江西省与时代同频共振，不断做“强”红色、擦“亮”古色、打“响”绿色，推动旅游高质量发展，进一步激发文旅消费潜力。红色江西创新发展亮点多，唱响“江西风景独好”品牌，为中国式现代化的江西画卷作出更大贡献。

乡村旅游正勃发

近年来，江西始终把发展乡村旅游作为促进乡村振兴的重要抓手，充分利用乡村山水风光、历史人文等特色资源，持续做优做强乡村旅游。经过10年发展，“篁岭模式”“丫山经验”“浮梁乡创特派员”等一批在全国有影响、可借鉴、可推广的乡村旅游发展典型案例深入人心，不仅带动了村民增收致富，也推动了美丽乡村建设生机勃发，望得见乡愁，也留住了游客们的脚步。

婺源篁岭古村建于明代中叶，距今有500多年的历史，在2008年之前，这里是一个“半空心化”濒临消亡的古村落。2009年，婺源县乡村文化发展有限公司开始融资介入篁岭，进行古村开发保护。本着古建“修旧如旧”的原则，将120栋原址民居改造成精品旅游项目，同时对散落在婺源各地古村落中的40多栋徽派古建筑实施易地搬迁保护、集中开发运营，创新性地提出了“寄养模式”。

2014年，篁岭景区试营业，因“地无三尺平”的独特地貌，造就了家家户户支杆晾晒的“晒秋”农俗景观，一时火热。

同时，为更好地保障当地村民的合法权益，篁岭景区秉持“生态入股”理念，带领村民参与旅游开发，让农户真正融入产业项目。景区打破村庄一次性买断乡村资源经营权的传统发展模式，将村庄的水口林、古树等外围景观资源纳入合作范畴，并将农民的梯田进行流转，聘请农户在农业观光体验项目中从事耕种，从而实现了“企业与农户共同保护、共同受益”的可持续共建模式。2017年，游客量首次突破百万人次，篁岭村从一个“养在深闺人未识”的村庄，成为如今乡村旅游的热门景区。

2014年以前，井冈山茅坪镇神山村集体收入微薄，群众大部分收入是靠天吃饭、外出打工，全村年人均可支配收入不足2300元。在井冈山“全域旅游”大格局下，神山村村民开办起农家乐、民宿。为让来往的游客更多地了解神山村精准扶贫的成果，吸引全国各地红色培训学员走进神山，2021年茅坪镇整合辖区内丰富的红色资源，实施“红飘带”计划，打造红色文化教育集中区，传承红色基因，将八角楼、黄洋界等处的客源往神山村引流，把神山村打造成一个能够独立运营和发展的旅游景区。

如今，神山村接待游客数由2016年的9.8万人次增加到30余万人次，农民人均收入达2.8万元，还先后获得了第五届“全国文明村镇”、全国乡村治理示范村、全国乡村旅游重点村等称号。

截至目前，江西省有全国乡村旅游重点村51个、重点镇6个，省级乡村旅游重点村57个、重点镇6个，省5A级乡村旅游点37个、4A级乡村旅游点210个，省旅游风情小镇66个。婺源篁岭、大余丫山、龙南虔心小镇、井冈山神山村、靖安中源乡5地入选“世界旅游联盟旅游减贫案例”，5个乡村党史故事入选文化和旅游部“乡村中的党史故事”名录，16条线路入选全国乡村旅游精品线路。

红色旅游正青春

江西是一片充满红色记忆的土地。自从1999年江西率先提出“红色旅游”概念以来，依托丰富而独特的红色资源优势，江西红色旅游从小到大、从弱到强、从单一到多元，已成为江西旅游的“映山红”，焕发着青春的光彩。

目前，江西全省共有3个5A级、21个4A级红色旅游景区，11个全国红色旅游系列经典景区。近年来，红色旅游接待总人数和总收入约占全省总量的25%，年游客接待量超过百万人次的红色旅游景区7个、超过500万人次的4个。2021年，5条红色旅游线路入选“建党百年红色旅游百条精品线路”。

2022年，江西出台《关于推进旅游业高质量发展的实施意见》，提出“把江西打造为全国红色旅游首选地”。江西省文化和旅游厅陆续印发《江西省红色文化资源开发利用总体规划》《<江西省红色文化资源保护与开发利用三年行动计划>关于加快旅游投资和促进旅游消费的意见》等文件，持续推动红色旅游发展。

