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新闻实务 | 党报行业报道如何讲好精彩故事

故事 07-11 来源：全媒体探索

作者：大众日报行业中心张西可

来源：《全媒体探索》2022年6月号

摘要：一直以来行业报道中工作性报道偏多，报道大而空，缺乏故事性。造成这一“顽疾”的主要原因就是记者没有沉下去，缺少脚力功夫。现场才是最好的故事源，到现场去才能捕捉到鲜活的故事。要想写出精彩的行业故事，除了深入一线，更重要的则是要始终瞄着人去写，人是故事的主体，把人写活了，把人写精彩了，故事才精彩。

关键词：行业报道；故事点；脚力功夫；活鱼；故事核

行业报道在大众日报整体框架中是一个非常重要的版块，占据着重要位置。行业报道涉及金融、交通、健康、旅游、产经、能源等领域，事关国计民生。行业报道做得好不好，出彩不出彩，直接影响着党报的形象。但行业报道一直以来有一个比较突出的问题：工作性报道居多，这些报道缺乏新闻性，多是为工作而工作，像工作总结似的，大而空。要解决这个“顽疾”，记者就必须深入一线，扎根基层，上下贯通，尤其是深入现场多抓“活鱼”，把真正的新闻点写深写透，这样才能讲好行业故事。而只有把故事讲好了，广大受众才愿意看，行业报道才能出彩，才有影响力。也有利于各行业站在相关厅局打开局面，让他们更支持其工作和报道。

一、有些行业报道工作味过浓，缺少故事性

我们先梳理一下行业报道近期的重点稿件，以金融版为例，一周两个版，每个版基本是头条、倒头条两个主稿，这些主稿有不少涉及两大类内容：一是关于各种贷款的。如：“光伏贷”让农户坐享阳光收入，“兴农贷”助建美丽乡村，“大学生创业贷”助青年人创业就业，“农耕贷”带来“黄金”满园，“强村贷”助力村党组织领办合作社，金乡有了“大蒜产业流水贷”，50万“惠民贷”解了西瓜大户的燃眉急。二是关于金融机构贷款投放量增长的。如：高技术制造业贷款余额增长26.2%，全省农商银行投放绿色贷款209亿元，去年惠普小微贷款余额增长超三成，中泰证券去年利润总额同比增三成，一季度供应链融资余额近230亿同业领先。

金融机构各种优惠贷款和不断增长的投放量，事关企业和百姓的生产生活，解决了他们的贷款难、融资难。这些内容的确是金融版块应采写的重点，也是广大受众所关注关心的。问题是，林林总总的各类贷款和增长余额报道，报道方式比较单一干涩，雷同化、同质化，了无新意。

这些报道多以工作性报道为主，完全不管受众的需求和喜好。比如《全省农商银行累计发放乡村振兴贷款2568.9亿元——“兴农贷”助建美丽乡村》(《大众日报》2022年2月9日)这篇稿子，在乡村振兴大背景下，这是一个大家非常关注的话题，但稿子的切入点显然太大了，通篇多是面上的内容，从省里出台什么服务文件，到县金融机构是怎么做的，再到是怎么延伸农村金融服务的：“山东省农信联社还指导全省农商银行在农区按照‘服务农户500户左右、服务半径3公里左右’的标准，设立了4.8万个村级金融服务网点。”这些内容不是不可以写，但广大受众最关心的显然不仅是这个，还有这些贷款对急需资金的企业和百姓的生产发展和生活水平带来了什么样的变化，产生了什么样的影响，这是稿件的关注点所在。即是说，报道应把切入点投射到那些小微企业和百姓个人，通过讲述他们的故事和感受，来表现这些“兴农贷”的价值和意义。没有精彩具体的故事，仅靠浮在面上的工作成绩和数字，受众对这样的报道是不感兴趣的。

再来看《建行山东省分行以新金融深耕齐鲁沃土一季度供应链融资余额近230亿同业领先》这篇稿子，看标题，大家最关注的显然是同业领先的这么大数额的供应链融资余额，究竟给龙头企业及上下游客户解决了多少资金难题，给他们带来了什么样的影响，遗憾的是，稿子基本浮于表面工作，多是大话套话：“目前，该行……累计投放全流程网络供应链贷款超过870亿元，服务了8000余家供应商和经销商，有力支持了地方经济发展。”大话套话带来的结果就是稿子空洞而干涩，没有温度，缺少味道，读来令受众生厌。

