7月3日至4日，世界城市品牌大会在中国澳门路氹— 美狮美高梅隆重举行。在此期间，文化和旅游品牌营销领域的权威赛事——“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛也正式揭榜。由济南市委宣传部指导，济南国际传播中心报送的《闻名中外 天下泉城——济南市用“泉名片”讲述中国故事》入选“长城奖-文旅好品牌”国际传播优秀案例。

　　此次大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导。2022-2023年度大赛设立了省域及城市品牌、国际传播品牌、景区及博物馆品牌、县域及乡村振兴品牌、文旅传播创作者等五个分组。自开赛以来，数百品牌踊跃报名，最终入围50个优秀案例。

　　参加此次发布盛典的有澳门特別行政区政府旅游局局长文绮华，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，凤凰卫视执行董事兼总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜，国家广告研究院院长丁俊杰，凤凰网CFO吕靖，中国视协网络直播专业委员会会长、原湖南广播电视台台长欧阳常林，毛里求斯驻华大使王纯万，马耳他驻华大使白瀚轩，美高梅总裁、战略及首席财务官冯小峰，国际广告协会全球副总裁、2024年IAA世界广告大会主席约翰·查科，国际区域品牌协会创始主席罗伯特·戈弗斯，国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉等嘉宾。

　　《闻名中外天下泉城——济南市用“泉名片”讲述中国故事》入选“长城奖-文旅好品牌”国际传播优秀案例绝非偶然。济南以“泉”闻名于世，作为济南特有的文化符号和城市名片，济南国际传播中心通过构建国内国际、线上线下“四位一体”的高层级海内外传播渠道，将“闻名中外天下泉城”的城市名片推向世界，打造泉水文化海外新口碑。值得一提的是，这是自今年以来，济南市斩获的第五项国际传播重量奖项。

　　济南国际传播“重拳出击”

　　讲好中国故事济南篇章

　　泉水是济南的靓丽名片。一直以来，济南市高度重视城市的国际化水平提升和城市形象的国际传播，围绕泉水的保护与开发，文化的传承与保护开展了大量工作。2022年5月，在济南市委宣传部的直接领导下，济南国际传播中心正式成立，由济南日报报业集团负责具体运营。它是山东省首个区域性国际传播中心，也是中国第二个副省级城市传播中心，由此，济南与世界之间架构起双向奔赴的传播通道。济南国际传播中心的成立，旨在让世界感知到一个“会说话的济南”。2022年5月24日美国纽约时代广场的大屏，播出了济南泉水国际形象宣传片《泉甲天下》，播放量突破1000万次，“泉水”“泉城”在当地一时成为热搜，再次验证“闻名中外天下泉城”的名副其实。

　　除此之外，济南国际传播中心创立以来，围绕泉水文化创作生产了大量作品，取得了丰硕成果。

　　2023年2月，在参考消息报社与新华社新闻信息中心联合主办的第二届中国城市国际传播论坛上，济南获评“海外媒体关注城市”。

　　2023年3月，在国家广电总局主办的2022国际短视频大赛中，济南国际传播中心拍摄制作的《丹尼尔与济南第一高的故事》荣获一等奖。

　　2023年2月，《新时代泉边故事》系列短视频在中国外文局主办的“第三只眼看中国·大美中华”国际短视频大赛中以第四名的成绩，从8000多部作品中脱颖而出荣获大赛二等奖。

　　2023年5月，济南国际传播中心的文章《Release the ‘creative power’ of Chinese culture in  every ‘first time’》在中央网信办组织的“中国好故事”地方网络国际传播大赛，文字类评选中，喜获全国一等奖。

　　构建多维传播矩阵

　　创新创意讲好泉城故事

　　济南市依托济南国际传播中心构建起海外传播矩阵，拓宽海外传播渠道。中心与美联社、环球新闻在线、谷歌新闻、雅虎等全球500余家海外媒体携手合作；创建海外社交平台矩阵——在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Tiktok等平台开设账号集群，海外总粉丝数突破40万；开设海外重点户外大屏的合作联动平台——在纽约时代广场、法国环城大屏等世界知名场所播放泉城元素，向世界展示多元及丰富的中国形象。

