对于网球运动员来说，赢得首个大满贯犹如叩开一扇崭新的大门，名声、荣誉、金钱会接踵而至。单单是两三百万美元的大满贯冠军奖金，就足够球员花很长一段时间。

不过，大满贯冠军从来不仅止于奖金，更是至高无上的荣誉，而在市场经济发达的现代社会，这样的荣誉是可以变现的。也就是说，赢得大满贯从来不仅仅是两三百万美元的奖金，其背后更可能是财源滚滚的商业代言。

比如，拉杜卡努去年赢得美网冠军之后，她的情况就发生了天翻地覆的变化。首先是获邀参加纽约大都会慈善晚宴，还去参观了纽约证券交易所。紧接着一大批商业代言纷至沓来，她目前的赞助商包括依云、英国航空、沃达丰、保时捷、蒂芙尼、迪奥、保时捷等众多知名品牌，预计商业代言收入已达千万美元级别。

从赛场成功到商场成功，拉杜卡努仅用了不到1年时间。此前，大坂直美在夺得美网冠军之后，也是狂揽了一堆代言合同。在登顶世界第一、拿下四个大满贯冠军之后，大坂直美目前每年的商业代言收入超过5000万美元。

相较于大坂直美和拉杜卡努的成功，也有人在赢得首个大满贯冠军之后仍旧默默无闻，商业代言收入并没有出现爆发式增长。比如克雷吉茨科娃，这位捷克球员去年在法网拿下了女单和女双两个冠军，照理说这是非常惊人的成就，但她在夺冠后并没有签下金额不菲的商业代言，甚至有很多人记不住她的名字。

与吸金能力超强的拉杜卡努相比，克雷吉茨科娃在商业方面的成就简直不值一提。在我看来，她夺冠后仍在很长时间内穿着那套固定不变的海德网球裙，仅在今年法网期间才换上了新款斐乐网球裙，表明她终于接到了新的服装代言。

现在，克雷吉茨科娃惨淡的名声和商业代言，似乎又将在另一位大满贯冠军身上重演。你猜的没错，我说的正是今年温网女单冠军莱巴金娜。我预测，莱巴金娜未来1-2年的商业代言不会有大幅增长，甚至很可能被人迅速淡忘。

人们常说，女人长得漂亮，其重要程度要排在有才和有能力之前。这话说的不尽在理，但也在一定程度上说明相貌对于女人的重要性。照理说，莱巴金娜长得比克雷吉茨科娃漂亮多了，可为什么我还是不看好她未来的商业价值呢？

想要说清楚这个问题，我们不妨先分析一下为什么拉杜卡努和大坂直美的商业价值会如此之高，或者说她们身上到底是哪些特质使得众多赞助商在她俩身上投入那么多血本？

仔细比较一下拉杜卡努和大坂直美，我们很容易发现她俩身上的共性特征：

第一，两人都来自有影响力的大国。拉杜卡努的国籍是英国，大坂直美的国籍是日本。有大国的加持，这使得球员不仅有充足的底气，还有巨大的消费市场。正所谓，“大树底下好乘凉”。

第二，两人都跨不同的种族。拉杜卡努是罗马尼亚和中国混血，她出生于加拿大，后移居英国。大坂直美是海地和日本混血，其父可能是美国国籍，母亲则是日本人，大坂直美出生于日本，后移居美国，其后又将国籍改为日本。两人的出生成长经历都涉及多个大国，并且还跨种族，这在商业推广方面是个巨大优势。

第三，两人还跨不同的文化。不同的种族和复杂的成长经历，其背后是不同的文化。这使得拉杜卡努和大坂直美在不同的种族、不同的文化之间穿行自如，自然就容易笼络到更广泛的支持人群。我们都知道，商业赞助最重要的就是吸引到足够多的、来自全世界的关注。

当然，拉杜卡努和大坂直美在成名初期还签下了知名的经纪公司，他们的成功与经纪公司高水平的运作也有很大的关系。另外，两人在应对媒体和参与公共活动时的表现也可圈可点。尽管大坂直美为黑人发声和主动曝出抑郁症存有争议，但又何尝不是博取支持和同情，甚至是博眼球的高明之举呢？

拉杜卡努和大坂直美身上呈现出的特质，恰恰是克雷吉茨科娃和莱巴金娜缺乏的，这也正是后者商业价值不高的最重要原因。

克雷吉茨科娃出生于东欧小国，个人形象并不突出，又不会迎合公众，也不善于炒作、包装和推介自己，后续的赛场成绩也没有取得持续的突破和进步。

莱巴金娜出生于俄罗斯，而俄罗斯正遭受着西方国家严重的经济制裁。虽说莱巴金娜在2018年已转投哈萨克斯坦，但这个中亚小国在国际上并没有什么地位，其国内的消费市场规模也非常有限。所以，无论是俄罗斯出生背景，抑或是哈萨克斯坦的国籍，都无法给莱巴金娜带来足够的支持和关注度。

再加上莱巴金娜的性格较为内向，行事低调，平常少言寡语，预计很难引起赞助商的兴趣。相反地，如果温网女单决赛中获胜的不是莱巴金娜而是贾巴尔，我相信后者的关注度会比前者高得多，影响力和商业代言也将有很大提升。

照这个思路猜下去，我甚至认为假如今年法网女单夺冠的是高芙，她的商业代言或许也会如拉杜卡努那样迎来井喷。

同样都是大满贯冠军，有人在市场上默默无闻，有人却捞金无数，这世界就是这么“不公平”。（来源：网球之家 作者：云卷云舒）