作者：青年记者
当前，对“眼球效应”“出爆款”“上热搜”的过度追求，使得一些专业媒体弱化了对新闻价值的追求，庸俗化甚至低俗化的视频、报道频频见诸专业媒体的新媒体平台。这种单纯追求传播力和影响力的做法，对专业媒体的引导力和公信力造成了极大的损害。
在新的传播环境下，专业媒体应秉持什么样的新闻价值理念？如何彰显专业媒体的内容价值？如何融合好新闻价值规律和新媒体传播规律？《青年记者》邀请到了新华社《经济参考报》编委、调查报道室主任、长江韬奋奖获得者王文志，中央广播电视总台云听客户端总编辑、长江韬奋奖获得者张显峰，知名媒体人曹林，新京报深度报道部首席编辑胡杰，澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监陈良飞，深圳大学特聘教授常江，复旦大学新闻学院教授、高级记者窦锋昌，对这一话题进行探讨。
王文志
坚守为公众和社会服务的内容价值标准
媒体的内容价值可理解为受众在接受媒体内容过程中，满足其认知需要所表现出的效用，有学者概括为有用、有益、有效。专业媒体最基本的功能应是致力于公共利益和社会服务。
我认为，专业媒体应该坚守正确的内容价值选择标准，为公众和社会服务。专业媒体要建设性地利用传播资源，使受众能够充分利用媒介内容资源完善自我，参与社会进步。专业媒体在内容价值选择上，应该避免极端的时效性、过分渲染的显著性、变态的趣味性以及新闻传播议程设置的畸形化。
胡杰
内容价值要以新闻价值为依据
如今的媒体融合提出了很多新理念、新形式、新架构，但是否能真正解决优质内容的生产问题？在社会价值的引领上，媒体融合越是创新，越要强调守正。变的是形式，不变的是媒体人的责任感和基本功。
媒体发展日新月异，新媒体时代的内容生产实践已经说明，“内容为王”的内涵需要丰富更新。建设新型主流媒体尤其是主流客户端，不仅要搭好平台，还应该以自我革命的精神更新观念，守正创新多出精品。要站在媒体融合、时代发展的视野高度运营、传播好优质内容。
笔者所供职的媒体所追求的内容价值：一切以新闻价值为依据。对新闻价值的判断标准是：能否推动法治建设、政治文明、道德的彰显、社会的进步。
从技术上说，一是事件是否涉及公众利益，是否给不特定人群带来影响；二是事件是否满足公众的知情权，知晓后受益的人越多，新闻价值就越大；三是新闻是否有足够的内容可供挖掘，利益链条越长，内容越复杂，新闻价值越大。
窦锋昌
传统的内容价值在互联网时代被严重分化了，不同的媒体选取了不同的内容价值
理解内容价值，要区分两种媒体。随着媒介融合进程的不断深入，我们越来越认识到生活中出现了两种媒体，它们选取了不同的内容价值。
一种是让读者获取知识、增进对世界的了解的知识性媒体，这些媒体在新闻价值上坚持重要性、公共性等传统价值观念，通过深度报道、严肃评论等高质量内容满足一部分高端精英人士的阅读需求。用喻国明教授的话来说，这样的价值媒体不以流量多少论英雄，而是对整个的传播格局进行规则的框定。在经营模式上，这样的媒体比较容易建立起“付费墙”，通过读者付费而不是广告销售获取利润。
另外一种媒体主要是让用户休闲和放松，通过趣味性、搞笑型的文字、照片、漫画特别是视频来俘获读者的注意力和时间，这样的媒体属于消遣型媒体，抖音、快手包括今日头条上的内容创业者提供的基本都是这样的内容。在内容价值上，消遣型媒体突出的是内容的娱乐性功能。在经营模式上，一部分消遣型媒体可以建立“付费墙”，比如腾讯、爱奇艺的付费会员制，但是大部分消遣型媒体靠的是流量，然后再把流量以广告、带货等方式变现。
因此，传统的内容价值在今天的互联网时代被严重分化了，不同的媒体选取了不同的内容价值，要讲内容价值，首先要清楚是哪一种媒体。
常江
“新闻作为产品”和“新闻作为商品”必须接受严苛审视