　　实施“‘泉城推荐官’推介济南行动计划”，构建对外交往脉络。为向世界讲好济南故事，济南国际传播中心聘请百名“泉城推荐官”，聘请包含国际友人、专业学者、网络名人、行业精英、潮流达人在内的“济南代言人”，作为“济南城市形象推介大使”，全面客观地向世界介绍济南、推介泉城，讲好济南“天下第一”的泉水故事、“历史悠久”的文化故事、“山泉湖河城”竞秀的独特故事、高质量发展的新时代故事，让世界听得到济南的声音、看得见济南的努力，感知到济南的魅力！全面提升济南的城市软实力和国际影响力。

　　构建国际传播“朋友圈”

　　围绕泉城文化建构城市品牌

　　打造“泉名片”，举办济南国际泉水节。泉水节通过不同主题、不同形式的展览，向世界推送了魅力泉城。在五龙潭公园、章丘明水古城开展了“千泉之城”系列图书发布暨济南明泉影像展，在趵突泉景区泺源堂开展了“泺源论坛泉畔对话——中外友人眼中的济南”，开展了“泉甲天下云上赏泉”泉水短视频展播，发布了“济南记忆”之泉水篇全媒体矩阵活动，联合鲲鹏元宇宙平台推出了代表济南泉水文化的10张城市名片，举办了“名泉泡名茶秋韵品茶香”——泉水节茶艺会，策划了“国际友城共话泉水”——国际友城为泉水节打call……国际泉水节的国际化、专业化、多元化程度越来越高，越来越多的中外友人融入到泉城打造对外文化交流新平台当中，让世界通过泉水这个“名片”更加真实、全面地了解济南、了解中国。

　　建构“云端济南”，举办了“2022济南年”开幕式云端文化盛会，在人民网、新华网、国际在线、新浪网以及国外网站等直播，在线观看达1657万人次，互动达212万人次。并陆续推出《你好，济南——外国友人看泉城》《走读山东·感知济南》《AI播报｜赛哥说济南》《泉·城》《视听山东济南篇章》《航拍济南》《新时代泉边故事》《洋主播看济南》等主题系列视频300余部，视频通过海外社交平台和海外媒体传播，覆盖1.9亿海外受众。

　　扩展“朋友圈”，以文会友，加大友城宣传力。对外，济南市以重点友城为突破口，加大国际友城宣传力度，先后在法国雷恩市和英国巴斯市建立“中华文化之角·尼山书屋”，拉近两国文化距离，引发情感共鸣。同时，济南在英国巴斯市和法国雷恩市开展丰富多彩的文化交流活动，展现济南的自然风光、市井生活、风物人情、非遗文化等，向友城民众展示一个多姿多彩的天下泉城。对内，开展“走读山东感知济南”系列活动，创新挖掘济南的泉水文化、龙山文化、非遗文化、古城文化等多层次的文化内涵，邀请外国人参与“铛铛车亲自研学开启新体验”“海内知己共飨中秋”“打卡‘泉上城市’中外推荐官泉边对话畅谈‘泉城之变’”等活动，让外国友人近距离观看和体验有别于西方的文化形式，在参与和交流中感受中华文化的魅力。

　　诚者，天之道也！诚之者，人之道也！济南外宣秉承“诚之道”，择善而固执之。具体而言，济南正在举全市之力，打造新时代“信仰坚定的红色之城、底蕴深厚的文化之城、闻名中外的天下泉城、美美与共的温暖之城、品牌荟萃的魅力之城、创新创意的活力之城、功能完善的品质之城、融通内外的开放之城、高效和谐的善治之城、生活美好的幸福之城”。

　　济南作为中外闻名的“天下泉城”，“山泉湖河城”浑然一体。好的气韵天然生成，然而气韵的持续运行在于人的运作。所以济南深明：心相通，则情相融；志相同，则力相聚！济南面向世界，世界了解济南。济南面向世界，需要向世界呈现泉水叮咚与一城山色；世界了解济南，未来与济南一起携手并肩、精诚合作，共享发展机遇、成就时代精神。（济南国际传播中心记者：周海宁 侯雅文 袁雨华）