月30日起停止运营。这标志着曾经的电子书阅读器的“扛鼎”代表品牌——Kindle永久退出中国市场。深耕九载，一朝谢幕，Kindle的离去对国内电子书阅读器市场会产生何种影响？我国电子书阅读器相关企业又如何在此种变局之下开创新局面？

满足创新需求 国产品牌迅速崛起

“亚马逊Kindle致力于为中国读者打造完善的阅读体验。作为一款专注于阅读的创新设备，Kindle电子书阅读器为读者带来了媲美纸书的‘沉浸式阅读’体验。同时，Kindle电子书店为中国读者提供数十万册电子书，满足读者多样化的、个性化的阅读需要。”这是亚马逊Kindle进入中国市场后曾经发布的一则广告。2013年，Kindle电子书阅读器在中国上市，一度掀起了电子阅读浪潮；2016年底，中国成为亚马逊Kindle设备销售全球第一大市场。

小米生态链智能办公事业部总经理李创奇将电子书阅读器品牌结构分为亚马逊时代和后亚马逊时代。李创奇告诉记者，亚马逊时代，Kindle在国内电子书阅读器市场占比接近90%，虽然国内也曾有过汉王、国文、多看、文石等国产品牌，但是难以撼动Kindle的垄断地位。随着时间的推移，在后亚马逊时代，电子书阅读器赛道上，Kindle已不再独领风骚，小米、华为、海信、科大讯飞、掌阅、墨案、得到等互联网和硬件品牌悉数登场。

“国内品牌更贴近本土需求的创新，以每年推出至少一款新品的速度，不断丰富国内消费者的选择，挑战Kindle此前的‘霸主’地位。可以观察到，无论kindle是否退出中国市场，国内电子书阅读器品牌都在迅速崛起，并且势不可当。” 科大讯飞智能办公本产品经理在采访中如是说。

丰富产品线 墨水屏涉足办公领域

2007年，Apple发布第一代iPhone，被誉为智能手机时代元年。同年，亚马逊发布了Kindle电子书阅读器，因其特殊的模拟纸张显示技术适合在阳光下观看，不损伤视力，在阅读爱好者群体中口口相传，形成一定规模的影响力。Kindle这种特殊的技术就是“墨水屏”。同LCD屏幕相比较，墨水屏更护眼，长时间观看也不容易疲劳，这让其成为电子书阅读器的最大卖点之一。

但作为供应链端最核心的技术，由于专利的垄断，全世界大尺寸墨水屏的研发供应主要掌握在中国台湾企业E Ink元太科技手中。深圳掌阅负责人程超此前曾表示，国内电子书阅读器难以撼动Kindle的主要原因是因为墨水屏市场很多都是靠ODM公司代工，没有自己的技术团队。然而，眼下情况已经有所不同，业内头部公司组建了自己的研发团队和内容服务体系，从电商平台数据来看，科大讯飞、小米、华为的销量都排名靠前。

“墨水屏最大的特点是护眼和低功耗。目前，国内墨水屏的产品线非常丰富，尺寸从5.2-13.3英寸不等，不同尺寸适配不一样的使用场景，以满足用户多种需求。”李创奇对记者表示，除阅读之外，墨水屏产品也开始出现在办公应用场景。比如科大讯飞就推出了墨水屏办公本，利用“人工智能+墨水屏”的组合有效解决用户的办公痛点，令其有更多时间进行思考或者参与会议互动，从而提升办公效率。

“除此之外，教育领域的一些资源厂商也开始关注墨水屏市场，推出有竞争力的产品满足垂直人群的需要并取得了较好的产品回报，这可能也是未来一块巨大的价值洼地。”李创奇在采访中谈道。

