冷库中，工人们忙碌地将最后几批新鲜荔枝打包装运，荔园里，前阵子满树的红荔如今只剩下翠绿的枝叶。至七月中旬，今年茂名荔枝销售已接近尾声。

今年以来，茂名以荔枝龙眼特色文化为引，打响了全产业链升级的攻坚战，围绕打好“四张牌”部署了一系列工作，以荔枝“小切口”带动农业产业“大变化”，探索出一条可推广、可复制、可持续的产业振兴路径。

产业禀赋

体量品牌有口皆碑

“一骑红尘妃子笑，缘是茂名荔枝来。”

茂名荔枝，历来是果中佳品，备受食客喜爱。在其2000多年的种植历史中，高光时刻无数。作为唐朝宫廷贡品，茂名荔枝让杨贵妃为之倾倒，每当荔枝成熟，“一骑红尘”的场景都会在荔林间上演。

世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名。今天，随着茂名荔枝产业的不断发展，茂名已成为世界最大的连片荔枝生产基地，种植面积超135万亩，年产量超50万吨，约占广东的二分之一，全国的四分之一，全球的五分之一。“全球每五颗荔枝就有一颗产自茂名”的佳话由此而来。

悠久的种植历史，不仅存续了优良的种植品种，更为茂名荔枝品牌打造奠定了良好基础。目前，茂名荔枝拥有3个国家地理标志认证产品（茂名荔枝、茂名白糖罂荔枝、高州荔枝），4个广东省名特优新农产品区域公用品牌（茂名白糖罂荔枝、沙田鸡嘴荔枝、高州荔枝、电白荔枝）。产业与品牌实力有口皆碑。

资源汇聚

助推产业高质量发展

茂名作为全国最大的荔枝产区，要实现产业高质量发展，整合资源势在必行。2022年，茂名充分发挥地域和资源优势，助推全国荔枝龙眼产业快速发展。

在节庆展会方面，2022年中国荔枝龙眼产业大会首当其冲，以全面升级、全面呈现、全链引领的态势奏响产业最强音。同时，通过举办第二十届中国（广东）荔枝龙眼产销对接活动和第二届广东（茂名）荔枝龙眼博览会，有力助推茂名荔枝走出大湾区，走向RCEP的世界级消费市场。

依托大会的举办，茂名全面启动“520·我爱荔”旅游季。从一月冬季荔枝产业大会，三月高州荔枝赏花叹蜜游，四月茂名荔枝产销资源对接交流会，到五月茂名中国荔枝龙眼产业大会，茂名荔枝龙眼产业“农文旅”深度融合，有效推动了乡村旅游、休闲农业等新业态发展。

茂名荔枝龙眼产业在迈出坚实发展步伐的同时，产业化进程也明显提速。依托茂名市荔枝国家现代农业产业园、广东茂名国家农业科技园区及一系列省级现代农业产业园项目实施，生产企业精深加工能力不断增强，荔枝龙眼果蜜、果干、果酒、罐头等一系列高附加值产品的相继开发，促使着产业价值链条不断延伸拓展，资源优势正加快转化为经济优势。

伴随2022年中国荔枝龙眼产业大会举行的，还有中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃的同期落成。三个“国字号”平台相互链接、优势互补，构成了“一圃一馆一会”的多功能产业矩阵，为茂名打造荔枝产业核心示范区，强化荔枝产业和研发中心地位奠定了基础。

“云”端发“荔”

构建线上营销矩阵

为推动茂名荔枝品牌化建设，打开新市场，提升竞争力，创新营销模式至关紧要。近年来，茂名市电子商务协会携手天猫生鲜，致力于通过创新营销模式促进荔枝系列产品销售，实现品牌价值提升、农业增效、农民增收。

在“618”期间，茂名荔枝通过618专属楼层、淘宝吃货精准推送推荐、百亿补贴直播间、淘宝吃货溯源直播等方式与天猫生鲜深度合作，多方位提升了茂名荔枝的曝光度与知名度。同时借助天猫生鲜资源，搭建淘内直播矩阵，邀请淘内头部达人及明星主播为茂名荔枝直播带货，以明星流量驱动，拓宽茂名荔枝的销售渠道，促进茂名荔枝销量的线上转化，通过持续构建线上营销矩阵，有效推动荔枝销售，擦亮茂名荔枝金字招牌。

据不完全统计，在今年茂名荔枝季期间，通过淘宝天猫平台售出的茂名荔枝订单达70万单，荔枝销量超350万斤，其中天猫平台销售单价同比增长超25%，空运成交占比增长超71%。活动期间，更有网红达人直播助力茂名荔枝网上行，累计覆盖超3100万人次，各大媒体纷纷对于本次活动进行报道，累计超3亿次曝光。直播电商有效助推了茂名荔枝在全国市场销售，进一步打响茂名荔枝品牌知名度。

此外，茂名市电子商务协会还通过全网短视频平台，为茂名荔枝线上传播推广助力，借助抖音、淘宝逛逛、视频号、快手、小红书等多个平台发布茂名荔枝“种草”短视频，提升茂名荔枝网络热度。其中仅抖音话题榜“2022年茂名荔枝网上行”，曝光量便超过3500万次。

全“荔”出海

立足全国走向世界

茂名市把荔枝作为“头部”特色农产品，坚持经过多年努力，茂名荔枝龙眼产业已具备打造行业标杆和“立足全国、走向世界”的硬核实力。

4月，茂名荔枝出口菲律宾，开启广东荔枝出口第一棒。5月，各RCEP成员国驻广州领馆代表欢聚茂名，参加2022年中国荔枝龙眼产业大会领略茂名荔枝风采，成立广东荔枝（农产品）出口联盟，推动建设RCEP广东高州荔枝龙眼国际采购交易中心等，激活荔枝销售的国内国际双循环。6月，茂名荔枝持续走出国门，远赴阿联酋阿基曼（自由经济贸易区），在迪拜塔、七星级帆船酒店举办专场推介会。截至目前，茂名市荔枝出口企业共6家，出口基地20个，出口基地面积约10000亩，已出口荔枝超2563.6吨。

以茂名荔枝、龙眼产业为发展中心，三年来，茂名深入实践广东农产品“12221”市场体系建设，打好“产业、市场、科技、文化”四张牌，取得了一系列令人振奋的发展成果，并初步形“一会一址一馆一圃一网一站一中心”的“七个一”荔枝产业发展格局。接下来，茂名将持续奋力构筑荔枝产业高地，以“一果旺带百业兴”，带动更多“茂”字号特色农产品协同发展，全力打造高水平乡村振兴“茂名样板”。

【通讯员】程茜萍

【记者】高永彬

【来源】南方农村报