春节期间，神秘湘西过大年·非遗民俗“百狮会”在湖南省吉首市矮寨镇德夯大峡谷举行。近百头苗狮从周边邻县乡镇及各村各寨陆续汇聚于此，同竞技、闹新春，精湛技艺竞相欢舞，吸引了众多市民游客共庆新年。
“春节期间我市文旅活动精彩纷呈，文旅产品供给丰富，文旅市场回暖复苏，取得了一系列亮眼的成绩单。”吉首市委书记李诗兴说，“今年我们要抓住旅游市场复苏机遇，发挥‘旅游+’带动引领作用，借力重大活动助推文旅融合发展。”
地处湘西世界地质公园、武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护区核心区的吉首市，山清水秀，人杰地灵。为持续推进全域文化和旅游融合发展，吉首市以自然山水为基石、以人文风俗为底色、以科技创新为引擎，走出了一条品牌引领、市场主导、融合发展之路，激发旅游市场的更大潜力。
“非遗+旅游”
为景区注入文化内核
在矮寨奇观旅游区，人们时常能看到身着苗族服饰的姑娘、小伙围着苗鼓旋转、腾跳，向游客倾情展现苗家风情。苗族鼓舞是我国苗族地区最独特的舞蹈艺术。2006年，苗族鼓舞被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。自上世纪80年代以来，吉首市矮寨镇德夯村着力整理、挖掘苗鼓文化资源，组建苗鼓队，传承弘扬苗鼓文化艺术，并举办多种主题活动，形成独特的苗鼓赛事与节庆文化活动，成为远近闻名的“天下鼓乡”。
作为湖南省三大民族文化节庆品牌之一，吉首鼓文化节已连续举办了8届。文化节上，来自世界各国的鼓队，以及全国各地的国家级非遗项目鼓队同台演出，让吉首苗鼓名声大振，带动了吉首市吃、住、行、游、购、娱等行业的发展。今年1月21日至27日，矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区接待游客11.02万人次，实现门票收入415.37万元，同比分别增长90.67%、64.81%。据悉，第九届吉首鼓文化节计划于2月21日至23日举办，将助力吉首文化旅游市场复苏。
▲ 乾州春会盛况
1月24日，吉首市一年一度的乾州春会在乾州古城举行，500余位非遗传承人、文化志愿者、三区人才及民间文艺骨干用“游春”的形式，迎接新春到来。据统计，今年1月21日至27日，乾州古城接待游客16.56万人次，实现门票收36.88万元，同比分别增长249.97%、42.02%。
吉首市副市长杨昌松表示，将非物质文化遗产代表性项目引入景区建设，不仅向群众展示了文化遗产保护与传承成果，拉近文化遗产与民众的距离，增强全社会文化遗产保护意识，更推动了“非遗+旅游”融合发展，为旅游发展注入更加优质和更具吸引力的文化内容。
“影视+旅游”
点亮城市夜间经济
▲ 矮寨大桥
▲ 乾州古城
吉首有“四美”——遗世公园山水之美、天下鼓乡人文之美、红色地标时代之美、幸福家园生活之美。2022年7月，吉首市委、市政府和吉首天行健文化旅游投资开发有限责任公司携手湖南广播电视台潇湘电影频道共建影视拍摄基地，以矮寨大桥、德夯苗寨、乾州古城三大景区为核心，发挥“电影为魂、文旅为体”效能，让影视作品与旅游目的地实现“1+1>2”的持续传播效果。
“湖南电影频道影视拍摄基地落户于此，电影湘军和大美湘西强强联手，是‘影视+旅游’产业深度融合的一次创新之举。”杨昌松表示，以文旅产业发展带动影视研学品牌的创建，将为全省乃至全国电影和文旅产业融合发展立标打样，赋能湘西的文旅事业发展。
近年来，吉首市坚持以新理念深入推进全域旅游发展，创新提出“上新吉首”发展战略，积极融入高铁航空时代，大力发展夜间经济，促进吉首文旅品牌影响力和美誉度持续攀升。2022年10月，“上新吉首向往已久”大美湖湘·电影艺术节在乾州古城举行，该活动是吉首“影视+旅游”深度融合的又一次新尝试。
“电影艺术节点亮了吉首夜间经济。”据杨昌松介绍，露天电影放映厅、集装箱式美食街、大型水上实景光影演绎秀《荣光乾城》……丰富多样的主题活动精彩纷呈，融合了电影、音乐、演艺等多种艺术形式。集夜游、夜秀、夜演、夜展、夜食、夜购、夜娱于一体的文旅活动，为吉首市民和游客带来别开生面的电影文化艺术盛宴。
“茶园+旅游”
撬动乡村旅游发展
▲ 吉首市隘口村被誉为“全国茶旅融合十条精品线路”上的明珠
吉首境内山峦起伏、峡谷纵横，生态环境得天独厚，是湘西黄金茶的主产地，被誉为“中国湘西黄金茶之乡”。
近年来，吉首市紧紧围绕湖南省“千亿湘茶”战略，按照“品质立茶、品牌兴茶、政策扶茶、文旅活茶”发展思路，全产业链推进湘西黄金茶产业发展，累计建成茶园15.5万亩，年干茶产量达1660吨，综合产值超10亿元。将湘西黄金茶销往全国各地的同时，吉首市还积极探索“以茶促旅、以旅兴茶”的发展模式，将茶叶转换为文旅产品，让茶旅成为乡村经济新的增长极。
早在2017年，吉首市就成立了高规格的吉首市茶旅融合专班，指导隘口村等35个茶叶主产村农户的生产生活。2020年，吉首市又组建了湘西神秘谷茶业有限责任公司，立足市场，充分发挥企业的独特优势，开展茶工艺体验、茶文化表演、茶产品研发、茶园观光、茶道研学、茶餐品味等各项茶旅融合项目的建设与运营。
如今，隘口村茶园种植面积已达1.9万余亩，可采茶园面积超1万亩，人均种茶5亩以上，人均年收入2万余元，全村茶人走出了一条共同富裕之路。同时，湘西黄金茶茶博园、司马茶居、云端茶海、花带茶街、百里茶路等重点茶旅项目正在加速推进。
“接下来，我们还将建设黄金茶科技博览馆、非遗展演场、扶贫商业街等。”湘西神秘谷茶业有限责任公司董事长赵彬馨表示，依托位于张家界、芙蓉镇、矮寨奇观旅游区、凤凰古城等旅游线路的地缘优势，吉首市利用湘西黄金茶产业，建成集茶叶种植、观光、科教、旅游为一体的茶博园，推进茶文化与旅游的深度融合。
（吉首市委宣传部供图）
2023年2月17日《中国文化报》
第4版刊发特别报道
《湖南吉首：非遗、影视、茶园融入旅游》
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