二、有些报道虽有故事点，但没有写深写透

有些行业报道较之工作性报道多了一些故事性，切入点也不像工作报道那么宏大叙事，那么大而空，有一些细节读来比较生动亲切。

比如邮储银行滨州分行提供绿色融资36亿余元——“惠农贷”帮南美白对虾落地博兴；荣成苹果的“新标准化”之路——一个苹果要晒32张“个人照”；山东建行从源头强化帮扶村“造血”功能，真帮真扶——“第一书记”成了村民口里的“张老汉”；驻村办公上门服务村里来了6万余名“大挎包”；“铁建方案”打造齐鲁盎然绿色、良好生态——消失多年的白鹭重现水面；等等。

应该说，上述稿件选取的“故事点”不错，但通篇读来会发现，这些稿件基本还是点是点、面是面，且面多点少，仍是以工作报道为主，故事点和细节所占篇幅较少。鲁迅先生曾说：选材要严，开掘要深。上述报道最大的问题就是故事点挖掘不透，更谈不上以点带面。

如《邮储银行滨州分行提供绿色融资36亿余元——“惠农贷”帮南美白对虾落地博兴》(《大众日报》2021年12月8日)这篇报道，稿子是这样写的：“冬季来临，又要筹备来年的虾苗款，史胜军再一次向邮储银行博兴县支行申请了一笔鲁担惠农贷10万元。……截至10月末，邮储银行博兴县支行已累计为乔庄镇农户投放养殖产业的贷款达2100余万元。”“惠农贷”助力南美白对虾落地博兴是一个非常好的故事点，把这个“点”写透了，这个稿子就出彩了。遗憾的是，这个“点”在此只是作为一个个例来写的，而且寥寥几笔带过，作者没有把这个“点”深挖展开，没有把史胜军养殖南美白对虾所遇到的资金困难，以及邮储银行对他的资金支持，解了他的燃眉之急等来龙去脉讲述清楚，如果由此展开，依次写透邮储银行滨州分行是如何将这36亿绿色融资支持和帮扶困难企业和农户的，选取有代表性的几个典型事例娓娓道来，报道就会亲切生动多了，也精彩多了。

这些故事点为何写不透？主要原因就是记者没有跑下去，没有深入现场一线，缺少“脚力”功夫。目前这些报道中所写的事例多是来自相关部门提供的材料，由材料到材料，没有亲身采访，没有切实感受，没有现场感，怎么抓到“活鱼”？又怎么能够捕捉到出彩的故事点，并写深写透呢？

三、只有深入一线，才能找到饱满的故事核

一篇报道要找到一个精彩的故事核并非易事，除了吃透材料，最根本的就是能够扎根基层，能够沉下去。现场才是最好的故事来源。

同样是金融稿件，我们再来看看《“强村贷”助力村党组织领办合作社——为山里的农产品插上流量“翅膀”》(《大众日报》2021年11月25日)这篇报道。稿子写的是五莲县石场乡马家山庄村芦山杂粮专业合作社，该村盛产小米、大姜、紫薯、板栗等农产品，但四面环山，交通闭塞，农产品走出大山不容易。于是合作社就想到了直播带货这条路，但搞直播需要引进产品深加工和包装线、建设直播室，还得找主播来指导，算下来，没有400万元干不成。合作社有60人，大家东拼西凑钱还差不少，困难之际，农行五莲县支行给其发放了150万元“强村贷”，解了燃眉之急。

“搭上流量的翅膀，产品销售也水涨船高，不到一个月，该合作社销售额环比提升了50%。‘再有两个月，我们村的学员就基本可以自主直播了，不仅省去了一大笔开支，而且还可以收获源源不断的直播订单。’畅想未来，王安收满怀信心。”

由于采访扎实，记者将合作社的困难、金融机构的支持，合作社一步步的发展乃至成功，把这个“故事点”讲述得透彻生动，非常饱满。

“四好农村路”是一个老话题，如何写出新意来？记者为此深入现场，采访了各行各业的许多人，拿到丰富鲜活的第一手资料，写成了一篇短稿——《莱西全面提升农村公路通达能力、服务质量“四好农村路+”成就万家千店》(《大众日报》2021年11月9日)。

作品围绕“四好农村路”写了3个精彩的短故事。故事一：“四好农村路+产业”，为服务葡萄小镇发展，改造提升了37公里农村公路，实现农村公路与高速公路及国、省道顺畅连接。自葡萄产区开车5分钟即可进出高速，吸引了更多的外地商户来田间地头采购，老百姓真切感受到便利交通带来的实惠。故事二：“四好农村路+红色”，为让红色文化走出去，莱西市交通运输局打造多条“红色路”，并开通红色公交线路。便利的交通吸引众多来访者，目前河崖村胶东行政公署旧址年接待参观人员1.5万人次。故事三：“四好农村路+物流快递”，“今年，‘共享平台+邮政快递’项目入选交通运输部农村物流服务品牌，是全省三个入选项目之一。由河头镇政府无偿提供的400平方米网点店面，已升级打造成全省首家镇级‘渠道平台转型+邮快合作’综合示范店……”

