进入7月以来，暑期旅游市场持续升温。今日驴妈妈旅游网发布《2023暑期出游趋势报告》（以下简称《报告》）显示，随着学生客群和亲子客群的全面回归，今年暑期旅游市场多面开花。自6月下旬以来，避暑游、研学游、海滨游热度居高不下，同时长线游产品预订占比已超过2019年同期水平。上海、广州、北京、深圳、南京、杭州、成都、武汉、苏州、无锡等地居民出游热情旺盛，成为十大热门出发地。

亲子客群大爆发 主题乐园、水乐园增长快

《报告》数据显示，2023年暑期亲子游迎来全面复苏。主题乐园、动物园、植物园产品预订量持续攀升。上海迪士尼乐园、上海海昌海洋世界、北京环球影城、广州长隆度假区、珠海长隆度假区、常州恐龙园以及全国各地的欢乐谷，都是亲子家庭客群青睐的热门目的地。而一些主要面向亲子客群的活动、展览也成为今年暑期，备受家长和孩子们追捧的热门打卡地。

随着全国多地的高温炙烤，水乐园和漂流景区也成为游客消暑纳凉的热门去处。

高温催热夜游、乡村避暑游

进入暑期以来，持续的高温天气，也让主题乐园/水公园夜游、城市夜游、乘船夜游等夜间观光游览项目越发受到游客青睐。

《报告》数据显示，7月以来平台预订夜游产品的门票订单环比增长135%，出游人次环比增长67%。黄浦江夜游、苏州古运河夜游、千岛湖夜游、钱塘江夜游、珠江夜游，宁波东钱湖夜猫子旅游夜市等，都是游客的热门夜游之选。

不少景区也为了激活暑期市场，打造了特色多样的夜游主题活动，丰富游客体验，各地夜游消费呈现供需两旺态势。例如，位于浙江湖州的世界乡村旅游小镇就在暑期期间推出了第二届丝潞狂欢节暨潞村潮玩季活动。活动以夏日冰雪为主题，让中外游客游览小镇千年古村落自然风光、感受宋韵水乡风情的同时，还能体验玩冰雪、观表演、品美食等精彩项目。

值得一提的是，高温也让山清水秀、静谧清幽的乡村成为很多游客偏爱的出游选择。不少一、二线城市市民游客带着全家一起“躲进”深山避暑，也带动了乡村度假酒店和品质民宿产品的增长。例如，坐落于黄山黟县的关麓帐篷客度假酒店在7月也迎来了大批避暑客流，订单环比增长60%。

国内长线游增长快 避暑、研学是热门主题

《报告》显示，今年暑期国内长线游是众多用户首选，预订占比超过了四成。而随着全国多地陆续进入“炙烤”模式，避暑纳凉成为游客最大需求，山岳、草原、海滨等成为广受欢迎的休闲度假胜地。海南、新疆、青甘大环线、内蒙古、川西、陕西都是游客偏好的暑期热门目的地。游客的出游热情也推高了机票和当地住宿价格。《报告》数据显示，以新疆为例，今年暑期，从长三角飞往新疆的往返机票价格普遍在4000元左右，包含机票+酒店的长线游产品也呈现“量价齐升”的态势，不少热门产品提前10天已经早早售罄。

此外，研学游也是今年暑期市场的一大亮点。目前驴妈妈平台研学游产品预订数据已超过2019年同期。无论是跟着课本去打卡中国的名山大川、人文古迹，亦或者去全国各地博物馆参观“国宝”文物，都成为亲子客群的热门选择。北京、西安、南京、洛阳、敦煌等人文历史景观资源丰富的目的地，博物馆、石窟寺、热门景区门票一票难求。

出境游短线为主 免签、落地签目的地受欢迎

相比火热的国内长线游市场，今年暑期出境游仍然延续以亚洲周边目的地为主导的趋势。《报告》显示，中国澳门、中国香港、日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡是平台暑期出游热度最高的出境目的地。

在长线方面，澳大利亚、新西兰、美国、英国、法国咨询和预订热度位居前列。目前，众多欧美长线目的地仍然受到签证难约、机票价格上涨、当地住宿价格高等因素影响，也使得其出游热度复苏节奏减缓。

值得一提的是，中东北非地区也是今年暑期市场的一大热点。埃及和阿联酋连线游、埃及全景游都是平台暑期的热销产品。便利中国游客出行的免签、落地签政策，也使得这些目的地成为更多人出游的倾向之选。

成都日报锦观新闻 记者 刘鲁 余力 责任编辑 何齐铁 实习编辑 王淇