◎蒋玉

上映20天即刷新中国戏曲电影的票房纪录，院线总票房2300余万元，逾61万人观影，仅bilibili平台的播放量就超1400万次……《白蛇传·情》的“出圈”在许多人的意料之外。电影《白蛇传·情》观影群体中35岁以下的年轻人占比近90%，让这部电影从戏曲电影、粤剧迷的圈层中实现“跨界”“破圈”，引发口碑裂变。

细细复盘整个“出圈”历程，电影《白蛇传·情》除了为我们带来一部极具工匠精神的精品戏剧电影，还为当下的文化产品供给提供了有价值的实践案例。可以说，“白蛇传·情”现象至少为我们给出了以下“三问”的精彩答案。

一问：我们当如何面对传统文化？

白蛇传故事之所以流传数百年，感动一代又一代中国人，因为其中暗合了讲仁爱、守诚信、崇正义、惜生灵等一系列中华优秀传统文化的内容，蕴含着果敢勇毅、敢于斗争、忠贞不渝、重情重义的中华传统美德—这些恰是中华民族区别于世界其他民族的本质特征。近年来，随着新的文化形态和多元文化诉求带来的全新的大众审美趋势，一些传统的故事及其蕴含的价值，被年轻人认为旧了老了。一些Z世代新人，甚至某些文艺创作者，开始轻视和解构传统文化，认为传统的过时了、跟不上时代。电影《白蛇传·情》的“出圈”实实在在地告诉我们，中华优秀传统文化具有永不褪色的时代价值。传统值得坚守，传统题材可以出精品，真正的优秀传统文化载体和作品具有非常强的市场爆发力。因此，面对优秀传统文化，不管是文艺工作者、创作者、欣赏者，都需要有一颗珍视的心，细心保护传承、深入发掘提炼、不断发扬光大。

二问：我们怎样看待“小众作品”？

我们一直强调要坚持以人民为中心的创作导向。如何以人民为中心？非常重要的一点，是要把满足人民日益增长的精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点，坚持文艺为人民服务。当今世界，各种文化、思想、观念交融在一起，思想文化日益呈现多元化的趋势，群众的精神文化需求也日益多元。电影《白蛇传·情》作为戏曲类型影片，以粤剧这一地方戏种来表现，用粤语作为全剧语言，是传统理解上典型的“小众作品”。然而，这一“小众作品”却仅用20天时间就刷新新中国戏曲电影的票房纪录。无独有偶。2022年春节档影片《带你去见我妈》，从取材、剧本到表演、视听语言，全方位延续了“潮汕本土化”的创作路线，在潮汕风情的烘托下，讲述了一个平淡而又暖人肺腑的家庭故事，获得观众好评。这说明群众对文化产品的需求是多元的。小众的文艺作品并不代表不被群众认可。这要求我们时刻洞察群众的多元文化需求，特别是青年观众的文化口味和精神需求，精准匹配供需，支撑优质公共文化服务供给，更好满足人民多样化、多层次、多方面的文化需求。人民在哪里，哪里就是中心。我们的创作者要敢于跳出追逐票房、迎合市场的惯性思维，才能创作出人民群众需要的经典作品。

三问：我们该如何认识和理解“双创”？

电影《白蛇传·情》的策划、创作和宣发等各个环节都将“创造性转化、创新性发展”作为指导思想，将白蛇传的故事通过影视语言、动画特效等大众艺术表现手法进行创造性转化，将戏曲的艺术形式放进国潮审美、东方美学体系里探索创新性发展。可以说，电影《白蛇传·情》是广东探索岭南文化“双创”的数年历程里诞生出的现象级珍贵样本，它印证了在传承发展中华优秀传统文化的过程中，“创造性转化、创新性发展”是必然选择和有效途径。坚持“双创”指导思想和创作方针，符合文艺创作规律、顺应时代呼声，可以产出具有当下性、受到群众欢迎的经典作品。

小德川流，大德敦化。中华民族为什么几千年能够生生不息，一个重要原因是有一脉相承的价值追求。青年时期是历史观、民族观、国家观、文化观形成的关键期，被青年人所接受的优秀传统文化作品将渗进血液、透入灵魂。从这个角度上讲，电影《白蛇传·情》以传统的面目得到年轻人群体的推崇，弥足珍贵。它提醒我们，“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”是重要战略任务，满足人民美好生活的精神文化需求亟待新作为。期待未来能有更多像电影《白蛇传·情》一样结合时代需求、继承创新的经典作品涌现出来，让中华文化展现出永久魅力和时代风采，在坚守与创新中，挥写出属于新时代的精彩华章。

创而能守，新而不媚。此“情”可期、此时可待！