作者：赵小菊    大众日报数据新闻工作室记者

来源：《全媒体探索》2023年2月号

代玲玲，现任大众日报数据新闻工作室主任，美国“IVLP”国际访问学者。2008年毕业于山东大学文学与新闻传播学院新闻学专业，获文学硕士学位。曾先后采访美国、韩国、波兰、立陶宛等多国驻华大使，并参与上合组织青岛峰会、APEC北京峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛、中国国际进口博览会、党的十九大、米兰世博会“山东周”、外交部蓝厅山东全球推介等重大战役性报道。作品获中国新闻奖、全国党报好新闻、山东新闻奖等省级以上新闻奖励近20次。

最难的挑战，是从内打破自己

2022年新春过后，一道选择题摆在了代玲玲面前。是继续在目前的领域按部就班精益求精，还是转战难度未知、结果未知的全新领域从零开始。

这一年，是代玲玲进入大众日报的第15个年头，她已经在经济新闻领域驾轻就熟，业务上的不断精进结出了不少“硕果”，作品先后获中国新闻奖、全国党报好新闻、山东新闻奖等省级以上新闻奖励近20次。

照常人来看，在熟悉的领域稳步前行既不负多年积累又易于做出成绩，何乐而不为？此时转入一条不知是否平坦甚至不知是否能走得长远的新路，何苦来哉？但这道选择题却在代玲玲的心中掀起了波澜。

摆在她面前的那个新选择是要不要去挑起筹建数据新闻工作室的担子。数据新闻，国内媒体实践者并不多，若要去做，可供借鉴的经验少、所承受的压力大，但即使她把这些难处都想到了，却还是无法忽略内心深处的那个声音——想试试。

在那段时间里，代玲玲忍不住会去回想自己走上新闻之路的最初。新闻，是代玲玲真正发自内心热爱而选择的行业。她心中的那把“火”由南方都市报关于“孙志刚案”的新闻报道点燃，那让她认识到“媒体可以如此真切地、直接地、深刻地去影响这个社会”。这把“火”使她相信新闻的力量，希望也能借由自己手中的笔去做一个时代的记录者。为此，本已成为一名中学语文教师的代玲玲又去攻读了山东大学文学与新闻传播学院的新闻学硕士，毕业后入职大众报业集团，在大众日报济南站经过了实践与业务锤炼之后，2009年开始在大众日报经济新闻采编中心专攻经济新闻报道。 

14年的经济新闻求索路上，代玲玲采写的新闻通天线、接地气，善于透过单纯的新闻事件探究到其背后的深远意义。通讯《外资竞逐山东“绿色蛋糕”》尽显其新闻触角之敏锐，从不到一个月的时间里欧、美、日、韩4批高层次政府代表团访问山东，且都将寻求合作的目光投向环保领域，她意识到其背后必定有一个共同的大背景存在，通过与同事一同深入采访、成稿，在国内媒体中较早透析了当时节能环保产业面临的空前政策机遇以及中外节能环保领域合作提升的广阔空间，获得2012年中国新闻奖国际传播二等奖。

尽管对新闻的热情不减，对业务精进的追求不变，但偶尔，代玲玲的内心也会闪过一丝迷茫。14年的经济新闻记者生涯中，她难免在面对某些新闻报道时产生似曾相识之感，甚至有时在采访对象开口之前就已经预判他要讲些什么，她生怕这种“驾轻就熟”会消磨掉对新闻事业应葆有的那份激情。

如今，一个新的选择就在眼前。

代玲玲深知，这几年随着数字变革的深入推进，舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生着深刻改变，媒体融合发展之势已不可挡。为适应技术逻辑、时代要求、用户期待，大众日报提出“融合转轴”概念，将融合转型推向以新媒体为主轴的全媒体生产传播体系建设。这对传统媒体而言是一种业务的重构，对记者而言则是一个新挑战，这种挑战又一次点燃了代玲玲内心那团“火焰”。 

