2022第 29 周营销周报

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宝矿力水特推出INTERHI2022特别应援短片

近日，宝矿力水特为“全国高中综合体育大会(INTERHI)”制作特别影片与海报，向所有参与其中的人们传递力量。影片讲述了2022年夏天，举办了三年来第一次四国之间有观众参加的高中比赛，这是高中生的梦想舞台。只有那些无论在什么情况下都一直在流汗的人，才能站在这个舞台上。四国作为INTERHI的主办地，联合起来为这些高中生打气，将他们为之付出汗水和竞赛风度，与他们梦想的舞台--四国的风景同步，在WurtS创作的原创歌曲《SWAM》中，以 ”我们来了,我们来了！“，为他们加油。传递运动员的感受与决心，并为他们接受挑战最终达到梦想的舞台而欢呼。

科颜氏金盏花凉茶铺清凉登陆广州

Kiehl’s 科颜氏携手同样具有百年历史的国民饮料品牌王老吉，于“凉茶之都”广州打造限时11天的 “金盏花凉茶铺”。步入凉茶铺，黄白瓷砖墙面上科颜氏与王老吉的巨大联名LOGO映入眼帘，搭配上闪烁的霓虹灯与凉茶吧台，国潮时髦感扑面而来。吧台内，骨头先生更针对当代年轻人爱熬夜、烦恼压力多等都市 “上火”场景精心准备了六款联名“清火”特饮，店里除了很对拍照“打卡”位，还可以通过寻找隐藏在四大区域内的神秘暗号于此兑换联名“清火”特饮、“金”日大吉联名折扇、金盏花肌肤清火礼包等夏日清火好礼。

和其正送上“暑不尽的盛夏茹声”

大暑是盛夏的最后一个节气，大炎蒸三伏，是一年中阳光最猛烈、最炎热的节气。此时，蝉鸣知热，暑声贯耳。和其正萂茶凉茶献上“暑不尽的盛夏萂声”， 一盏夏日凉方特调花+茶+凉茶，让你的大暑不暑，静享夏日美好时刻。

超级种子在杭州开了家未来植物农场

近日，植物功效养肤品牌超级种子 SUPERSEED 在杭州嘉里中心开设了全国第二家未来植物农场，首店则位于上海新天地广场，于去年 12 月开业。超级种子的每家门店都有自己的主题，上海新天地门店结合太空科技元素，在门店入口处设置了一个太空舱空间，展示品牌自有的各种 IP 种子，兼具可爱与未来感。而超级种子在杭州的门店则更为简洁与沉稳，数十个能量方块内置原创植物 IP 的设计，使消费者仿佛置身于小型装置艺术展，沉浸在植物与肌肤的故事中。

LANVIN 带你走进不一样的七夕

7 月 15 日，LANVIN 发布珍心胶囊系列宣传片，推出珍心胶囊全新系列单品。据悉，珍心胶囊系列是 LANVIN 推出的七夕特别系列，寓意浪漫由心，珍爱不凡，留驻珍情美意。此次 LANVIN 七夕特别系列灵感源于中国七夕民俗文化源头，在七夕成为中国情人节之前，七夕这一天是少女们相聚赏月，向上天祈祷自己变得更加灵巧的日子。此外，还将有珍心胶囊完整互动游戏版本将在本周五 LANVIN 官方微信公众号正式上线。

上海外滩 W 酒店 × 花臂老王玩味茶时

近日，上海外滩 W 酒店携手艺术家 Ken Wong，以潮流 IP 花臂老王为灵感，跨界呈现玩味茶时的新作，带来蒸笼盲盒艺术下午茶，让艺术与甜品交锋，时尚与创意融合。艺术家 Ken Wong 在 18 年创造了以自己为原创的潮流 IP 花臂老王，标志性的黑色脑袋，寓意着抛掉脑袋，象征着忠于内心的表达，借此由花臂老王打造出一个新世界，凡是接触过他的生命体，都会拥有花臂老王标志性的头型，以更加开放的形式去寻找自己存在的意义。

饿了么喊来冷衣卫防刺客

天下苦雪糕刺客久矣。为此，饿了么温州特打造都尉府长图 h5，派出一众冷衣卫捉拿刺客，捍卫用户享受夏日清凉的权利。各色冷卫衣穿梭在府门内，点击每个冷衣卫，都能够获得专属铭牌，饿了么夏日专属限时单品也将由他们献上。饿了么此次打造宫廷文化元素的故事性 H5，一方面以趣味性的玩法结合节点性的夏日氛围，引导用户在互动中感受饿了么堪比古时锦衣卫的贴心服务，传递放心点，准时达的品牌心智，另一方面活用网络热梗融合产品和品牌内容，联合商户们一同为消费者提供夏日的福利保障，让怕热就上饿了么的深入人心。

