青州市以创建山东省文旅康养强县为抓手，突出规划、政策、行业“三大引领”，发力项目建设、企业培育、业态融合、夜间经济、招商引资“五项举措”，落实联动推进、多元投入、整体营销“三项机制”，大力打造“文旅康养青州”品牌，初步构建起全域一体、文旅康养结合、跨界融合的文旅康养服务体系，全市文旅康养企事业单位达3000家，产业规模超360亿元。6月26日，在山东省旅游发展大会上，青州市荣获山东省首批文旅康养强县，为潍坊市唯一入选县市、区。下一步，青州市将加快推进全市文旅事业高质量发展，全力打造全域旅游升级版，叫响“千年古城 信美青州”品牌，推动文化和旅游工作行稳致远、再开新篇，为推进千年古城新崛起贡献文旅力量，助力潍坊创建“东亚文化之都”。

一、优化旅游产业发展布局。根据全市旅游资源空间分布情况与全域旅游发展趋势，按照全区域、全要素、全产业链原则，基于旅游全域共建、共融、共享的发展模式，通过资源整合，实现优势互补，构筑“一体两翼、三极多点”的空间结构，一体即“文化休闲体验区”，两翼即“生态康养度假区、花卉田园休闲区”，三极即“青州古城旅游区、泰和山景区、花卉旅游区”，多点即“云门山省级旅游度假区、井塘古村·玲珑山片区、黄楼文化艺术小镇、仰天山国家森林公园、王府文旅康养项目”，实现由“旅游景区时代”向“城乡统筹、全域化发展时代”的转型，打造全域旅游升级版。

二、丰富旅游产品供给。提高文化旅游产品质量。实施景区、度假区提升工程，力争将青州古城旅游区培育成在全国具有标杆示范和行业引领作用的旅游景区和旅游休闲街区。推动云门山省级旅游度假区按照国家级旅游度假区培育提升，规划创建国家级旅游度假区。推动实施非遗和“山东手造”、文创、文化活动和演出演艺进景区，以文化赋能推动景区品质提升，不断增强青州文化旅游发展活力。以邵庄镇为核心，聚合齐历史文化重要资源，打造齐文化内涵阐发保护与展示的样板基地、齐文化特色展示点，讲好符合现代表达的青州齐文化故事。统筹协调相关区域，科学规划田齐王陵保护开发工作，加快实施田齐王陵遗址公园建设，打造青州齐文化保护传承的重要示范载体。推动旅游业与其他产业跨界融合。培育研学旅行、工业旅游、红色旅游、医养健康、体育旅游等新业态，打造业态丰富、品牌集聚、环境舒适、特色鲜明的康养旅游消费胜地，争创山东省文旅康养强县。发挥八喜文旅集团国家级文化和科技融合示范基地作用，着力推动数字文旅产业发展；建设青州智慧文旅“一中心四平台”。

三、培育壮大乡村旅游。以农文旅融合发展为方向，发挥旅游业在乡村振兴中的重要作用。持续推进九龙峪、胡林古等乡村旅游综合体项目建设，丰富度假产品内容，推动乡村旅游向观光与休闲度假旅游并重的中高端旅游产品转型。注重古村、古树、古建筑和非物质文化遗产等旅游资源的保护性开发，开展历史文化展示工程，培育乡村休闲度假、研学旅游、医药康养、创意农业、手工DIY等新兴旅游业态，推动村庄特色化、差异化发展。

四、做大做强旅游市场主体。深化国有旅游景区改革，不断深化与山东省商业集团、山东文旅集团的合作，推动青州海岱文旅投资发展集团有限公司做大做强。坚持市场化取向和去行政化方向，以所有权、管理权、经营权“三权分置”为突破口，探索“管委会＋公司”等多种形式和组合的管理体制，增强国有景区发展活力和市场竞争力。支持景区公司实施股份制改革，鼓励多种投资主体参与景区开发，推行职业经理人制度。加快引进一批知名度假酒店、品牌民宿、养生养老等品牌企业，带动本土旅游企业经营理念、商业模式和企业治理能力的全面提升。

五是开展“旅游目的地”为主要内容的宣传推介。强化“旅游目的地”概念，围绕“探索文旅融合发展新路径”，进一步做好“好客山东”“好品山东”“好人山东”整体融合推介，探索发展订单式、沉浸式文化康养体验游，组织开展好“青春耀动黄渤海”胶东各市系列综合文化体验游，提升我市文旅品牌影响力。“走出去”赴主要客源地举办青州文旅推介会，“请进来”邀请媒体、网红等采风踏线，开展直播、航拍活动，做好书画年会、非遗美食周、古城过大年、花博会、高山槐花节、红叶节、冰瀑节等主题活动，以活动为轴，开发特色旅游线路产品。依托青州大疆无人机俱乐部，成立青州旅游航拍协会，宣传我市优秀文旅资源。

六是全力提振文化旅游消费。开展青州市第六届文化和旅游惠民消费季活动，举办主题活动，发好消费券，构建促进文化和旅游消费长效机制。擦亮“夜游青州”品牌，推动夜间文旅消费，持续打造“夜游古城”、“夜游九龙峪”、“夜游云门山”、“夜游南阳河”、“青州不夜城”等5个夜间文旅消费集聚区。积极推动青州古城争创国家级、不夜城争创省级夜间文化和旅游消费集聚区；擦亮“礼遇青州”文创品牌。举办青州市首届文创作品和旅游商品大赛，评选全市“十大文创产品”。培育文创龙头企业，建立文化创意和旅游商品名录库、专家库。加强文化创意产品研发及推广，重点推出峱文创产品，在高速服务区设置“礼遇青州”文创展示窗口。充分发挥文创沙龙作用，推动银企合作，为文旅企业发展提供金融服务。