由于新闻业的市场化是不可避免的，所以新闻的产品化甚至商品化也是不可避免的。但这并不意味着新闻业的专业理念要对商品的逻辑全盘接受，甚至将其合法化。恰恰相反，专业性理念最主要的使命就在于对钳制行业文化自主性的种种结构性因素进行“令人不愉快的”反思和批判。一种理想的新闻专业理念，必须建立在对“新闻作为产品”和“新闻作为商品”这两种思维的严苛审视之上。在数字时代，它们最重要的表征就是“流量至上”，其本质是将平台的生存逻辑凌驾于新闻的生存逻辑。流量崇拜或许是合理的，但在大多数时候是错误的——不是经济意义上的错误，而是历史意义上的错误。新闻需要关注，但这种关注是手段而非目标。新闻业最终的价值追求在于塑造一种平等主义的信息生态。新闻业不能痴迷于营造人声鼎沸的媒介仪式，它要对真实和真相抱有最大的敬畏之心。对于新闻机构和新闻从业者来说，流量可以是追求理想的工具，但“流量至上”则是一种迷失和异化。
张显峰
专业媒体应该担当起重建内容生态体系的专业责任
技术越先进，算法越强大，流量越澎湃，越考验专业媒体的定力和公信力。当昔日受众成了“自媒体”，成了传播者，人人都有可能成为舆论策动者，专业媒体更不该舍弃作为文化路标和价值领航器的使命感。专业媒体应时时不忘廓清事实、守望价值的“传统”使命。也就是说，在这个舆论纷杂、信息翻飞的新媒体时代，专业媒体的核心价值在于平息受众“信息恐慌”和“价值观恐慌”，澄清谬误，明辨是非，做增量信息、 增值信息和深度思想的提供者，疑难问题的解惑者，矛盾是非的定音者。特别是在流量红海之中，要保持足够定力，不媚俗、不盲从，做舆论场上的“清道夫”，主流声音的“扩音器”，真正以求真精神、科学思维和底线意识，捍卫常识和理性，坚守道义和良知，传播主流声音，引导主流舆论，弘扬主流文化，帮助受众辩证地看、客观地看、理性地看，透过现象看本质。
专业媒体应该担当起重建内容生态体系的专业责任，用好的内容赢得“留量”。“留量”一定程度上是品质的沉淀，是经过价值观检验的“流量”。只有真正解决用户痛点的内容和媒体，才可能收获用户的忠诚和持久的流量，也才可能赢得长期的用户红利。
曹 林
技术要追着好内容跑
我看到一条新闻说，一门技能干到退休越来越难，中年群体兴起“考证热”。怎么办？深耕专业，把内容做到精深极致，也许能成为某种“对抗一门技能很难干到退休”的力量，让自己拥有“不变”的资本，让新技术追着你跑。是的，技术是追着好内容跑的，内容是一个职业的根系。时尚花哨的概念正如时装一样，是短暂变化的永恒戏剧，如今人们太迷恋新事物了，刚出现一种新技术、一个新平台、一个新概念，恨不得立马纳入新闻学课程中，开相应的课程，出相应的教材，学生得修相应的课程。可技术迭代的速度太快了，等学生毕业了，那种技术早落伍了，甚至平台都没了，只会陷入更深度无助的焦虑中。实际上，如果你总在追逐新技术新概念，说明你所从事的工作层面还不够高。越到一个专业的高处，越会意识到传统、人文、专业价值观对内容的重要。你对内容价值的认知界限，就是你语言和写作之界限，就是你作品传播的时间之界限！
陈良飞
要推动“社会新闻化”向“时政新闻化”转向
在最近的南京大学与中央和省市重点媒体合作交流研讨会上，我做了交流发言，并提出了一个观点：中国的教育新闻报道要从“社会新闻化”向“时政新闻化”转向。教育新闻，尤其是高等教育新闻本来应该是严肃、理性取向的，但是随着短视频的崛起，也开始变得庸俗化、快餐化，简单套用网络梗。这一趋势已经向机构媒体发布的新闻短视频领域延伸。近期火遍全国的“挖呀挖”起源于幼儿园儿歌，此后在各个领域，尤其是严肃的党政领域被无限制地套用，直至最后网友们都烦了，齐声呼吁“不要再挖了”。
尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中曾提醒说，人们在庆幸奥威尔预言失败时忘记了赫胥黎的更加“令人毛骨悚然”的另一个预言：那就是人类将沉湎于那些使他们丧失思考能力的技术比如电视——直至死亡。在移动互联网技术日新月异的今天，电视已经算是还在促进人类思考的技术了。相比于电视，短视频，包括机构媒体发布的那些短视频正在让人类回避思考，而沉迷于无穷地、不止不休地上下翻看。当然，已经有很多人在反思、在提醒人类了。我目前还对人类的反省能力保持谨慎的乐观，但不知道这种乐观还能保持多久。