双循环体系下企业如何做好品牌建设？数字化时代企业怎样塑造与传播品牌？7月17日下午，在2022 “青岛品牌日”系列活动之一——品牌卓著建设交流会上，30多位专家学者、政府代表以及企业嘉宾，围绕两个议题来了一场精彩的“头脑风暴”。

本次活动的主题为“强化品牌力量 助力企业成长”，由青岛市工业和信息化局主办，青岛日报报业集团承办。

交流会上，来自山东大学、中国海洋大学以及青岛社科院的专家学者从学术与理论的高度，10家知名企业从市场与实践的角度，立足新发展理念，着眼新发展格局，各抒己见，共同探讨在百年未有大变局及双循环的新发展格局背景之下，企业自主品牌建设的重要性、迫切性；聚焦数字化时代企业品牌建设的痛点难点，纵论数字化时代品牌成长的路径，探寻企业塑造卓著品牌的新思路、新模式、新突破。

工业和信息化部消费品工业司原司长高延敏出席交流会。针对“双循环体系下企业如何做好品牌建设”“数字化时代企业品牌塑造与传播”两大议题，交流会分别邀请中国海洋大学经济学院副院长、教授刘曙光；山东大学社科学部委员、新闻传播学院学术委员会主任、教授，山东省广电协会副会长、山东省电影家协会副主席、山东省记协常务理事唐锡光担任学术主持。

青岛大学企业社会责任研究中心主任、教授张洪慧，青岛社会科学院经济所所长、研究员毕监武，青岛市工业和信息化局二级巡视员赵波，青岛日报报业集团党委委员、副总编辑樊泽顺，青岛市工业和信息化局科技处二级调研员吴世森参加会议。

“让品牌成为双循环的核心驱动器”

议题开始之前，高延敏首先分享了自己的看法。他说，企业应以匠心的品质来呵护品牌，产品要做到“一致性”，而不是仅仅依靠推广。对中国品牌的短板，高延敏直言不讳：从品牌溢价来看，中国制造业整体上还是中低端水平，尤其是缺乏一些有影响力的好的品牌。

他认为，在双循环格局下，企业要走出去，必须做好品质、创新、技术、承诺、传播、服务、智能制造、一致性等等环节。

关于“双循环体系下企业如何做好品牌建设”，刘曙光表示，国家提出双循环战略，是因为中国到了一个需要启动内需、提升潜力的时候，同时要规避我们的风险。希望企业家抓住这个百年未有的重大变局，把风险都变成机会，做一个乘数，把高质量发展作为主阵地，把双循环作为突破口。

如何抓住双循环的历史机遇，青岛企业也有独到的见解与做法。

作为青岛企业的标杆与代表，海尔集团首席品牌官王梅艳表示，畅通国内大循环的前提是居民收入提升基础上的消费升级，这又离不开品牌拉动所带来的优质供给。“要形成双循环新发展格局，必须推动中国品牌成为世界品牌，激发海外市场消费新动能，实现国际国内双循环互促共进，真正让品牌成为双循环的核心驱动器。”

双星集团党委委员、双星股份总经理苏明则认为，融入双循环，企业首先要夯实自身实力，创新发展。他说，双星集团实施了生产形态创新、产品创新、模式创新等系列创新举措。以双碳化、高新化、全球化、数字化“新四化”战略创造数字化生态品牌，引领中国轮胎品牌向更高层次发展。

数字时代的品牌，是交互与共创的结果

在数字时代的蓝海中，如何以智慧的方式，以数字的智慧擦亮品牌的航标，引领企业的航船行稳致远？

在谈到“数字化时代企业品牌的塑造与传播”议题时，唐锡光指出，数字不仅能够为品牌赋能、赋权，更应当为品牌注入新的基因，提供新的发展前景。“数字时代的品牌不仅是交互传播的对象，更是交互和共同创造的结果。”

作为青岛“五朵金花”，澳柯玛数字时代的品牌打造值得关注。澳柯玛品牌策划部部长冯波表示，顺应数字经济时代发展需要，澳柯玛从传统家电品牌向智慧家电品牌转型，并成为全冷链行业领先品牌，针对个人用户和集团客户两大类目标用户群体打造不同的生态场景和提供最优质的数字化解决方案，结合传统和新媒体两种方式进行品牌宣传推广。

海克斯康商务数字化运营中心副总经理詹亚南认为，品牌是企业的品质、形象和生命。无论哪个时代，品牌价值的内核都没有变化，那就是以客户为中心，以科技创新为导向，以深耕细作为主线，这样才能拥有持久的品牌力。

卓著品牌要有品质内核

企业的发言引起了在场专家的共鸣与思考。

高延敏在点评发言中表示，品牌意味着高附加值、高利润和高市场占有率，卓著品牌的显著特征是能够提供更高的品质，同时高品质会带来品牌的快速成长，带来更大的市场份额。实施品牌升级发展策略，一定要树立卓著品牌理念，以数字化创新制造推进品牌升级发展。“培育品牌不能急功近利，一定要经得起时间的考验和磨炼。”

张洪慧认为，做好品牌赋能，要做好两方面的工作，一是品牌企业要讲好故事，先挖掘故事，再归纳故事，把故事传播出去。同时，要内练硬功，打造可持续的有生命力常青树企业的品质，包括提高产品质量。

步入全新的发展阶段，面对全新的机遇和挑战，青岛用“品牌”破题，用“品牌”求解。青岛市工信局相关负责人表示，本次交流会提出了许多具有前瞻性的意见和建议，对青岛企业品牌建设、城市品牌打造与经济高质量发展具有重要参考价值。对有关意见建议，将在相应的政策和决策过程中予以积极采纳。（青岛日报社/观海新闻记者 臧婷 荣潇）