今日话题：随着市场产品的丰富和人们消费理念的变化，如今，越来越多人的人不会将消费主义奉为圭臬，认可只买对的、不选贵的。在这种潮流中，一种“万物皆可平替”的观点，也逐渐成为了社交平台上颇受欢迎的选物观念，即积极寻找各种贵价商品的平价替代品，花更少的钱，找到功效类似、功能相近的产品。对这种热衷“平替”的消费和生活，你怎么看？今天，几位评论员就来聊一聊这个话题，然后我们发现，关于“平替”的问题才没那么简单。

平替，是更自信的表现

万物皆可平替，追求性价比的消费方式成了新的热门。事实上，“只买对的，不买贵的”这句话很长时间都与现实中不少消费者的做法南辕北辙，追求大牌、满身名牌大logo是常见的现象。而随着一些大牌的“塌房”、国货崛起，很多人回归了理性消费：以前觉得要买“大牌”包包才能撑起场子，现在买国货品牌就能完美替代，一只199元的大牌口红都需要抢购，而国货品牌颜色多、价格适中，且更符合国人的审美。小到彩妆护肤品，大到家电汽车，都出现了更多品牌选择。这样务实健康的消费习惯，一方面有产业结构升级带来的消费品变化，另一方面也反映了人们更自信更从容不在意他人眼光的消费心理。评论员  王梦航

热衷分享平替好物的背后，理性消费变“香”了

曾几何时，包包越大牌越有“范儿”；鞋子流行潮牌的，有时还是限量款；吃饭、喝奶茶要去网红餐厅打卡，味道好坏不说，人气火爆才够有吸引力，往往是排队两小时，拍照五分钟......如今，在年轻人当中却刮起了一股热衷“平替”好物的消费浪潮。

当我们购买“平替”，我们到底在买什么？“平替”即平价替代，花更少的钱也可以体验大牌产品的品质。对于商品本身，我们更注重它的实用性和性价比，而不是品牌效应。近几年，大牌暴雷、虚假宣传、网红品牌塌房的相关报道屡见不鲜。从消费主义到“平替”风潮，当下年轻人越发清醒，理性消费变“香”了。相比于之前跟风买买买带来的短暂快感，消费观念的成熟和降低物欲、平实生活的消费主张，反而可以让年轻人静下心来享受生活本身的美好。

社交平台上，年轻人热衷分享“平替”好物：“平替”服饰、“平替”电子产品等等，常见“平价秒杀大牌”“省下一个亿”等相关描述。这届年轻人变了，从曾经的“月光族”“精致穷”到现在的“人间清醒”，“抠”出新高度，改变的不仅是消费行为，也是更理性的消费心理和意识。他们不是没有消费能力，而是不愿做被消费主义收割的韭菜；他们不是不舍得花钱，而是不花冤枉钱。对于消费，他们更理性；对于商品，他们更注重实际需求；对于生活，他们更懂得合理规划。

“平替”好物之所以流行，除了移动社交的助攻，也离不开产品质量的提升。实力过硬的“平替”好物通过大量的设计创新赢得了年轻人的心。质高价不高积累起的口碑比那些套路式的营销更经得起考验。“平替”好物火了，理性消费变“香”了，年轻人为品质买单，而不再是虚浮的追逐品牌了。评论员  江音

何须执着平替，适合即最优解

近年来，在网上走红的博主们，输出的消费方式大约有这样几种：有的热衷推荐大牌产品、“贵妇”产品，这种内容是不是真的受欢迎，且不讨论，大抵是见仁见智的；相对的，还有一种前几年流行的观点“断舍离”，减少对物质的迷恋，推崇简单清爽的生活，只保留必需的生活用品。

介乎这两种中间的，大概就是“万物皆可平替”了，寻找平替用品，不再单纯“崇拜”高价、奢侈的产品，而是更看重性价比。如果从拒绝物欲至上的角度，这种乐于接纳“平替”的理念，也是对消费主义的一种反思，是面对过度消费“诱惑”的自我意识觉醒，也是从外在包装到更加看重消费品内在品质的理性内省。

从网友调侃“雪糕刺客”、自发推介平价雪糕，到测评进口“贵妇”面霜、津津乐道于国货之光，在这些寻找“平替”的过程中，个人消费者进一步摆脱了被社交平台、网络所主宰的“带货”控制，获得了自主消费的主动权，也获取了个性化的消费体验，何尝不是一件好事？

不过，再想一想，总是会对“万物皆可平替”从逻辑上带有一丝怀疑，每一样产品总有自己的用材、特性，固然价格不能和品质完全挂钩，然而，要找到功效完全一样的产品，又何尝容易。况且，若一味追随社交平台上的“平替”种草，岂非又要警惕“平替”里的陷阱，毕竟，现如今种草满天飞，也很难分清这些“平替”内容的真实性有几分。

拒绝消费主义至上，并非不要消费。品质生活、美好生活，需要市场产品更加丰富多样，也需要消费者科学理性的理念和素养。当品质和价格匹配，当购物和需求适配，又何须处处执着于平替。不浪费、不刻意，适合即消费最优解。 评论员  薛蓓

“平替”可以火，但也要避免侵权！

“平替”护肤品、“平替”零食、“平替”小家电......“平替”火了，究其原因，就是消费者希望通过更少的钱去寻找大牌的体验效果，也可以说是现代年轻人在告别非理性的消费方式。“把钱用在刀刃上”，成为了众多消费者的共识。

平替消费火了，但对于部分“平替”商品来说，侵犯知识产权仍是一个存在的隐患问题，很多被追捧的“平替”很有自己的特色，但也有部分产品不乏“蹭”热度的因素，比如一些美妆类产品，在包装和设计上照搬大牌，确实乍一看让人“傻傻分不清”，但如果仅靠这个来吸引消费者，那又能多长久呢？况且还可能涉及侵权风险。随着产业越做越大，这种隐患更须避免。

平替消费要火得持续，一方面，“平替”商品在保证品质的同时，价格优势可以保留，但另一方面，产品也要创新创造自身的优点，才能长久得走下去。评论员  徐悦

主持人  薛蓓

编辑：秦小奕