于是，她毅然选择在2022年2月24日“揭榜挂帅”大众日报数据新闻工作室主任，继由安稳的教师岗位转投未知的新闻业“怀抱”后，再次走出舒适圈，寻求一位新闻老兵在融媒时代的价值。

最难的挑战，是从内打破自己；最大的勇气，也是敢于从内打破自己。代玲玲踏上了一段未知的新闻旅程，从此，每段风景都新鲜，每个难题被破解后滋味都更鲜甜。

最大的难关，是重构思维模式

数据，对于一位经济新闻领域的行家里手而言，自然是不陌生的。但在数据新闻的实践推进之初，代玲玲坦言，不亚于经受了一场“碾压式”的考验。

在“揭榜挂帅”之前，代玲玲做了一定的准备。首先是思想上的，她深刻地认识到近年来全社会都经历了一场“数字化实验”，网络和终端再一次爆发出了巨大的新能量，不仅解决个人的娱乐和消费需求，也解决个体和企业的生存发展需求，更推动着政府治理的转型和变革。过去三年的疫情防控实践也向人们证明，数字化不仅是社会经济的“必选项”，也是“最优解”。数字变革赋能千行百业，媒体融合发展也不例外。要打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体，必须加快数字变革创新，将数据、算力、算法作为媒体融合新征程的关键，用数据驱动成就新的洞见力，赋能媒体从单一的内容提供者转变为信息服务者。

其次是业务上的，近年来，大众日报的传统媒体业务被迭代重塑：从报纸精致斗方到全媒泼墨长卷，从点状积累到体系突破，从传统主流媒体到新型主流媒体，全媒矩阵覆盖用户超1.3亿，融合传播指数居全国省级党报前列。这一快速发展背后，最坚实的根基还是传统报纸优势的积累。

代玲玲相信，进入新媒体时代，人们对信息传播的需求发生了改变，在用户可以多渠道获取信息的当下，我们要做的不只是新闻告知，更重要的是传达态度表达观点。多年新闻专业主义训练造就的选题精准度、策划缜密性以及精益求精的精神和对事件的多维度思考，都为生产有竞争力的数据新闻提供了保障。

但投身实践，代玲玲很快就体验了一次“碰壁”。数据新闻工作室刚刚成立两周，就迎来了一场“硬仗”——2022年全国两会。那时，工作室团队一共4人，其中2人刚入行不足一年，年轻的团队虽然不缺激情与创意，但既缺少充足的储备，也缺乏技术的支撑，虽然对数据新闻有一定认识，但没有人系统研究过，更没有人真正动手实践过。她们策划的第一个选题关涉“黄河战略”，尝试用做传统媒体宏观综述的思路去展现山东在这一重大国家战略中的作为和成就。尽管记者花费了大量心血，从济南采访到东营，又从东营采访到郑州，还获得了多个部门的权威数据，但最终呈现的产品却有点儿“四不像”，达不到发布标准。

经此一挫，代玲玲迅速调整思路，她尝试带领团队以数据为主线，从“小切口”“小视角”引入，力求与用户共情共感。比如，新消费与人们的生活息息相关，在介绍玻尿酸时，文章先从当下流行的“她消费”切入，渐次引入玻尿酸发展历程和山东玻尿酸产业在中国乃至全球强大的实力。“接地气”的小切口、通俗易懂的可视化设计，再配上略带网感的表达，很好地契合了新媒体传播特性，《数据说|山东撑起全球超半数的“面子”生意》一经上线，便成为2022年全国两会报道中的“爆款”产品，登上微博同城热搜榜，话题浏览量达到844万。

这一刻，代玲玲心中有着一抹与以往完成一件新闻作品后不一样的“甜”，可能是因为探索的过程相对“苦”，那段时间工作室的每个人每天都是在反复讨论、反复论证、反复修改中度过的；也可能是因为得到了直接的数据反馈，她们如此直观地看到自己的作品被几百万受众关注与讨论。

