大众网·海报新闻记者 高瑞嵩 青岛报道
　　每个城市除却自己的名字外，所拥有的品牌同样是对城市的最好诠释。

拥有2个世界级品牌，68个中国品牌，644个山东品牌，青岛作为一个拥有集多种知名品牌于一身的城市，素有“中国品牌之都”美誉。

　　那么，是什么成就了青岛的如此底气呢?

以品牌之基 铸城市特色

　　品牌作为一个企业的彰显，一个城市的特色，体现着制造业的精益求精与城市实力的跃升。

青岛作为全国最早提出并率先实施 “品牌强市”战略的城市，拥有坚实的品牌基础。

　　曾经被称为“五朵金花”的海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛形成了青岛最初“品牌强市”战略的“先头部队”，而且从一路走来的发展历程看，这几家企业的品牌战略都收获了良好成果，也都实现了从本土企业走向世界级强企的目标，这与青岛市重视品牌、培育品牌、助推品牌发展是分不开的。

　　近年来，随着“品牌战略”上升到国家战略层面，优势品牌成为城市实力与高质量发展的重要彰显。而且伴随大众消费理念的转变，“品牌消费”成为居民首选，这从侧面也对企业品牌打造及高质量发展提出了更高要求。

6月25日，青岛市人大常委会决定将每年7月17日设立为“青岛品牌日”，自此青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。

　　青岛市工业和信息化局党组书记、局长卞成表示，“青岛品牌日”的设立既是贯彻落实国家、山东省委、青岛市委决策部署的具体举措，也对进一步发挥青岛制造品牌优势，加快振兴实体经济，建设现代产业先行城市具有重要意义。

　　从青岛品牌发展史的角度探寻，这座城市对品牌的重视由来久远：
　　20世纪80年代，青岛在全国率先提出并实施品牌战略，并开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的发展道路，形成了工业品牌带动服务业和农业品牌创建、三次产业品牌协同共进的良好局面。
　　20世纪90年代，青岛启动实施名牌战略，在区域工业企业中开展“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”活动。以“青岛金花”产品为骨干，实施工业名牌产品培育发展计划。
　　2002年，青岛市品牌创建活动由产品品牌、服务品牌向政务品牌和社会各领域延伸，把品牌创建活动推向更广领域、更高层次，实现了由品牌经济向品牌城市的跨越。
　　2005年，在北京市举行的“2005中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上，青岛市被授予“中国品牌之都”称号，预示着“品牌之都”建设成效显著。
　　2019年，青岛市开展大规模“品牌之都 工匠之城”品牌宣传，以“五朵金花”领衔，采用“以大带小，以老带新”的方式，将青岛制造品牌推向全国、走向世界。
　　2020年，涵盖“大国重器” “民族品牌”“中华老字号”等产业的首批42家新一代“青岛金花”培育企业名单出炉。
　　2021年，青岛提出实施“品质青岛”塑造工程，打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌，作为全面提升城市核心功能、服务能级、高质量发展的重要举措。

　　据统计，截至2021年底，新一代“青岛金花”培育企业名单中有66家企业上榜。其中，制造业企业31家，服务业企业15家，农业企业20家，可谓“花开遍地”。
　　显然，对于这个持之以恒注重品牌发展的城市来说，“品牌之都”的称号实至名归，因为一路走来，它的战略方向始终是明晰的，发展路径一直也是认真的。

以品牌之名 助城市发展

品牌与城市的关系是相辅相成，互为作用的，城市培育品牌的目的在于提升企业竞争力，从而提高城市硬实力;而品牌壮大后引流的影响力同样可以带给城市更多宣传力与发展力。对于青岛而言，“五朵金花”的品牌影响力就是最直观的体现。