科大讯飞智能办公本产品经理在接受记者采访时也表示，同“只能看书”的Kindle相比，国内墨水屏产品更注重用户体验，更善于挖掘用户需求，从而不断丰富墨水屏产品的使用功能。“除了个人办公方面之外，国内墨水屏产品在政企无纸化办公、中小学生阅读教育领域也发挥着巨大作用。科大讯飞在这一方面先行一步，上海、安徽一些政务部门已经通过采购科大讯飞的墨水屏产品进行绿色、安全的无纸化阅文及办公；云南大理白族自治州也已经有83所中小学目前正在使用讯飞数字阅览室产品。”

“牵手”阅读平台 共同做大市场“蛋糕”

在Kindle宣布退出中国市场后，掌阅随即推出了Kindle文件本地导入服务，宣布将开启一键迁移功能，帮助Kindle用户将书籍导入掌阅继续阅读，同时赠送一个月掌阅会员。“只要你的书在，就可以一键迁移到掌阅，享受毫无后顾之忧的阅读服务。”作为一家电子书阅读平台，掌阅的反应不可谓不及时。

毫无疑问，导致Kindle败走麦城的原因是多方面的，除了国内电子书阅读器品牌的发展壮大对其造成的剧烈冲击之外，同掌阅一样的电子书阅读App的兴发也是因素之一。微信读书、网易蜗牛读书、豆瓣阅读……层出不穷的电子书阅读平台给了阅读爱好者更多的选择，也进一步瓜分了Kindle的市场。

但是，与Kindle不同的是，国内电子书阅读器品牌却多选择与电子书阅读平台“牵手”，强强联合，共同做大这块“蛋糕”，如华为和掌阅的合作、墨案和得道的合作、科大讯飞和当当书城的合作、小米和阅文的合作等，让消费者可以更便捷地获取电子书、更舒适地阅读电子书、更轻松地将众多书籍随身携带。

“从党的十九届五中全会明确指出到2035年建成现化强国，到‘十四五’规划提出‘促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一’，再到今年4月份举办的首届全民阅读大会中强调的推动全民阅读、建设书香中国，可以看出，阅读是未来建成文化强国的重要途径之一，电子书阅读器厂商与电子书阅读平台强强合作，推出最适合国民阅读习惯的产品将会是未来的主流趋势。”李创奇肯定地告诉记者。

以用户为核心 不断提升产品效能

在Kindle诞生之初，苹果公司创始人乔布斯便指出：“这款机器是好是坏并不重要，问题是，人们已经不读书了。”这是真的吗？

据《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年，我国数字阅读用户规模达5.06亿，人均电子阅读量11.58本。2021年有77.4%的成年国民进行过手机阅读，71.6%的成年国民进行过网络在线阅读，27.3%的成年国民在电子阅读器上阅读。由此可见，即便是在视频、直播等娱乐方式多样化的今天，阅读仍然在许多人的生活中占有一席之地。

“Kindle对于我来说从来就不是‘泡面盖’，是走到哪儿带到哪儿的每天都用的最喜欢的电子设备，尤其是出门旅游时，在四周都是茫茫大海、除了店家不超过七个人的海岛上，Kindle是比手机更常在我身边的物品。”一位得知Kindle将退出中国市场的网友如此感慨。

那么，没有Kindle的国内电子书阅读器市场未来又会迎来怎样的发展？李创奇认为，坚持以用户为核心，在本土化及高自由度的风格下强化与电子书阅读APP内容端的深度合作，将会是未来国内电子书阅读器的发展之路。

“在国民的物质需求逐渐得到满足的情况下，文化及阅读需求同样不能被忽视，只有深刻理解并落实用户对于阅读需求的产品才是国民阅读所需要的产品。这就要求上下游厂商共同努力，一方面在软件上不断丰富产品体验，另一方面在硬件上也要不断创新。”李创奇告诉记者，在消费升级的今天，国内电子书阅读器无论是从产品定义、形态、ID 设计、交互设计以及内容聚合上，都存在明显的提升空间。他表示，未来，国内电子书阅读器不应该和手机与平板抢用户，而是要做手机和平板之外的“沉浸式阅读”的巨大补充。