□淄博日报/淄博晚报/博览新闻
记者 许珊珊
充满中式艺术感的茶品茶具,配上中式仿古景致,再搭配极具国风特色的茶点……8月31日,记者走进“淄博钰泰·香吉文化”,这是一个充满东方意蕴的茶空间。在这里,给自己一杯茶的时间,谈笑风生间便得满心欢喜。
如今,好多人突然发现这么一个现象,喝腻了奶茶的年轻人,喜欢在茶馆“碰头”了。
茶文化是中国传统文化的一个重要组成部分,有着悠久的历史和深厚的文化内涵。近年来“新中式”茶饮越来越受到大家关注,契合了当下茶饮的全新饮用方式和传统茶文化,在纷繁的消费市场形成一道独特的风景。
火爆出圈的“新中式”茶空间、“新中式”茶饮、共享茶室……成为当代年轻人喜欢尝试并分享的新鲜事物。简约清新的中式古典风格,再加上精致的茶具和茶点,可谓天生自带高出图率,恰好也满足了年轻人“好拍”“好晒”的分享心理,可以说是新中式“潮”了中国茶。
茶文化: 一种时尚和生活方式
茶“始于神农,兴于唐,盛于宋”,唐朝盛行用釜煮茶,宋朝兴起点茶技艺,明朝初期茶叶的冲泡方式变成了以沸水冲泡叶茶的瀹饮法。
在中国的茶文化中,茶艺是不可或缺的一部分。茶艺是一门综合性的学问,它包括茶叶的品种、选择、制作、煮制等方面的知识和技巧,也包括礼仪、文化和美学等方面的因素。茶艺是一门非常注重细节和精神内涵的艺术,它反映了中国人的审美观和生活方式。
此外,茶文化还包括了茶文学、茶文化节庆和茶道具等方面。茶文学是指以茶为主题的文学作品,其中最著名的就是唐代陆羽的《茶经》。茶文化节庆则是指以茶为主题的各种庆典和活动,如茶会、茶文化节等。而茶道具则是指茶艺中所使用的各种茶具,如茶壶、茶杯、茶盘等。
茶文化是一种非常珍贵和独特的文化形态,它不仅仅是中国的文化遗产,也是人类文明的重要组成部分。茶文化以茶为媒介,传递了人们对自然、生命和人生的认识和感悟,它是一种以人为本、追求和谐、尊重自然的文化形态。
在当今社会,茶文化不仅仅是一种传统文化,更是一种时尚文化和生活方式,它给人们带来了身心的愉悦和精神的满足。越来越多的人开始重视茶文化,学习茶艺、品鉴茶叶、收藏茶具等。
“新中式”茶空间让茶更“年轻”
不知从何时起,逛茶市茶店的时候忽然发觉,除了品茶、淘杯子、赏玩紫砂壶,茶店内墙上的一幅花鸟画,案上的一对双耳瓶,一个铜香炉,壁角的一个将军罐,隔着影影绰绰的纱幔屏风,室外绿植迎风摇曳,亭外的叶子几乎要探进房内来,别有一番味道。眼前清爽,心中欢喜,立马生了在此地落座的心。这不经意悄悄触动你的,其实是店家刻意营造的茶空间。
时至今日,茶文化复兴,“新中式”茶空间与茶饮受到大众的喜爱,不同于传统茶馆的古朴厚重,“新中式”茶空间在承袭茶饮文化的同时,更加注重场景体验,做到了一人一壶、一人一席。
跟随茶市成长起来的茶客都有体会,以往无论是茶店、茶室,还是私人空间,喝茶并没有那么讲究。随着茶龄的增长,所喝的茶、所用的器皿,凡茶事所及,越来越丰满,蔚成景观。
“尤其是近几年,明显感觉茶客的观念在发生变化。”淄博绿雪芽白茶义乌专卖店总经理阮丹华介绍说,越来越多“新中式”茶空间的出现,打破了传统茶饮在年轻人观念中的刻板印象,成了一个面向年轻人展示茶文化的窗口。
据了解,他们以茶空间为载体,在产品、服务、空间等方面推陈出新,不断探索现代茶饮的可能性,让当代年轻人真正爱上传统的茶文化。
“自从朋友带我来了一次,我就爱上了这个地方。这里环境不错,东西也做得精致,大家聚在一起谈天说地,很快乐。”茶客张女士说。
记者认为,“新中式”茶空间作为面向年轻人的茶文化传播空间,还可以融入更多年轻人喜欢的内容和形式来聚合人气。比如,可以通过不定期开展茶艺课堂、民谣音乐、摄影展览等主题活动,进一步激发年轻人对茶文化的兴趣。
“新中式”茶饮“押宝”传统中国茶
“新中式”茶饮将古茶新作、一茶多喝,不仅口感独特,而且增强了喝茶的仪式感,让更多人更容易接受茶文化。“新中式”茶饮加入奶、咖啡、酒、水果等,让茶饮成为更加多元的日常饮品。
传统泡茶以盖碗茶壶为主,“新中式”茶饮讲究不同产品搭配不同容器杯饰,器皿的风格也更加符合现代年轻人的审美,也更适合年轻人打卡拍照。饮品颜色搭配协调,造型精巧别致,传统与现代元素进行碰撞,将视觉效果拉满。
从围炉煮茶开始,年轻人喝中国茶的意愿越来越强。今年或许是传统茶迎来年轻消费者的春天。最近,奈雪、古茗、茶百道都在以一种新的逻辑上新品:推传统中国茶!