　　以青岛啤酒为例，如今已远销全球100多个国家，以其独特口味赢得世界肯定。而其独有的品牌影响力也随着产品的远销，让世界各地友人认识了青岛，这就是品牌影响力对城市的直接作用。
　　因此，青岛啤酒也被誉为“舌尖上的外交官”。再如，名声享誉世界的青岛海尔集团，从1984年创业至今，经历了名牌战略发展阶段、多元化战略发展阶段、国际化战略发展阶段、全球化品牌战略发展阶段、网络化战略发展阶段后，持续带着浓厚青岛特色屹立世界企业500强之林，这同样是品牌带给企业和城市发展的最好诠释。

　　当然，品牌与品牌间存在着类别的差异，所形成的影响力也不尽相同。特别是随着现代科技的进步，以往的某些品牌影响力或许会受到一定制约，这就为现今品牌打造提出了更高要求。青岛市在品牌打造方面也存在某些短板，比如，现有品牌以传统产业居多，相关战略性新兴产业缺乏活力，集群式发展的品牌生态格局尚未形成等。
　　面对这些问题，青岛给出的答案是正面应对、顺势而为，通过适应数字经济和新兴产业发展规律，积极培育新一代“金花新物种”，依然以海尔集团为例，经历前期五个发展战略阶段后，如今正依托创新引领物联网生态品牌，步入全新品牌发展阶段，正如海尔卡奥斯平台的打造，将全球产业链进行了有效链接，为中国社会经济高质量发展注入源源不断的动力。这也同样是新兴品牌影响力带给国家、城市发展的积极助力，也在一定程度上对青岛品牌发展战略中的短板进行了弥补。

　　此外，记者获悉，首届“青岛品牌日”将以“城市与品牌共成长”为主题，设置六大板块，内容涵盖发展论坛、交互式科技体验、“工赋青岛”之夜、品牌采购季、品牌开放日、品牌保护宣传讲座等，可谓线上与线下结合、虚拟与现实共融，这也将为青岛品牌打造方面开辟更多新的通途。

以经验之途 寻发展之路

　　尽管青岛被称为“中国品牌之都”，但北上广深等城市相比较，在世界级品牌数量上仍不占优势，这就造成了虽品牌优势明显，但品牌凝聚力整体欠佳的的现象。
　　比如，早在2018年，上海便开展了“1+4+X”行动框架，力求将“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌业态打造成“金字招牌”。
　　借助处于经济、贸易中心的有利条件以及数字经济基础设施和品牌人才集中的优势，率先在品牌打造方面抢占了先机。

　　再比如，提到深圳，人们瞬间会想到众多企业领军人物，如任正非、郭台铭、王传福、马化腾等，之所以被记住，是因为他们背后的品牌影响效应。如任正非背后的华为科技;郭台铭背后的富士康科技;王传福背后的比亚迪集团;马化腾背后的腾讯科技，这就是品牌与城市甚至个人相融共生的一种体现。
　　在品牌打造方面，深圳通过多维度建立保障机制，从品牌发展环境、基础、能力、保护四个方面科学布局，形成了一套具有中国品牌建设特色的培育评价机制。有了体制机制护航，深圳在品牌发展战略中也就得以实现更快速、更集聚、更均衡发展，进而品牌效应凸显。

　　此外，上市公司作为地方经济发展的金字塔顶端，同样与品牌影响力有着密切联系。据统计，截至2021年，上海上市企业数量为618家，深圳A股上市公司数量为503家，而青岛上市公司数量为74家，这也就表示，在品牌影响力为城市发展注入新能量方面，青岛仍然存在差距。
　　从总体来看，目前青岛在品牌发展上仍需积极寻求适合自身的发展路径，对标先进，大踏步前进。而随着2022年7月17日“青岛品牌日”的举办，青岛可谓正式迈出了奋力追赶的第一步。通过“青岛品牌日”平台的承载，青岛在城市品牌发展领域将收获更多经验。

这既是一项富有创造性的活动，也是一项具有战略性的开端，它带来的不仅仅是城市发展的新航向，也是对品牌影响力的新定义，更开创了“青岛制造”高质量前行的新起点以及“中国品牌之都”称号落地落实的新纪元。