小度将增设100家线下全屋智能门店

抢占“未来家”市场

小度宣布将增设100家线下全屋智能体验店，围绕小度助手AI技术核心持续扩张小度全屋智能开放生态。目前，小度全屋智能生态已覆盖包括深圳、厦门、重庆、成都、西安等在内的全国一线至五线城市。小度全屋智能最新样板“未来的家”将于7月21日在2022百度世界大会亮相。

爱奇艺和抖音集团达成合作开启长短视频共赢新模式

7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。这标志着长短视频平台开启合作共赢新模式。依据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

抖音将关闭“圈子”功能

因业务发展的调整，抖音将于7月29日下线“圈子”功能，届时所有同城圈子功能将无法访问使用，下线不会影响用户在抖音发布过的作品。对此，一位客服工作人员表示暂未收到有关该功能后续安排的相关信息。

B站将逐步开放“展示账号IP属地”功能

7月18日，B站官方发布公告称，为保障社区真实有序的讨论氛围，持续防治冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，社区将依据相关法律法规要求逐步开放“展示账号 IP属地”功能。用户暂时无法主动开启或关闭相关展示，预计在一周后面向所有用户正式上线。

Fandom任霍夫曼公关为其整合营销合作伙伴

全球最大的粉丝平台之一Fandom委任霍夫曼公关成为其中国区品牌传播合作伙伴，为Fandom提供整合营销传播（IMC）策略与服务。该合作旨在通过霍夫曼公关提供的战略规划、营销洞察和媒体关系等服务，助力提升Fandom在亚太地区的品牌知名度和业务增长。

适乐肤首席洁出选手檀健次

7月20日，CeraVe 适乐肤官宣檀健次成为品牌洁面代言人，适乐肤的首席洁出选手。

欧莱雅官宣彩妆代言人范丞丞7 月 18 日，巴黎欧莱雅官宣范丞丞为其彩妆代言人。这个夏日，有欧莱雅浮光细管点亮唇上风情，范丞丞将与欧莱雅一同开启度假时光，为盛夏着色。

KILIAN 官宣首位代言人罗云熙7 月 19 日，由 Hennessy 轩尼诗品牌第三代传人 Kilian Hennessy 创立的香水品牌 KILIAN 凯利安官宣中国区首位品牌代言人罗云熙。

华伦天奴宣迪丽热巴为美妆亚太区香氛代言人近日，华伦天奴官宣迪丽热巴为美妆亚太区香氛代言人。品牌全新 TVC 中，迪丽热巴身着一袭黄裙突破以往认知边界，与冰壶运动员凌智共同演绎破格态度。

比亚迪元 PLUS × 钟楚曦演绎红绿 CP

近日比亚迪解锁元力新 CP，官宣钟楚曦担任旗下元 PLUS 代言人，以红的柔美和绿的活力两种形象呈现新品车型跑酷红和探险绿的速度与激情，给出时尚，不止一面的时尚新定义。

商务部：多措并举积极推动优质消费品进口

7月20日下午3时，国务院新闻办公室举行新闻发布会，商务部副部长盛秋平、海南省副省长、省委自贸港工委办主任倪强介绍2022年中国国际消费品博览会有关情况，并答记者问。商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋表示，商务部与相关部门一道，采取多种措施，积极推动优质消费品进口，满足人民群众多元化的消费需求。重点开展了以下四个方面的工作：一是持续加大减税力度；二是积极发挥平台作用；三是大力发展新兴业态，也就是跨境电商；四是推进进口贸易便利化。

国家网信办对滴滴处80.26亿元罚款

程维、柳青各罚100万元

7月21日，国家互联网信息办公室依据《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》《行政处罚法》等法律法规，对滴滴全球股份有限公司处人民币80.26亿元罚款，对滴滴全球股份有限公司董事长兼CEO程维、总裁柳青各处人民币100万元罚款。

上海修改消保条例：直播间应标明跳转商品实际经营者，违者最高罚50万

7月21日，上海市十五届人大常委会第四十二次会议表决通过《上海市消费者权益保护条例》，这部新修订的条例将于2022年8月1日起施行。新版消保条例对盲盒销售、网络直播等新型消费领域经营者的行为做了一系列规范。盲盒等随机销售经营行为应以显著方式公示抽取规则、提供数量、抽取概率等关键信息，违反规定最高可罚十万元。直播间运营者应当标明直播间内链接、二维码等跳转所对应的商品或者服务的实际经营者，未标明实际经营者的，应当对消费者合法权益的损害承担相应的责任，最高可罚五十万元。

