连日来，多地开启超过35摄氏度的“烧烤模式”。如此“桑拿天”，对于森林覆盖率达64％、空气质量优良天数350天以上的四川广元市利州区来说，如何以绿水青山激活避暑经济？

“乐游”+“惠游”，吸引游客

“相机、水杯、遮阳帽，出行必备三件套。”7月10日一大早，来自重庆的李女士便乐滋滋地开始了她的周末游。“坐动车只需两个多小时，这里好凉快，空气清新，离城近，门票也优惠！”说起到利州区天曌山避暑，李女士赞不绝口。

天曌山国家森林公园曾为幼年武则天避暑、游玩之地，有着独特的历史文化底蕴。这里属亚热带湿润季风气候区，最高月平均气温20.6摄氏度，平均气温低于广元市区2~4摄氏度，属于典型的“凉资源”。

游客在天曌山国家森林公园玩耍

游客在天曌山国家森林公园玩耍

“我们景区的惠民游活动针对全国所有学生，凭学生证免门票，重庆、四川籍游客8000张景区门票免费送，每天限量50张，重庆籍游客还可享受门票‘买一送一’的优惠。”景区工作人员介绍道，和李女士一样，近期选择到天曌山避暑的游客，大多是自驾游、亲子游。

沿天曌山旅游环线蜿蜒而上，清凉的感觉扑面而来，景区一改往日康养路线的“高冷范儿”，亲民的体验游项目明显增多。三五成群的游客从七彩游道穿林而过，累了，要么在丛林吊床小憩，在“爱心鸟巢”惬意禅坐，要么在木板吊桥上回忆“青春年华”，或者扯起嗓子在“呐喊喷泉”比比肺活量，尽情释放……利州区文化旅游和体育局局长王勇介绍，天曌山景区自4月营业以来，每逢周末，其网红打卡点迎来不少“回头客”。同时，为推动川渝两地文旅资源共用、客源共享、市场共建，按照“限量、预约、错峰”等疫情防控要求，利州区还大力推介“女皇故里文化游”，开展“川渝一家亲——景区惠民游”活动，通过发放免门票等“高温补贴”，降低自驾游出游消费成本，提升游客出游意愿，加速文旅产业“内循环”。

“多点”+“多元”，带富村民

“我们家离天曌山景区近，这段时间来避暑的人多，一天最多能接待15桌，按照每桌400元算，收入6000元，加上住宿，一个月毛收入3万元左右。”利州区三堆镇飞龙村六组梁启珍乐呵呵地算了一账，即便只有半年的营业季，老两口在家净赚10余万元不成问题。

如今在利州区，受益于景区带动而增收的不只是梁启珍一家。旅游为民、旅游惠民一直是利州区发展文旅产业的出发点。为了让网红点“打卡游”走向深度“体验游”，把绿水青山变金山银山，利州区大力实施“旅游+”战略，推进旅游与农业、文创、商贸、生态、康养等产业深度融合发展，在全区建成漫天岭国际滑草场、菖溪河漂流、天曌山滑翔伞基地等多个新业态景点。

“有了好的景点，如果同质化发展，不可持续。”王勇说，根据老人康养、学生避暑、家庭休闲等夏季避暑市场需求，利州区持续完善研学夏令营、户外运动、亲子阅读等避暑旅游项目，“体验项目+精品民宿+农家乐”的高低端互补模式，让景点越来越有“游头”，不仅有郁郁葱葱的自然景观，也有宁静致远的人文景观，让游客获得审美上、心灵上、精神上的多维度体验。

打破门票经济的束缚，反而赢得旅游发展的新空间。利州区在发展森林康养、温泉康养、运动康养等多元化避暑模式的同时，也丰富了景点周边吃农家饭、住农家屋、干农家活等旅游体验新业态，提升了游客的消费黏性，“回头客”日益增多。目前，利州区已接待游客830余万人次，实现旅游综合收入45亿多元；29家特色民宿、137家农家乐点缀在高山湿地康养之旅等5条精品旅游线路上，创造直接就业岗位300多个，间接带动1000余名村民实现家门口就业。（郭桂花）