7月12日，新华社客户端以“熟悉的热闹场景又回来了”为题，报道了恢复态势喜人的云南旅游市场。当然，这个暑期，热闹起来的不止是云南。近日，本报采访组对北京、广东、福建、海南等地旅行社企业采访后发现，从春季火到秋季的露营旅游不仅热度超过了不断飙升的气温，随着“露营+”组合产品的不断出现，更让游客找到了新鲜感。

精致露营暑期霸屏

以前，每当孩子提出周末要去露营，北京市民赵女士就感到头疼。她既期待全家露营的悠闲惬意，又为提前要做很多准备工作而犯愁。还未出门就已经疲惫不堪，这样的露营旅游不是她要的。直至赵女士家附近新开了一家露营地，让她体验到了精致露营的快乐。

“帐篷、天幕已经搭好，甚至连防潮垫都铺好了。绿荫下，极限挑战、黑暗指引、破坏之王、诗词争霸等沉浸式活动，让小朋友们跃跃欲试。玩累了，一旁的烧烤架上，新鲜的食材已经备好，连火都点上了。晚上，在卡通造型的灯光下，孩子们安静地看着电影。”赵女士说，营地提供的服务很完善，让她享受到了难得的轻松。

这个让赵女士赞不绝口的露营地位于北京通州小海字村，是由北京春秋旅行社有限公司投资运营的。开营不过两周，露营地便迎来了大量亲子家庭。该社总经理杨洋说：“和游客自行组织的露营不同，我们倡导的是精致露营，提供游客最需要的服务，游客无须做任何准备，拎包即可入住。我们针对特定群体设计了专属服务，比如，营地内有适合孩子参与的各种体验性活动，营地附近，还有一个室内儿童乐园，可以让孩子避开暑热。对于服务90后、00后客群，我们准备了田园下午茶，打造了泡泡屋等适合拍照的打卡点。”

那么，在露营旅游市场，旅行社的优势在哪里？

中旅旅行的回答是完善露营产品的舒适度和体验感。暑期，中旅旅行推出了“城市森林露营——翡翠湖高尔夫森林精致露营”“朝阳公园一号营地——森林主题派对”“延庆世界葡萄博览园轻奢露营”“自然之握——长城脚下星空露营”“自然之握——华彬私密营地”等多种精致露营主题产品。

在众信旅游的暑期产品排行榜上，北京本地及外埠两种露营产品的表现格外耀眼。其中，又以北京本地露营产品的关注度最高。以“两天一夜亲子露营”——长城脚下体验野趣产品为例，众信旅游与北京知名的露营地合作，采用“轻装备、深体验”的模式，为游客营造难忘的露营体验。“旅行社设计的露营产品，让游客少了风餐露宿的窘迫感，多了轻松惬意的休闲感。”众信旅游集团品牌公关部媒介公关经理李梦然介绍，位居暑期外埠露营产品头把交椅的是第二届东天山徒步产品。该产品选址新疆天山，当地不仅有万年冰川、湿地草甸，还有森林峡谷、千年古树，在这样的环境中徒步，难怪去年首届东天山徒步产品就取得了优异的销售业绩。

中国国旅广东公司推广中心经理邝颖君介绍，该社暑期推出的“璞系列露营体验”产品，以完善的产品体系吸引游客，既有打包的露营套餐，也有根据客户需求量身定制的露营体验；游客可以在露营地过夜，也可以玩到晚上，然后拎包就走。

“白天，欣赏远山翠景，聆听山间鸟叫虫鸣；夜晚，仰望星空银河，享受远离城市的宁静与放松。我们推出的暑期露营产品，可以满足游客对露营旅游的所有期盼。”泉州建发国际旅行社总经理杨巍说。

露营“+”出来的精彩

“目前，旅游市场上出现了多种‘露营+’，比如‘露营地+田园’‘露营地+体育’‘露营地+玩乐’‘露营地+演艺’等，自然生态、网红打卡、安全高效、配套齐全是共通的要素，预计未来露营旅游市场将朝着多样化、创新化方向发展。”邝颖君说。

确实，记者采访发现，暑期市场上，“露营+”组合产品品种越来越多，品质越来越高，“+”什么成为决定露营旅游产品吸引力的关键因素。

中旅旅行在推出的精致旅游产品中，加入了划艇竞速、徒步骑行、草地高尔夫、户外烧烤等诸多体验性元素，让露营旅游产品的吸引力更强。

中青旅遨游定位亲子家庭，将露营和提升青少年综合素质相结合，推出了“露营+亲子研学日游”“露营+夏令营”等产品，设计了水上运动皮划艇训练营、自然探险营等体验型项目。通过丰富的“露营+”，让孩子在亲近自然的同时，真正学到知识。中青旅遨游科技发展有限公司总裁韩杰介绍，从高频次的暑期亲子露营产品咨询量和预订量来看，预计整个暑期都将是露营旅游的高峰期。其中，5-14岁青少年家庭对户外露营产品最感兴趣。