同时，江西围绕打造“中国红色旅游首选地”和红色旅游强省的目标，创新载体、创新形式、创新业态、创新营销，切实增强红色旅游的吸引力、感染力、冲击力、震撼力和可持续发展能力，取得了显著成效。

赣州方特东方欲晓主题公园是一座以“中华复兴之路”为主题的大型红色文化体验主题乐园，在园区动感轨道船游览项目《致远 致远》中，游客乘坐运载船“穿越时空”，见证中国海军飞速发展的百年历程。游客坐着新型弹射式过山车《鹰击长空》，模拟航母舰载战机飞行过程，体验惊险刺激；南昌八一起义纪念馆依托八一起义总指挥部旧址打造沉浸式实景演绎主题教育项目《那年八一》；南昌市小平小道陈列馆打造红色场馆沉浸式实景剧场《启航·春天的故事》等，让百姓体验红色旅游与时代融合、产业融合、科技融合的新玩法、新活力、新魅力。

江西还大力发展红色演艺、红色研学等新型旅游业态以及高效、开放的红色培训产业体系，有效推动红色培训与旅游、工业、农业等业态高度融合，实现从单一旅游经济到立体经济的转变。2020年，井冈山、于都县、南昌八一起义纪念馆入选国家发改委、文化和旅游部红色旅游发展典型案例，井冈山成为首批全国红色旅游融合发展试点单位。

如今，红色基因传承在江西，红色资源保护看江西，红色旅游体验选江西。

文旅复苏正当时

近几年来，在江西省委、省政府的领导和高位推动下，按照“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的重要要求，江西省文化和旅游厅坚决抓好优化疫情防控二十条措施落地，全力以赴为文旅企业纾困解难，千方百计促进文旅市场复苏。

江西先后印发《关于有效应对疫情支持文化和旅游企业纾困解难的若干措施》《深入贯彻党的二十大精神推进文化和旅游高质量发展“3336”行动计划》，省政府办公厅印发《关于进一步帮扶文旅企业纾困发展若干措施的通知》，同时引导各地结合实际出台150余条助企帮扶政策。

江西积极推动夜间文旅消费集聚区发展，全省11地入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。组织开展“百城百夜”文化和旅游消费季，全省累计举办1.9万余场线上线下活动，引导4.5万余家涉文涉旅企业及国内头部平台让利31亿元，发放文旅惠民券7606万元，中国银联及携程等平台数据显示，各类活动实现文旅消费553.22亿元。全省线上总体旅游收入同比增长5.62%，酒店入住人次同比增长6.69%，交易额同比增长19.40%；线下旅游消费恢复至2021年同期84.4%，线下文娱消费恢复至83.98%，文旅市场呈现出逐渐复苏态势。

2023年1月，为了确保文旅消费有热度，抢抓元旦、春节黄金机遇期，江西省打出线上线下组合拳，强力促进文旅消费回暖。元旦假期，推出2023“温暖过年嘉游赣”旅游推广系列活动，策划文旅活动900余项，鼓励各地通过景区套票优惠、充值减免、发放文旅消费券、发行文旅一卡通等方式，进一步激活游客文旅消费意愿。春节期间，各地开展2023年全省春节文化和旅游消费促进活动，发放8100余万元文旅消费券，形成了“热游江西”的良好态势。2月26日，2023江西“春光灿烂嘉游赣”春季旅游推广季拉开帷幕。接下来，还将陆续筹备首届江西乡村文化旅游节、2023旅游产业发展大会、2023中国红色旅游博览会、江西森林旅游节、“江西风景独好”云端旅游系列推介会等重大文旅活动。

自2月6日恢复旅行社经营中国公民赴20个国家出境团队旅游业务和港澳入出境团队旅游业务以来，江西经营出境旅游业务旅行社纷纷重启团队出境游，带动出境游市场稳步有序复苏。

江西入境旅游业务正式重启。2月，江西航空开通南昌直飞香港的航线，江西省迎来疫后境外入赣旅游首团，该团由香港中国旅行社组团，江西光大旅行社地接，于3月5日抵达昌北机场，将于3月10日返程，23名香港游客将在江西进行为期6天5晚的旅行。

下一步，江西将坚决贯彻“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的重要要求，完整、准确、全面落实新发展理念，推动文旅消费与各产业深度融合，深化实施“3336”行动计划，进一步激发文旅消费潜力，凝聚新动能，促进文旅市场复苏。（作者：董超；编辑：杨硕）