又到荔红蝉鸣时，莲叶田田，荷香醉人。每年的这个时节，到桥头赏荷花是市民的一件快乐事。而今年的荷花盛宴又添加了一道“趣味”——荷趣露营。6月26日，中央广播电视总台CCTV-4《直播大湾区》栏目把直播间搬到荷花文旅产业园，全景式展示东莞魅力。

■桥头300亩莲湖荷花盛开 通讯员 邵锦烺 摄

从种下第一株起，荷花注定与桥头结下不解之缘：迄今已连续成功举办19届荷花节，让“中国荷花名镇”响彻海内外；“春看菜花夏赏荷”——每年吸引100多万人次游客慕名赏花；“一湖两花”“七彩花田”等以“花”为题的大型群众节庆品牌深入人心……

时至今日，与荷花文化相辉映的，是桥头传统文化不断活化出新，“以花为媒”的主题内涵得到进一步丰富，旅游文化品牌进一步完善提升……随着高品质文旅活动的持续开展，桥头将目光投向了更大的文旅产业，带动全镇生态旅游和经济融合发展。桥头迈向大湾区生态旅游新高地的脚步越发坚实。

■荷花种植基地农艺师邓志平 通讯员 冯锐峰 摄

栽荷首人

6月的桥头荷事连连，全镇千亩荷花竞相绽放，远眺莲湖，荷叶田田，呈现出“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的美景。荷花文旅产业园内2500盆荷花盆栽进入盛花期，荷香醉人——这种盛况更勾起了邓志平多年的回忆。

邓志平是桥头镇荷花种植基地的农艺师，与荷花种植打交道已有20多年，不少人称他是“东莞桥头荷花栽培第一人”。时钟拨回到上世纪90年代，那时，莲湖还是片水草纵横的农田，周围是蜿蜒泥路。1997年，邓志平从广州林业学校毕业后回乡，成为桥头镇一家园林公司的普通技术人员。也就在那时，桥头镇政府决定退耕还湖，在镇中心区一块面积达300余亩的菜藕莲湖里种上观赏性的荷花。

“到2004年，莲湖围湖种荷迎来新的契机。”那一年，桥头镇决定举办首届荷花节。作为节庆活动的主会场，莲湖里种植荷花被提上议事日程，邓志平也加入种植队伍中。“当年请专家，访荷城，从武汉、广州等地共引进了300个品种试种。”这让邓志平大开眼界，荷花“出淤泥而不染”的高洁品质，也加深了他对荷花的喜爱，从此开启了他“与荷共舞”的人生历程。

荷花虽高洁，但种植并不易。“最重要的就是要精准施肥，防止腐败病。”邓志平告诉记者，一般来说，土壤酸碱度在6.5-7.5之间、气温在20-33摄氏度之间，适宜荷花生长。为此，邓志平需要根据不同品种荷花的习性，把握好施肥用量和时间，控制好荷花的盛花期。

每年3月，是一年莲湖“干湖打地”的时节，邓志平会带领团队对莲湖进行翻土作业。他说，早些年由于条件有限，基地只能由人赶着牛犁地翻土，近年来采用中型拖拉机进行翻土。

6月10日清晨7时许，邓志平早早地来到荷花种植基地，开始了一天的工作。记录基地荷花生长情况、挑选优秀品种作栽培备选、安排好打药施肥工作，然后马不停蹄赶到荷花文旅产业园，做好荷花盆栽展览的管护工作。

当天还是第十九届东莞桥头荷花节启动日子，今年的荷花节除了莲湖的300亩荷花外，还在荷花文旅产业园“七彩花田”展出了50个品种的2500盆荷花。 为此，邓志平更加留意各类荷花品种的长势，确保每株荷花都能喜迎八方宾客。

从2004年桥头首次举办荷花节开始，19年来，近一千万人次游客来桥头赏荷。赏心悦目的荷花背后，离不开“邓志平们”年复一年的精心培育、辛勤耕耘，邓志平和团队累计栽种了火炬、蝶恋花等420个品种的35万盆荷花，每一株荷花上都有他们滚烫的汗水。