回顾最初的那段历程，代玲玲坦言，相比数据的缺乏、技术的薄弱，最大的挑战和困难还是思维模式的重构。过去习惯了用文字来表达观点，而现在则要借助数据来重新认识世界、打开世界，这是两种截然不同的思维模式。原来采写稿件，形式相对灵活，可以以数据为证，也可以拿事例说话，还可以用权威观点佐证补充，但做数据新闻，若无颗粒度较细、纯洁度较高的数据为支撑，再好的选题也如“空中楼阁”。最初，她们废弃的选题不知凡几。

生产流程也须重塑，整个新闻生产流程向前后两端延展，前端有数据的采集、分析，后端有可视化的呈现，对记者的复合型技能要求进一步提高。

过程是极具挑战的，但结果是值得期待的。代玲玲认为，与传统的文字报道相比，数据新闻提供了党报的另外一种讲述范式，成为塑强党报传播力的重要探索和创新。

最美的前路，是发现新的精彩

如今，距离数据新闻工作室初创正好一年。一年间，代玲玲带领团队重点打造《数据说》栏目品牌，策划推出90余款数据新闻产品，涵盖了数据新闻可视化全部类型，卫星新闻、智库报告、指数榜单、应用地图等领域实现了产品的“从无到有”。其中，10次上榜微博热搜，16次获评大众报业集团融媒好作品，8件作品入选2022年大众新闻奖初评，多个项目获总编辑嘉奖。

不给自己设限、不断求新求变是一年来代玲玲始终在践行的。她一直在思考：作为党报、作为纸媒，大众日报的数据新闻优势在哪里？数据可以做些什么？如何利用自身优势来生产不可复制的产品？她带着这些问题不断探索前行。静态数据图文作品有了，那就再尝试一下视频产品？基于数据特点，是不是可以“以我为主”打造智库报告、指数榜单？数据除了数字，是不是还可以引入影像？既然掌握数据，是不是可以开发应用产品？难得的是，这些思考，很多都落到了实处、结出了果实。

视频产品《一只耳的自述》将故事和动画结合，让受众形成沉浸式体验；与山东省工信厅联合发布的《山东省国家级制造业单项冠军数据分析报告》成为省内首份相关领域的数据型媒体智库报告；山东16市数字经济发展活跃度榜单引发各市广泛关注；卫星新闻《这次，我们站在卫星瞰山东》获评大众日报二十大优秀作品；与山东省大数据局联合推出的“16市公共免费停车场地图”发力“新闻+服务”，成为从“媒体融合”向“融合社会”延展的一次有益尝试……

在数据新闻业务领域不断探索的同时，代玲玲对“数据要素”有了更加深入的认识。她相信，未来，数据在内容生产中的作用将越来越突出，并致力于在以数据要素激发融合生产力上充分发挥新闻媒体的作用。在她的协调推动下，数据新闻工作室与山东省数据要素创新创业共同体签署合作协议，探索发挥“政产学研金服用”各方协同作用，在更大范围内集聚要素、在更深层次上融合创新。同时，积极申报促成大众报业集团（大众日报社）入选第一批山东省数据开放创新应用实验室，致力于围绕大数据与人工智能在新闻生产全流程应用，就新技术形态、新媒体受众行为分析、数据挖掘技术等方向进行跟踪、研究、孵化，为集团战略转型提供数据支撑力、技术支撑力。

在这个过程中，代玲玲带领的数据新闻工作室逐渐走上由单一的内容提供者向信息服务者的转变之路。

“做数据新闻所带来的感受非常奇妙，让我们更加相信一切皆有可能。”代玲玲说。2023年，她已定下了目标：致力于推动数据新闻实现“从有到好”，加大创意数据精品生产，注重报纸与新媒体并行，使之有所互动、相互放大、相得益彰，种好这块报社融合转轴的“试验田”，使它开出更美的花、结出更甜的果。而更长远的，她期待继续以数据打造多元化聚合平台，持续探索从“媒体融合”向“融合社会”的延展，助力扩大主流媒体影响力。

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

主要栏目：特约专稿、一线聚焦、融合转型、传播视点、舆情观察、新闻实务、视听传播、县级融媒、个案解析、智能应用、传媒法治、全媒人才、经营管理等。

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