韩杰介绍，暑期到来前，中青旅遨游网就发布了“遨游露营家”品牌，以精致露营为切入点，深度布局户外露营市场。“遨游露营家”品牌的发布是中青旅遨游户外营地业务的新起点，他们将积极探索“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+玩乐”“营地+演艺”等模式，助力户外营地产品朝着多样化、创新化的方向发展，以此塑造中青旅遨游一站式综合文旅服务品牌。

“因为海南比较炎热，所以，露营活动只能傍晚开展，我们的露营产品包括‘露营+烧烤’‘露营+小众音乐会’等多种组合形式。从预订情况看，不过夜的露营产品比较受欢迎，每到周末总有上百人次的游客预订相关露营产品。”海南旅品惠国际旅行社总经理张惟惟说。

从预订情况看，广东中旅暑期露营旅游市场可谓全线开花。据广东中旅副总裁魏迎春介绍，他们打造的跨省露营旅游产品中，“+”出来的仰望星空、观看日出等新奇体验是吸引游客的主要因素。省内露营旅游产品中，清远瞻云度假酒店的“自助餐+营地+泡泡派对”比较受青睐，近期售出了近百套；珠海的“桂山岛营地+星空音乐晚会”、从化的“天人山水大地艺术园+房车露营”产品均获得较高关注。从消费行为看，广州市民对自然环境优美、露营设备完善、娱乐活动丰富的“露营+酒店”“露营+景区”类产品更感兴趣。

露营市场大浪淘沙

采访中，有业者表示，从今年春季开始，露营旅游市场就呈现暴发式增长态势。对露营旅游市场发展前景的乐观判断，吸引着越来越多的旅企进入这一细分市场。

采访中记者发现，对于露营旅游的未来，看好者，大力谋篇布局；谨慎观望者，慎重推进；完全持否定态度的亦有之。

广东中旅是看好露营旅游市场的一员。今年以来，在布局露营旅游市场方面，该社做了四方面工作：一是成立了以总经理为组长的露营产品研发小组，对露营产品的特点、发展情况及有关问题进行学习；二是组织了30名员工前往北纬23度8营地、天人山水大地艺术园考察营地建设情况，围绕营地产品打造、宣传模式、线路优缺点、消费人群等开展策划；三是在广东中旅跟团游商城及东悦游上线露营线路产品、营地入住套票及露营设备产品；四是通过新媒体矩阵，在公众号、视频号等渠道进行露营产品种草，提高产品转化率。

海南康泰旅游股份有限公司地接中心总经理厍雨廷介绍：“鉴于露营红利至少可以维持1—2年左右，在出入境旅游市场恢复前，还有大量机会，目前，我社正在寻找合适的运营商，打算共同打造‘露营+’基地，为客户提供更具深度的产品。”

虽然海南旅品惠国际旅行社的暑期周末露营产品销量不错，但是，对于露营旅游市场，该社仍然持慎重态度。“其实，我们并没有研发专门的露营旅游产品。目前在售的产品，简单来讲，就是将以往线路中的酒店移植到露营地，只不过，因为这种玩法更有新意、能植入的内容更多，客户因新鲜而热衷。”张惟惟说。

采访中，有不愿意透露姓名的业者明确表示，当下看似热闹的露营旅游市场，其实不过是城市居民生活情趣的延伸。当下热销的露营旅游产品，不是大众旅游产品，也不能作为旅游吸引物。因为露营成本较高，露营旅游属于小众市场，不适合以团队游的模式进行包装，旅行社仅可以将之作为定制旅游的一个细分市场，根据客户需求进行定制。

当下，围绕露营旅游市场展开的讨论仍在继续，不管最终结果如何，夏日炎炎，露营产品自带清风，今夏露营旅游热毫无质疑。对于露营旅游市场未来的发展，本报将继续关注。

专家观点

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云：

在尚未稳定的市场环境中，旅行社应关注新业态发展，并及时进入新领域，以获取市场的初始红利。近两年，露营旅游快速发展，抢先进入这一市场的业者已经有所收获。如携程上线了多种露营主题产品，发布了“宝藏露营地”口碑榜，使露营成为携程平台上近年来增长迅猛的品类之一。

根据市场需求，不断创新产品和服务，是旅行社常态化的创新行为，也是企业适应需求和环境变化，提升竞争力的重要手段。新冠肺炎疫情的发生，倒逼旅行社企业加速转型发展，以创新求突破，不断优化产品和服务结构，提升企业竞争力。从长远看，生态圈优化、持续创新、目的地和生活、本地化发展等是旅行社现在和未来值得关注和突破的方向。

眼下，疫情防控形势有所好转，暑期市场形势喜人，旅行社应积极把握消费需求变化，创新业态、产品和服务，积蓄发展力量，在稳定恢复发展中，迎接疫后行业的绚烂复苏。

（采访组成员：赵垒 陈熠瑶 李金枝 王赵洵；执笔：赵垒；图片：包图网；编辑：杨硕）