尽管劳累，但邓志平乐在其中。每年都有不少游客前来参观拍照，还有人将摄影作品邮寄给邓志平收藏。“人们的认可，是我20余年坚持种荷的动力之一。”邓志平说，种荷已成为他生命中不可缺少的一部分，他会“一直种到退休”。

■文化活动在荷花文旅产业园上演 通讯员 邵锦烺 摄

荷约桥头

“一起跑，更美好。”6月19日适逢父亲节，100多名跑步爱好者围绕莲湖慢跑，用“美景+奔跑”的方式进行庆祝。

春看菜花夏赏荷——这是中国荷花名镇桥头镇每年的两场大赏，引无数人流连忘返。作为国内首个承办全国荷展的城镇，桥头的“一湖两花”已打响独有的花香品牌，其十足的文艺范儿每年吸引游客多达140万人次。

花香蝶自来，桥头正通过“两朵花”从旅游文化品牌方面抢占制高点，带动全镇旅游和经济发展，形成桥头的特色发展路径。

“‘一湖两花’对扩大桥头的影响力有着非常大的帮助。”桥头镇宣教文体旅游办主任助理刘伦表示，时至今日，荷花文化已成为桥头对外展示形象的一张亮丽名片、打造文化品牌的一个鲜活样板、拉动经济发展的一种强大动力、推进文化建设的一个重要平台。

上世纪90年代末，桥头腾出1000多亩用地，建成了以荷为主题的莲湖风景区，并于2004年始，连续举办19届桥头荷花节。

在办节过程中，桥头突出宣扬荷花文化，相继推出了荷花节主题歌、节徽和吉祥物，开展一系列的展览活动、文化活动和经贸活动，做到年年有新意、届届有新篇。截至目前，先后举办了“粤港澳荷花展”“泛珠三角荷花邀请展”，承办了第20届全国荷花展览会，推出了东莞级别最高的纯文学大奖——东莞荷花文学奖，举办了全国荷花摄影大赛，并以全国首个镇级单位主办了第27届全国荷花展等。

桥头人还大胆尝试将荷花“请到碗里来”，并首创荷花（碗莲）栽培比赛，从而玩转“碗里乾坤”。爱荷人士历时近两个月精心培育，碗莲终露“尖尖角”，一副含苞待放的娇俏样子甚是惹人喜爱。此举既培育了民众栽养荷花的热情，又能让荷花文化巧妙飞入桥头“寻常百姓家”。

然而，荷花是非常具有时间限制的花卉，其花期仅有一季，集中在每年的6月-9月。更重要的是，入秋之后荷花便逐渐枯萎凋谢，对莲湖风景区生态景观的整体美感造成影响。

这样情形下，桥头突破“一荷独大”，巧种菜花，与优化生态契合共振。刘伦告诉记者，在2010年9月，桥头第一次尝试在莲湖栽种油菜花，积极打造油菜花生态旅游，同时，还优化了莲湖风景区的旅游配套设施，在花海中开辟了错落有致的花间畅游小径，新建占地3000多平方米的荷花广场。

2013年春节期间，桥头推出了首届油菜花节，有机整合了旅游、美食、文化三位一体的发展路线，成功打造了莲湖油菜花文化品牌。

而以花为媒，桥头在文学领域里深耕厚植东莞荷花文学奖的同时，还孕育出了桥头小小说创作基地这一特色模式，并彰显出非凡的底蕴与实力。比如，全国小小说沙龙落户桥头，常有文学界、文艺界人士来此创作、交流，他们的作品也在不经意间融进当地的风物人情，潜移默化地提高着桥头的知名度。

花香蝶自来，桥头以“荷”为媒，不仅抢占了文化旅游融合发展的制高点，提升了桥头的知名度、美誉度，也让越来越多人了解桥头、走进桥头、选择桥头、投资桥头，为城市和经济发展注入源源动力。