B站发布虚拟主播专项治理公告

开展虚拟主播恶意内容及言论治理专项

7 月 21 日消息，B站发布虚拟主播专项治理公告称，近期发现部分虚拟主播与用户，通过挑战公序良俗的恶意内容及言论搏流量、搏出位。公告指出，社区鼓励虚拟主播们通过自己的才华与努力为观众们带来欢乐，也鼓励观众通过正向互动来表达对主播的喜爱，但这些恶意内容及言论已严重破坏了社区生态，也让大众对于虚拟主播产生了许多误解与偏见，将于近期开展虚拟主播恶意内容及言论治理专项。

微博：开展为期两个月的暑期未成年人网络环境专项治理

7月21日，蔚蓝计划发文称，微博积极响应“清朗·2022年暑期未成年人网络环境整治”专项行动，从即日起，开展为期两个月的暑期未成年人网络环境专项治理，加大对涉未成年人各类违规内容的清理力度，切实解决网络环境突出问题，为未成年人的健康成长保驾护航。据介绍，此次专项行动将围绕未成年人网络生态环境开展集中治理，聚焦危害未成年人身心健康、诱导未成年人违法犯罪、诱导未成年人网络沉迷等重点问题，全方位治理可能对未成年人造成不良导向的内容。

AppGrowing发布《2022上半年移动广告流量观察白皮书》

近日，AppGrowing发布了《2022上半年移动广告流量观察白皮书》，纵观2022上半年移动流量大盘，对2022上半年移动广告买量市场波动、趋势进行深度解读。通过数据发现,相比去年同期，2022上半年工具行业投放力度减弱，文化娱乐、社交婚恋行业投放力度明显增强。综合电商成为Q1买量黑马，自2021下半年起，游戏、教育广告主投放低迷，空出不少流量转移为电商的重定向广告。

巨量算数发布《2022抖音年轻人观察报告》

7月21日，巨量算数针对年轻人发布了《2022抖音年轻人观察报告》，主要从年轻人喜爱的内容、偏好的消费方式及观念、追逐的兴趣潮流以及日常参与的爱好活动这四个方面对抖音平台上18-23岁这一群体进行数据扫描，展现年轻人在以上几个方面的多元选择、自由精彩。

中国信通院发布《区块链基础设施研究报告（2022年）》

近日，中国信通院发布《区块链基础设施研究报告（2022年）》，报告跟踪研究了全球区块链基础设施实践的最新进展，重点对“区块链基础设施建设框架”“区块链基础设施路径发展态势”“区块链基础设施创新技术方向”“区块链基础设施应用实践”进行了分析和阐述，为技术和产业变革提供创新动力及指导建议。

TalkingDate发布《2022年中国游戏直播行业白皮书》

近日，TalkingDate发布《2022年中国游戏直播行业白皮书》，纵观中国游戏行业发展历程，游戏直播不仅是重要的互动娱乐方式，更是推动整个行业健康可持续发展的重要力量。TalkingDate在《直播白皮书》基础上，巨量算数结合抖音第一方数据，对抖音游戏直播经营现状进行盘点，希望能为游戏直播产业链各环的生产者和消费者带来新的赋能。

近日，阳狮集团、埃培智集团、宏盟集团、S4 Captial纷纷发布2022Q2财报。阳狮集团：Q2有机收入增长10.3%，43%的员工涨薪；宏盟集团：Q2营收略有下降，但有机收入增长率为11.3%；埃培智集团：有机净收入增长7.9%；S4 Capital降低年度收入目标，内容实践成本飙升。

TOPicLoong创始人兼首席创意官龙杰琦担任2022戛纳国际创意节公关狮的评委，成班好人创作室（上海香港）创始人创意主席Alvin Lim既担任2021戛纳国际创意节平面狮的评委，也是2022 Young Lions国际评委，两位都曾在戛纳国际创意节上“擒”得狮子，对戛纳的评审标准有各自的不同的解读。在现代广告杂志社推出的《对话戛纳》系列沙龙中，两位是第三期的对话嘉宾，共同探讨了关于评审的标准以及对杰出创意作品的观点。

7月20日晚，由杨紫、成毅主演的电视剧《沉香如屑》空降优酷开播，只是有些用户突然发现，这部VIP剧集不可以通过手机投屏放到电视上看了，一时间引发了不少会员用户的不满。当选择将这部剧投屏到电视时，就会提示“试看六分钟，升级酷喵VIP看全片。”不少网友认为，如果我已经购买了电视端软件的会员，又要这投屏功能有何用？之所以会愿意牺牲清晰度来使用投屏功能看VIP剧集，不就是因为不愿意二次购买电视端会员吗，如此限制用户使用投屏功能，岂非有点“吃相难看”？

7月19日，爱奇艺和抖音宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。依据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。