夜游夫子庙，赏秦淮灯会之璀璨；泛舟玄武湖，看百鸟嬉戏迎新春；置身乡野间，寻归园田居之闲适……春节假期，南京组织开展了一系列丰富多彩的文旅活动，吸引全国各地游客纷至沓来。据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，2月10日至17日，南京市纳入监测的重点景区景点、乡村旅游、文博场馆等，累计接待游客1548万人次，实现旅游总收入169亿元，按可比口径较2023年分别上涨了119.4%和117.8%。

春节文旅市场开门红，是去年火了一年的南京文旅市场的延续，也是新一年南京文旅“长红”的开端。2月19日，随着第二十九届中国南京国际梅花节开幕，南京春季旅游市场全面开启。通过丰富的文旅活动及高品质的文旅服务，南京诚邀各地游客春暖花开之际，到南京开启一场春日之约。

钟山风景区梅花山汉服巡游 记者 邰子君 摄

自带流量 市场热度攀升

灯会是年俗文化的重要组成部分，一年一度的秦淮灯会早已成为南京文旅的“流量担当”。春节假期，秦淮灯会以夫子庙—秦淮风光带内的白鹭洲公园、夫子庙核心区、老门东历史文化街区为重点，以点连线、串线连片，兼顾周边节日氛围的营造，设置了7个展区逾300组灯。一组组明艳的彩灯、一个个沉浸的场景，让夫子庙人头攒动、热闹非凡。“秦淮灯会久负盛名，我们特意带着孩子来赏灯，感受传统文化的魅力。”浙江游客张毅晨说。

“2月13日预约已满、2月14日预约已满……”作为近两年涌现出来的“网红”景区，春节假期，南京市红山森林动物园连续发布公告。景区相关负责人介绍，景区开展了“祥龙醒春，泽被万物”龙年生肖文化节，游园集章、龙文化主题科普展、龙年主题画展等活动，让游客们一边游园，一边“拜访”园里的“龙族动物”。

“春节假期，南京文旅市场表现非常出彩，获得了社会和经济效益双丰收。”在南京旅游职业学院副院长张骏看来，如此表现的背后，离不开南京得天独厚的文旅资源，以及基于这些资源打造的可以满足不同需求的文旅产品。比如秦淮灯会推陈出新，把灯会与白鹭洲的园林做了很好的融合；红山森林动物园则抓住动物明星的流量，通过事件营销，借助动物活泼可爱的形象吸引更多粉丝。“如今，南京这种自带流量的景区越来越多，再加上文旅部门的助力和引导，形成了协同效应，让全市景区呈现百花齐放的局面。”

白鹭洲公园内赏秦淮灯会 记者 邰子君 摄

创新产品 备足春季大餐

人勤春来早。春节假期刚结束，南京马上开始部署春季旅游市场。

2月19日，由南京市政府主办，南京市文化和旅游局、南京市中山陵园管理局承办的第二十九届中国南京国际梅花节开幕。本届梅花节将持续至3月15日。其间，将以“龙腾中国 ‘梅’好南京”为主题，通过一系列形式多样的文商旅活动，推广南京的绿色生态和休闲度假类旅游产品。梅花节设置了钟山风景区梅花山主会场，以及溧水傅家边、玄武湖景区等分会场。眼下，各会场已进入梅花观赏期。

中山陵园管理局副局长廖锦汉介绍，梅花节期间，钟山风景区了推出欢乐游园嘉年华、钟山文学馆启幕、创意市集新体验、梅花节消费大赏、傲骨梅花文化展、缤纷研学新花样6个板块30余项活动。春节前，梅花山景区还携手无锡梅园、苏州香雪海、杭州超山等4个赏梅胜地，联合发行了景区联票（赏梅胜地“春日护照”），加强区域内客流互动，提升文旅市场影响力。

在玄武湖景区，百花闹春游园会之梅花节活动也拉开帷幕。南京玄武湖公园管理处办公室主任戎飞霞介绍，百花闹春游园会是景区一年一度的品牌花事活动，今年将持续至5月31日，包括梅花季、兰花季、樱花季等10个花季活动。梅花季期间，景区创新推出了水上赏梅专线，并将组织以赏梅为主题的生态研学活动，充分发挥玄武湖的梅花资源优势，将水陆赏梅与梅花科普讲解相结合，寓教于乐，让游客深入体验玄武湖的“梅花四绝”。

“以启动2024南京文化旅游美食节‘春之篇’首场活动梅花节为契机，南京将全面开启春季旅游市场。”南京市文化和旅游局副局长夏军介绍，接下来，南京将以梅花节为契机，以市场为导向，开启南京春季旅游推广活动，以春季花事活动、非遗灯会、戏剧展演等文旅消费场景为核心，串联钟山风景区、夫子庙秦淮风光带、牛首山文化旅游区等重点景区，以及长江路、熙南里、新街口、百家湖等国家级和省级文化和旅游消费集聚区，设计推出2024南京春季旅游线路产品。同时，继续深耕重点客源地市场，加大春季新品线路推介，加强境外营销推广。

辽宁游客李女士一行在玄武湖游玩 记者 邰子君 摄

提升品质 留住游客脚步

“我们是从辽宁自驾过来的，计划在南京玩5天。这两天去了牛首山、玄武湖，无论是美景还是服务，都给我们留下了深刻印象。”2月19日，辽宁游客李女士一行在玄武湖景区开启了南京春日之旅。

“除了好的旅游产品外，好的旅游服务是游客更希望获得的体验，我们希望南京文旅服务能给游客留下美好回忆。”夏军介绍，从去年开始，南京各景区人气很足，一到节假日，高端酒店更是一房难求。让人感到欣慰的是，去年不仅是南京历史上接待游客数量最多的一年，也是游客满意度保持在江苏省第一位的一年。

夏军介绍，去年年初出台的《南京市旅游景区服务品质提升行动方案》提出，以旅游景区服务品质提升竞赛为抓手，全面提升全市旅游景区服务品质、树立旅游景区服务品牌。同时，南京形成了完善的部门协作机制，文旅、交通、公安等部门紧密联动，守护游客的“诗和远方”。此外，南京博物院的“南博蓝”、六朝博物馆的“六朝青”、雨花台的“小雨滴”等南京文旅志愿者队伍，也成为一道靓丽的风景线。

“今年春节假期，玄武湖景区接待游客81万人次，景区收入650多万元，是历年同期最高。”戎飞霞介绍，景区增设了游船项目排队区域，增开了观光车，并在春节前推出了智慧导览小程序。通过小程序，游客可随时查询游船码头船只使用情况，获得智慧导览、智慧停车等服务。假期里，景区每天都安排40多名志愿者在游客中心、游船码头、观光车站台等站点做好志愿服务。开展旅游景区服务品质提升行动以来，玄武湖景区在智慧导览、旅游厕所、无障碍设施等方面实现了提档升级。

张骏建议，随着南京文旅市场的持续火热，可以进一步利用数字手段优化服务，同时做好城市的公共服务。尤其是在旅游旺季，要统筹调配好供给服务。而在文旅资源方面，也要更好地串点成线、连线成片，以优势景点带动其他景点共同发展。“随着入境旅游市场逐渐恢复，南京还要进一步拓展海外客源市场，增强国际影响力，讲好美丽南京的故事。”（作者：中国旅游报记者 邰子君；编辑：宋雨秋）