凭借“荷花”名片溢出的城市品质软实力，释放环保包装的产业发展优势，东太湖科技产业园将成为桥头对接“双区”建设的战略性平台，是拉动桥头未来几年发展的新引擎。当前，美盈森、力嘉国际、凯成环保等一批知名包装企业，为环保包装产业集群发展带来持续强劲的内生动力。以新技电子为代表的电子信息产业，俨然成为桥头又一新支柱产业。目前，已有59家规模以上电子信息企业落户桥头。

■七彩花田吸引游客游玩 通讯员 邵锦烺 摄

荷花名镇

文旅融合，东莞进入加速期。换句话说，桥头布局全域旅游恰逢其时。

近年来，东莞实施全域旅游发展三年行动计划，加快促进文旅深度融合，持续推动旅游业做大做强，成功入选“第二批国家文化和旅游消费试点城市”。特别是今年以来，乡村游、生态露营受到热捧，逛博物馆、游老城古村成为新时尚，“火柴盒”城市艺术等如火如荼，休闲旅游氛围浓厚，市民文旅生活不断丰富。一句“我在东莞等你”更是成为网络热词，激起人们到东莞旅游的欲望。

其实，“我在东莞等你”与“等你，在桥头…”如出一辙，是东莞“文旅融合 全域花开”的真实写照。眼下，东莞正深入推进全域旅游，推进“旅游+”产业融合建设，培育文旅新动能。于桥头而言，“以花为媒”打造高品质文旅势在必行。

放眼周边，在全市部署之下，多个镇街都在谋划全域旅游，一些镇具备丰富的文旅资源基础，一些镇在全域旅游方面做得有声有色。而放眼桥头文旅融合发展的势头，可以用令人振奋来形容。“品质·美丽·宜居”的桥头前景令人向往。

多年来，桥头以荷花节为平台依托，成功打造“桥头荷花”这一文化品牌，“中国荷花名镇”美名远扬，清新淡雅、品质卓越的小镇形象深入人心，一句“等你，在桥头…”引千万游客争睹和八方客商洽谈，荷花成为撬动品质提升和产业发展的重要支点。如今，“荷花文化”策略向纵深推进，桥头全面推进荷花文旅产业园建设，将该产业园纳入全镇“一河一路·四园区”整体部署，以8000亩荷花文旅产业园为依托，打造大湾区生态旅游新高地。从一方莲湖到一个园区，桥头文旅融合锚定了新抓手，进一步扩大和释放“荷花文化”的经济社会价值。

第十九届荷花节期间，桥头荷花文旅产业园成为网红“打卡点”，姹紫嫣红的花田花海被市民和游客追捧，首届“露营节”重磅推出荷趣营地、好嘢集市、碗莲展览、夏日歌会等特色项目，搭建可观、可食、可购、可娱等全方位消费场景，让市民群众赏荷之余，还能享受到露营与文化活动带来的无限乐趣，感受桥头生态环境、文化发展的多重魅力。

全域旅游大背景下的文旅融合，到底应该如何走出符合自身实际的可行路径？一位熟知东莞文旅产业的业内人士分析说，从桥头荷花节到荷花文旅产业园，桥头对全域旅游和文旅融合进行着有益探索。经过多年悉心经营，“桥头荷花”使桥头在文旅融合方面保持先发优势，为推动荷花文旅产业园建设奠定了良好的基础。并且，桥头文旅区位特点鲜明，自然和人文旅游资源丰富，全域旅游、文旅融合的思路已经明晰，具体的实践路径正在进一步探索中。

文旅融"荷"

放眼区域和全市全域文旅发展视野，“桥头实践”的美好未来可期。桥头镇第十五次党代会也明确提出：“以荷花文旅产业园建设为牵引，打造大湾区生态旅游新高地”的工作思路。

那么，桥头要打造大湾区生态旅游新高地的底气何在？其一，深厚“荷花文化”底蕴。深耕荷花文化十九载，从做美“荷”生态、做强“荷”品牌，到做实“荷”文化、做活“荷”经济；其二，丰富的文旅生态资源。作为粤港供水的源头地，东江入莞的第一站，拥有丰富的水系资源和得天独厚的沿河沿岸滩涂资源。同时，文化底蕴极其深厚，古有进士村，今有院士故里，既有优美的名胜古迹，又有独特的人文风情；其三，持续深化文旅融合的措施。健全文化空间规划，不断提升城市文化空间，提高城市文化品质，创新打造特色文化品牌。

