文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 图/主办方提供

随着暑期到来，国内旅游市场正加速复苏，“去哪儿玩”让不少人犯了选择困难症。对旅游目的地而言，在新的消费趋势和媒介生态下，如何更巧妙地激发游客的出游灵感，显得越发重要。

近日，飞猪在海南万宁发布了2022年“超级目的地”创新营销解决方案，释放了通过目的地内容、目的地广告、目的地电商、目的地科技、目的地造节五大要素，为目的地量身打造“旅行+X”创新营销方案的奇思妙想。

同期举办的“2022焕新旅游目的地”主题论坛上，万宁市旅游和文化广电体育局还与飞猪旅行签订战略合作协议，万宁“超级目的地”打造行动就此展开。

造节：“通过一个节了解一座城”

越来越多的年轻人钟爱各种节庆。据悉，围绕目的地打造的专属IP“飞猪奇妙旅行节”，目的在于通过“造节”形式，为目的地增添“旅行+ X”新体验，吸引拥有共同兴趣爱好的年轻消费者探访该目的地。

飞猪发布“超级目的地”创新营销解决方案

以“飞猪奇妙旅行节·万宁站”为例，7月9日起，连续三个周六举办不同年代主题的电音派对，在音乐的动感节拍中，万宁的冲浪文化、民俗音乐、海岛野营、手冲咖啡、落日瑜伽等本土元素巧妙地传递给观众，容易给人留下深刻印象，更能吸引人们“以不一样的理由再来一次”。

据了解，“超级目的地”营销解决方案既聚焦为目的地定制独特的线下体验与特色IP活动，同时也将目的地的线下“差异化”转化为针对线上不同圈层的“种草力”，引发持续关注。

飞猪旅行目的地营销负责人程沉表示，每个目的地都有其独特的美，以当下年轻人最喜欢的方式，为目的地定制新潮的“宴席”和“聚会”，可以增加目的地可见度，吸引更多潜在客群，同时能激发文旅关联产业的跨品类消费。

据透露，接下来“造节”的方式将更加灵活，如非遗、音乐、露营等核心元素都将针对不同的诉求加以特别定制。

“数字人”深度参与85后、90后文旅体验

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山认为，差异化的体验是目的地吸引客流的重要元素，这对目的地旅游业态的丰富性提出了更高要求。同时，目的地如何通过多样化营销来触达游客、沉淀心智，也成为重要的现实命题。

“精细到连头发丝摆动都看得出来！”

值得一提的是，旅行平台与合作伙伴联合打造的首个“目的地虚拟代言人”，成为目的地科技维度的重要关注点。据悉，通过AI和现实双重驱动的超写实“数字人”，可实现虚拟空间与真实空间的实时互动，帮目的地打造及运营的专属数字人IP，在未来将参与目的地直播带货、景点“种草”、虚拟节日、IP衍生品、形象代言等等环节，成为与85后、90后年轻消费者沟通的绝佳载体。

目的地虚拟代言人首度亮相

在吴若山看来，我国有庞大的数字化用户市场及用户场景，同时有海量的文化资源，可支撑数字化与旅游更好的衔接。在此过程中，通过创新业态、创新供给，能够让游客与数字、科技的衔接及与文化的衔接更深度。

据程沉介绍，未来会有更多目的地拥有自己的虚拟代言人，虚拟代言人应用的场景和旅行的结合会更多，包括但不限于进入直播间做虚拟主播，通过穿戴设备和游客直接交流互动，或带领游客到某一个目的地景区进行沉浸式探索等。

更多“超级目的地”将陆续登场

数据显示，今年以来，海南目的地的旅游热度持续升温。618期间，飞猪海南目的地成交额同比去年增长超8成，海南目的地的购买人次实现翻倍增长。其中万宁凭借冲浪、潜水、低空跳伞等特色项目，成为海南的“金名片”之一。今年上半年，万宁目的地的景区门票成交额同比去年增长超6成，租车预订量同比增长超180%。

记者了解到，“超级目的地”万宁站期间，飞猪还将助力万宁整合当地丰富的文旅资源于平台上线。未来，双方还将持续围绕“飞猪奇妙旅行节”“万宁冲浪”等特色IP进行主题设计与创新营销，合力提升当地品牌效应。而这之后，与国内其它地区合力打造的更多“超级目的地”也将持续推出。

来源 | 羊城晚报•羊城派

责编 | 文 艺

校对 | 李红雨