近两年来，随着大批00后步入职场

00后“整顿职场”成为热门话题

而职场生活也越来越受到关注

近日，乐视大楼仍剩下400多名员工

靠着大楼租金、影视版权和运营收入

过上了没有老板的神仙生活

也引起了很多网友的关注和讨论

△图源@Fenng个人微博

不少网友纷纷留言“还招人不？”

乐视趁此机会积极互动，再度“营销”了一波

而很多网友也突然发现，

乐视退市、老板破产的两年后，居然还“活着”。

△图源抖音

那么乐视作为第一个实现盈利的网络视频网站，为何如今却没有了“水花”呢？

01

乐视发展过程

2010年8月，乐视网在创业板上市，成为首家在A股上市的在线视频网站。

2011年，乐视影业成立并于2013年收购花儿影视。

2013年，乐视正式发布超级电视并于2015年发布超级手机。

2017年10月14日，乐视网巨亏，7年盈利几乎亏完。

2020年5月14日盘后，深交所公告，决定对乐视网终止上市。

02

成功之路：准确的品牌定位

成立之初，乐视就专注于内容和用户，致力打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，被业界称为“乐视模式”。

在这样的品牌定位之下，乐视买下大量电影、电视剧的版权，建立自己的优质资源库，打造出最大的版权库。乐视2017年推介会北京场上，张曙光表示：乐视视频已储备电视剧超过15万集，动漫8万集，电影5000部。《三生三世十里桃花》、《猎场》、《古剑奇谭》等大IP也尽在乐视手中。仅靠版权分销就给乐视带来巨额盈利。

△乐视不完整片单部分截图 图源乐视视频微博

除购买版权外，乐视还注重内容生产。乐视依据受众喜好，推出大量自制网剧，其中不少剧都反响很好。最成功的例子之一就是2015年的《太子妃升职记》，一部低成本网剧却获得上亿的巨额回报。自制剧也成为乐视盈利的重要一环。

△总监制甘薇个人微博部分截图 图源微博

除网剧之外，乐视还成立乐视影业，并于2013年收购花儿影视，打造精品影视作品，表现强势。

另外乐视自制综艺、版权综艺也蓬勃发展、全面开花，《蒙面》等综艺获得较大关注。

△乐视2017年推介会上海场现场 图源乐视营销

除了做视频网站之外，乐视还跨界生产超级电视和超级手机，开辟智能电视领域和移动终端视频用户。

在这样的良性生态之下，乐视的盈利并不局限于广告收入，更利于乐视的可持续性发展。据乐视网发布的2015年度业绩报告，2015年乐视网实现广告收入26.34亿元，终端业务收入60.89亿元，会员及发行业务为37.82亿元，技术服务等收入5.12亿元，收入来源多样化，对广告依赖度不高，形成自己独特的创收模式。

03

衰落：快速扩张带来严重的财务危机

乐视在同一时间段业务战线拉得过长，汽车、手机、电视、视频、体育、金融等领域都有进入，扩张速度过快，大规模烧钱。

△乐视七大生态 图源每日经济新闻

特别是乐视宣布进入汽车领域之后，百亿的资金投入乐视汽车，即使乐视网站的发展确实不错，但是收入还是不足以支撑，现金流紧张，逐渐拖垮了乐视体系。

△图源乐视创始人贾跃亭个人微博

04

下期预告

当千帆过尽、繁华落幕，乐视又该何去何从？我们是否可以从其兴衰的过程中窥探到几分品牌发展的规律？

下一期，我们将接着介绍乐视借助互联网浪潮，“欠122亿”反向宣传、依托《甄嬛传》等大IP保持平台热度、抓住乐视无996的热度顺势网上招聘的品牌人格化营销之路。

△乐视HR“在线摇人” 图源乐视视频微博

稿件来源：品牌湖南计划公众号

本期编辑：梁婷婷

图文综合：微博、抖音、百度百科、中国知网、搜狐网、环球网、新浪新闻、每日经济新闻、乐视营销观察