据此，桥头提出“以花为媒”培育品质文旅IP，以打造“东江花月夜”5A级景区为引爆点，串联石马河生态廊道、宋屋洲、邓屋名人陈列馆、迳联古村落等资源，充分利用莫家拳、荷花文化、朱熹文化等元素，开发多条各具特色的旅游线路，构建完整的旅游产业链。

但，我们也清楚发现，文旅融合发展中，IP的独创性至关重要。桥头虽有着深厚的荷花文化底蕴，也是全国荷花名镇，但在全国范围内被国家认证的荷花之乡就有7个，如江西萍乡市莲花县、江苏淮安市金湖县等；在省内也有深圳洪湖、广州荔湾湖、番禺莲花山等多处观赏荷花的知名风景区或公园。再者，“荷花文化”转化为经济效益尚待提升，还存在文旅开发仍处于初级阶段、缺乏特色、旅游六要素配套尚不完善等短板。

在不同的会议场合，桥头镇领导也提出相关对策，将“荷花文化”打造成文化属性独特、差异化经营、具有高附加值的文旅IP，进而结合荷花文旅产业园建设，打造新型且优质的文旅IP项目，不断扩大桥头生态旅游的影响力。

如何提升IP效应推动旅游新高地建设？一位不具名的文旅行业专家认为，可以将 IP 融入城市建设提升场景感，结合城市更新、 “工改工”等工作，以“荷塘月色”“步步生莲”等主题，建设一批具有荷花元素的城市景观带，真正让荷花走进城市、 融入城市、升级城市。内涵提升IP价值上，收集创作桥头人文历史中有关荷花的故事融入 IP 中，用故事性打造出富有人文魅力的IP内核。

此外，该专家还建议，要着力优化资源，推动“旅游+”，完善产业生态环境，统筹荷花文旅产业园8000多亩连片土地，按照“分区谋划、协同推进”的工作思路，聚焦深莞惠和大湾区高端消费需求，招引优质文旅产业项目，搭建食、游、购、娱等全方位消费场景，提供更多元化消费模式，加快培育经济发展新动能。

扩大文旅品牌影响力，离不开策划宣传。打造全新的文旅 IP，不妨围绕“树品牌、重营销、强宣传”三步走策略。树品牌即实行“四个一”即一个 Logo（融合桥头文化更新现有Logo）、 一句口号（等你，在桥头…）、一个文创 IP形象、一部城市宣传片；重营销则依托品牌节庆举办文旅推介会等方式，并借力优质旅游线上平台、旅行社、友好城市，将桥头独特的文旅产品推介出去；强宣传要整合传统媒体与新媒体宣传方式，构建桥头全域、文旅全媒体宣传矩阵，用新品牌、新产品、新玩法培育桥头文旅粉丝圈。

不仅如此，以花为媒，与其它城市建立“联姻”关系，实现经济文化等领域共促发展，桥头亦作出不懈努力。今年春节期间，首届洛阳“牡丹赏花季”成功举办，来自“中国牡丹之乡”——洛阳老城的1500盆牡丹在桥头荷花文旅产业园七彩花田惊艳绽放，通过牡丹加强了莞洛两地文化交流。本月中旬，桥头镇与洛阳市老城区签订战略合作框架协议，双方将围绕两地搭建交流合作平台、产业对接发展、文化旅游等方面展开深度合作。

在生态、文化、旅游融合发展的新理念下，桥头正呈现出成为大湾区旅游新高地的新气象。伴随着文旅的赋能也将焕发出不一样的光彩，文旅事业将成为推动乡村振兴和桥头高质量发展的有力支撑和持续动力。

文字：袁健斌 图片：通讯员 邵锦烺 冯锐峰