这三个故事短小精悍，无一句空话套话，句句写实，叙述扎实有力而又颇有文采，如见其人，如闻其声，三个“点”串成了一条精美的珍珠链，把莱西这条成就万家千店的“四好农村路”的故事讲述得生动可感。

四、行业精彩故事要瞄着“人”去写

行业报道如何用精彩的故事去讲述、去展现？有的记者写惯了工作报道，对此感到茫然，不知该如何去突破瓶颈。

思路一变天地宽。突破点就在于必须打破惯有的工作套路，一双眼睛不能只盯着工作，只盯着会议材料和领导讲话，而要把着力点放在“人”的身上，特别是一线工作人员身上，放在他们出彩的故事上，放在他们感人的细节上。

我们常讲，文学是人学，新闻也是人学。行业报道涉及面广，与我们的生活息息相关，是新闻富矿，只要扑下身子多跑现场多去一线，用心去捕捉，行业新闻精彩的故事多着呢。

交通版块有些报道就比较注重写交通人的故事：时速350公里的青春是啥样的？——济铁旅服公司的姑娘以专业素养演绎精彩答卷；95后列车长吕玲玉——将那些承载着希望的眼神带去远方；为了这朵“盛世牡丹”，累且快乐着；每一天的工作都像在“冲锋”黄惠轩：为更多人修建致富路；等等。这些稿件把关注点都瞄向了那些有故事的人，写他们的心路历程，写他们的酸甜苦辣，写他们的苦累与快乐。

比如《95后列车长吕玲玉——将那些承载着希望的眼神带去远方》(《大众日报》2022年1月17日)这篇稿子，就是一位刚来报社不久的新记者采写的，记者的文学功底比较深厚，非常善于讲故事抓细节，在这篇文章里，她就捕捉到了列车长的“眼神”这个细节：“每一次新线列车的开通，我都会看见不同的眼神。我和他们共同见证着中国铁路事业的发展。我不是高铁的建设者，但作为一名列车乘务人员，我能够将那些承载着希望的眼神带去远方，去看看更远、更广阔的世界……”

“眼神”透射着诗与远方，象征着憧憬与希望，甚至未来。这个细节非常传神而感人。而细节恰恰是构成故事最重要的元素，是故事能否打动人的关键。

《“一元火车”串起温情慢生活》(《大众日报》2022年2月9日)是一篇蹲点调查，写的是一列平均时速只有30几公里的公益慢火车的交通故事，这列绿皮火车票价最低只要1元，而且开行40余年从未涨价。如标题所言，这篇报道重点写的不是火车的变迁，而是围绕这列火车所串起的乘客们的温情慢生活——“从前的日色变得慢，车、马、邮件都慢，一生只够爱一个人。”

在飞机、高铁快速出行的当下，有的旅客却觉得乘坐咣当咣当的绿皮车能让旅行更饱满。因为火车途径15个优美古村落，历史遗迹齐长城处有6个特色小镇，有的分布在火车经过的地方，自然环境优美，人文氛围浓厚。火车的穿行让众多景点连点成线，吸引着众多喜欢怀旧、爱好旅游的“驴友”。

从乘着火车卖农产品的果农，到火车上摆摊卖花棉袄的摊主，再到怀旧、旅游的“驴友”，稿子用一帧帧的片段剪影，讲述了火车乘客的不同故事，6000多字的稿子读来兴趣盎然，不觉其长，反觉其短，既写出了火车的变迁史，更写透了40余年来各类乘车人的别样故事，从而折射出时代变迁的发展轨迹。这样的交通故事，稿子甫一刊发，即赢得了一片叫好之声。

这也反映出，行业报道大块头的主稿，完全可以采用讲故事的方式去表现，金融也好，交通、健康、产经也罢，好的政策举措，金融机构的支持帮扶，高铁、高速公路的便利快捷，诊疗技术的不断提升，产业经济的发展，等等。所有这些，最终的落脚点还是要落在“人”的身上，落在这些帮扶举措对相关者到底起到了什么样的作用、相关者对此作何反应上。因此，我们的报道主线就要盯着这些相关的“人”，通过他们的喜乐故事，表现各行业发展变化的轨迹，以点带面，以小见大，小切口才能开掘的深，才能把故事讲精彩，这才是行业报道的努力方向和应有之义。