奈雪的茶采用春鲜绿茶“龙井春茶”作茶底,上新了龙井系列,包括龙井奶茶、龙井雪顶奶茶和龙井青团宝藏茶。围绕龙井特饮,奈雪特别推出了竹篓杯套、竹蒸笼等水乡竹编工艺品,周边产品也融合竹叶、西湖等江南元素,为消费者呈现一场立体的江南品春茗体验。
茶百道也推出纯茶产品“龙芽茉绿”,选用雅安初春鲜茶和横州茉莉,性价比高、茶的鲜感明显,网友都说它“低卡清爽”。
可以发现,茶饮品牌的这波推“传统茶”趋势,有话题、有爆款。年轻人喝传统茶、体验传统茶空间的趋势越来越明显。鸭屎香、碎银子、肉桂、龙井、福鼎白茶……这些原本属于传统中国茶的名字,现在奶茶女孩也耳熟能详。
“新中式”茶饮发展至今度过了许多阶段,目前正是竞争激烈的时期,饮品品质是品牌长期发展的关键,而茶底是饮品离不开的重要组成之一。茶底,永远是一杯茶饮的灵魂。
茶饮品牌对于茶底的运用,加强了饮品的记忆点,有利于打造更加差异化的饮品,吸引更多的消费人群,商家也可以根据当下热点,适当对茶底进行创新。
共享茶室赋能茶室多元化使用场景
共享茶室,则开启了一种新兴的饮茶模式,给顾客带来了新颖的休闲体验。
8月30日,王女士与朋友来到位于张店中心城区的一家共享茶室。在门口,王女士熟练地点击手机打开茶室大门。茶室内有自助售茶机和自助零食售卖机,提供茶叶以及各种零食,顾客扫码付款后即可取用。
茶室内,一张长方型的茶桌上摆放着一套能自动消毒、加水、烧水的茶具。“共享茶室环境更安静,私密性更强。”王女士表示,年轻人可以在这里进行碎片化的商务活动,也可以与朋友聚会见面。共享茶室比传统茶室更开放包容、更便捷,也更大程度地改善了饮茶体验。
据了解,共享茶室因为无人值守,人工费用降低,加上房租相对便宜,具有一定的成本优势。共享茶室让传统消费变成手机随时随地预约,不但消费自主透明,而且私密性高,无人打扰,非常适合聚会、休闲娱乐、商务洽谈等活动,再搭配智能硬件打造24小时无人值守模式,实现顾客到店扫码进门、取用茶叶和零食、线上付款等,全程自助消费。从购茶到泡茶均由顾客操作完成的智能共享模式,给顾客带来与众不同的茶消费体验,让每个人都能享受到共享茶室的精致茶文化。
“新中式”是一种传承,也是一种创新,它扎根在中国传统文化的土壤之中,取其精华、舍其繁琐,用现代人的审美弘扬中国古典文化。在中国风成为流行的当下,古典风格与现代元素激情碰撞,受到各个年龄层人们的喜爱,它立足于传统又施以创新,开始融进生活中的点点滴滴。
今天,以茶空间为代表的这类新式茶馆,把“体验+零售”作为升级的重要方向,结合业态和场景击破传统思路,为消费者带来了场景式氛围体验。未来,还有哪些新元素能与茶发展碰撞出更多活力?让我们拭目以待。