成都为何如此受欢迎？

“逃离北上广”的口号似乎喊了很久，如今，数据直观地说明，这已经不仅仅是一句口号。

根据各大城市发布的常住人口数据，北京在2021年减少了4000人，同为老牌一线城市的上海和广州也出现了人口增长减少的情况。2021年，广州市人口增长为7万人，上海2021年人口增长为1.07万。

人口都往哪里流动呢？根据成都市统计局发布消息，经四川省统计局审定，2021年末成都市常住人口为2119.2万人，比上年末增加24.5万人，增长1.17%，比第七次全国人口普查时点增加25.42万人。

图据成都市统计局

也就是说，北上广所有的人口增长数量加起来都不及成都的三分之一。

如今，成都不仅仅是社交媒体上的“网红城市”，更是多数人的“梦想之城”。成都为何如此吸引人？不仅仅因为这里有火锅、熊猫、美酒，因为这里热情的人们和深厚的文化积淀，事实上，这座看似安逸的城市也有着拼搏的底色。

一个有着深厚历史积淀的城市如何在滚滚向前的时代洪流中保持创新？成都，以及来自这个城市的品牌对此有着自己的积极探索。7月8日，成都“城市名片”水井坊创办了“以桌会友·成就美好城市论坛”。我国作为世界上酿酒历史最早的国家，多年来，川酒始终保持着中国白酒产销第一的位置。而水井坊正是川酒“六朵金花”中唯一来自成都的白酒品牌。这次以桌会友的盛会，是在4500年的古城成都，品600年传承的水井坊，讲70年拼搏进取的故事。

以桌会友，是一次安逸与拼搏的对话，而这也正是每一个生活在都市的人不断平衡，不断追求的状态。 

以桌会友，感受历史、传承、文化的碰撞

成都在600年前就是水井坊的家，现在，水井坊在成都宴请宾客，尽显地主之谊。继推出“水井坊乒了”之后，水井坊又独创了“以桌会友”IP，通过一系列“以桌会友·成就美好城市论坛”，水井坊以“桌”为契机，以“酒”为介质，邀请球桌、酒桌、圆桌代表，链接各路精英，集思广益，为城市发展和美好生活创造更多的可能性。

此次论坛启幕站定档成都，也是水井坊，链接不同的“桌”和圈层、为成都独特的商业价值和城市文化致敬。论坛上，知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声、乒乓球世界冠军王涛等现身论坛，献上一场思维的盛宴。美酒与国球高处相逢，让我们有机会看到600年“活着的传承”的生生不息与国乒精神的交融。

从左至右：刘仪伟、姚景源、吴声、王涛

刘仪伟认为，成都的城市特质给人们带来圆融通透的生活方式，安逸与舒适中又包含着追求秩序和高品质生活的精神。

在吴声看来，水井坊的“以桌会友”是数字时代成都超级链接能力的体现。他说，成都天生具备跨界和包容的土壤，不断催生引人注目的新经济、新消费和新场景；譬如，“以桌会友”，让酒的内涵和外延都发生了变化，创造出后疫情时代值得重视的“亲密场景”。

母亲是成都人的王涛，每年都要来成都住上几天，成都“让他来了就不想走”；他感谢水井坊一直以来支持乒乓球运动的发展。

姚景源则从宏观经济视角，解析成都以及成渝经济圈的巨大潜力和发展动能，鼓励在座的成都中小企业主要有不断创新的信心。姚景源表示，“美好是一个过程，一个人不断在追求美好的过程本身就叫美好。一个城市就应当为我们每个人提供追求和梦想创造一个良好的环境。” 

业内人士认为，水井坊的“以桌会友”就是600年传承与创新的表现，持续展现了水井坊在圈层和价值营销上的功力，在业内具有突破性的影响。

每一座城，传承着历史底蕴，滋养着一方文化，孕育着各路豪杰。而水井坊独创的“以桌会友”IP，除了首站成都，还将深入七座独具特色的城市，串联业余乒乓球联赛、美好城市论坛、晚宴品鉴三大板块，构建水井坊球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化。

成就美好，让安逸、自信与拼搏相融合

乒乓球是中国国球，水井坊作为酒中美学的开创者有着庞大的群众基础和深厚的文化底蕴。将国球精神与城市文化、历史文化、中国白酒文化、品牌文化相结合，水井坊创造的“以桌会友”系列IP，将延伸出更多个“桌”，聚焦更多圈层，持续在更多城市产生影响力，传播积极向上、拼搏进取的健康理念，也精准传递了水井坊的品牌愿景和价值。

当具有品味、文化、社交属性的白酒与自信、拼搏、荣耀的国球精神相互融合，注定是一场充满活力与美好的相遇。

白酒为何会和乒乓球碰撞出火花？在行业观察人士看来：“次高端和高端消费人群大都有着为事业打拼、为美好生活奋斗的心路历程，通过和世乒联的深度合作，水井坊通过和专业乒乓球顶级圈层以及爱好乒乓球的业余人士一起形成联通联动、同频共振，从而实现品牌精神和体育IP的深度融合，有利于充分调动起核心圈层的消费能量。”

当酒香与体育精神融合，安逸的成都，也开始展现出拼搏的底色。

值得一提的是，这已经不是水井坊第一次赞助体育赛事了。在去年，水井坊宣布了与上海网球大师杯赛三年的战略合作，同时也在全国16个城市举办水井坊杯城市网球赛。冰雪期间，水井坊是中国冰雪的庆功酒。

2022年，水井坊继续保持与体坛的跨界联动。7月9-10日，由中国乒协和WTT世界乒联主办的“水井坊乒了”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛已在成都成功举办，与城市论坛一起，让不同“桌”的代表碰撞思想的火花，第56届世乒赛团体赛也将在9月底10月初在成都开赛，以拼搏致敬美好城市，为成都的未来发展创造提供助力。

无论是聚合精英人群的网球和冰雪运动，还是群众集群广泛的乒乓球运动，都为水井坊的高端化提供了巨大助力，实现了从跨界破圈、产品链接、品牌影响的综合效果，从抓住核心消费人群的角度，打通了品牌与市场的沟通桥梁。

水井坊首席执行官朱镇豪表示，二十年前，水井坊上市，开创了中国高端白酒的新格局。中国高端白酒蓬勃发展，见证了中国经济文化发展的成就。水井坊是中国名酒的一分子，品牌使命是以600 年传承创新的美酒，推广中国文化美学，成为消费者美好生活的一部分。“以桌会友，就是为了成就美好。希望水井坊能创造一个有使命感的平台，以球桌、酒桌、圆桌凝聚不同领域的冠军、专家，讨论如何成就更好的未来。”

拥有五千年文明历史的中国，是自古以来的礼仪之邦。桌椅最初也正是源于我国：汉以前，人们阅读、饮食等均在矮床上放置案或几，经历了漫长的历史变迁后，至唐代，桌椅基本定型。自此，一切正式场合，都离不开“围桌”之仪。本次水井坊创办的“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动，又将这一千百年来有着礼仪气节的行为再度升华：有桌有酒，以桌会酒，在成就如成都一样的美好城市之余，也让今天的人们，穿越时空，感受到600年活着的传承，更加深刻地感受到盛世之下，以桌会友的人文之美和典雅深意。

在此次论坛上，还预告了由著名导演贾樟柯监制，由亚乒联终身名誉主席李富荣、御风集团董事长冯仑、中国酒业协会理事长宋书玉联袂演绎的《以桌·会友》同名IP电影，各自分享了球桌，圆桌，酒桌独到的交友之道，微电影将于7月15日在各大平台隆重上线。

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作者：李翊

排版：王琳