彩云之南，滇池湖畔，昆明滇池国际会展中心犹如开屏的孔雀，盛情欢迎五湖四海的宾客共赴一场旅游盛会——2022中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）。这是旅交会在经历疫情影响、延期举办之后的重新开启。7月22日到24日，3天展会向业界传递了重振旗鼓的信心和力量，向大众发出了“诗与远方”的邀约，向世界展示了中国旅游业面对疫情冲击的韧性与开放合作的胸怀。

重聚的喜悦 重振的信心

正如云南省委书记王宁在开幕式上所说：“旅交会的举办正当其时、恰逢其势。”展会现场人头攒动，气氛热烈，无论是展商还是观众，脸上满是对盛会重启的欣喜、对旅游重振的信心。

旅交会现场，魅力十足的山水人文展示、色彩绚丽的民族服饰、琳琅满目的文创产品、特色浓郁的节目表演令人目不暇接。从冰雪世界到热带风情，从雪山草原到山海诗韵——可以纵览大江南北风情；从恐龙到大熊猫，从兵马俑到故宫——可以体验时间的变迁；从欧陆风情到东南亚特色，从非洲特产到东亚文明——可以感受不同文化魅力；从房车到露营，从数字藏品到虚拟现实——可以开拓业态创新视野。

作为东道主，云南参展阵容庞大，设立4个展馆，全省16个州（市）和471家涉文旅单位参展。

“云南是本届旅交会展出规模最大、设置展台最多的省份。”云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长娄可伟的喜悦之情溢于言表，“3天时间里，除了精彩纷呈的展会交流，还有聚焦重点话题的论坛、重大文旅项目推介招商、非遗展示展演等。这是疫情防控常态化背景下创新举办的线上线下有机融合的展会，是着力推动全国旅游加快恢复发展、进一步激发文化和旅游消费活力的专业展会。”

“新疆旅游”近期成了网络热门话题，旅交会上的新疆展台及推介活动引来众多观众及媒体记者围观。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长余洁现场回应社会关切：“今年，新疆成为全国游客心目中的最佳旅游目的地之一。针对激增的游客，我们制定了应对预案。针对景区管理、服务、门票价格等方面，开展了百日清查、微笑行动等活动；针对‘三难一不畅’问题，提前安排部署，加大基础设施建设；在资源开发方面，主打特色牌，积极做好自驾游线路产品开发，不断提升自驾游服务质量。”

记者现场采访的多位参展者都表达了重聚旅交会的喜悦之情。福建省龙岩市汉剧传习中心主任刘佳柳说：“去年，旅交会爽约了；今年，旅交会如约而至。来展台咨询交流的人很多，我再次感受到了业界的热情，对未来发展的信心更足了。”海南农垦鸿运旅行社有限公司总经理周辉说：“我们对市场复苏充满了信心，这次展会可以帮助我们更好抓住复苏契机。”

创新的灵感 发展的契机

本届旅交会的主题为“智慧创新 共启未来——服务旅游业高质量发展”。围绕这一主题，旅交会在各方面均体现出创新精神。

开幕式当天，智慧旅游创新发展论坛开启。“下一个十年，中国旅游业重构的逻辑是什么？是哪种力量使旅游业重构？”论坛上，北京交通大学现代旅游研究院院长张辉提出的问题引发业界思考。张辉预测，未来十年，中国旅游业会在数字技术的推动下进行一场有力度、有规模的产业革命。

本届旅交会期间，中国电信、腾讯、美团等科技企业纷纷参展。“美团致力于利用数字化能力，为目的地带来更多客源。”美团文旅政企合作中心总经理路梦西表示，本次展出的目的地整合营销推广方案，是美团助力文旅目的地打造一站式产品服务营销阵地的重要载体。其中值得关注的是，美团文旅超级品牌馆自今年“中国旅游日”上线以来，为30多个目的地搭建了超级品牌馆，累计带来上亿流量。

本届旅交会还首次邀请知名文博机构联合参展，成为一大创新亮点。“我看到了故宫、国家博物馆、国家图书馆的展台，感觉眼前一亮，文化气息扑面而来。”在展区参观的云南机场集团雅仕维传媒工作人员肖子俊说。

国家图书馆的甲骨文系列文创、故宫博物院的故宫日历、陕西历史博物馆的青铜小分队系列盲盒……文博展区的文创产品既受到参展商的关注，也受到了普通观众的追捧。

中国国家博物馆经营开发部副主任、国博（北京）文化产业发展有限公司总经理朱晓云说：“旅交会首次设立文博展区，是在疫情防控形势向好、文旅复苏态势良好大背景下的创新举措。博物馆可以利用旅交会平台做好展示和交流，拓宽视野、创新思路。”

线下办展、线上直播也是今年旅交会一大特色。展馆内随处可见或举着手机拍摄，或坐在桌前讲解的主播。他们将展会火热的现场氛围实时传递给线上观众，而手机屏幕上频繁出现的互动留言也显示出线上观众对旅交会的向往和期待。

旅交会也是展现各地创新发展成果的盛会。陕西省文化和旅游厅党组成员、副厅长孟祥国表示：“我们十分珍惜本次展示机会，积极主动向旅游业发展先进省份和企业学习，把好经验、好做法带回陕西。面对市场发展新变化和新需求，陕西更加注重新产品的开发和旅游环境的提升，着力推动旅游业高质量发展。”

重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任秦定波介绍，重庆这次带来了三大类特色亮点产品——大都市类，如升级后的两江游；大三峡类，如新推出的三峡腹地游；大武陵类——如乌江水上休闲产品等，让观众、游客感受重庆旅游的魅力。

合作的平台 世界的舞台

本届旅交会吸引了71个国家和地区的文旅部门和企业机构参加，搭建起面向世界的旅游交流合作平台。中老铁路助力亚洲命运共同体建设论坛、RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）框架下国际旅游交流与合作发展论坛等，汇聚了国内外嘉宾。交流讨论中，国内外宾客均表达出对推动国际旅游复苏及加强国际旅游合作的强烈愿望。

坦桑尼亚驻华大使姆贝尔瓦·凯鲁基说：“这是我在疫情暴发后参加的第一个旅游推广活动。众所周知，疫情对国际旅游业造成了很大的冲击。今天能在这里参会，给我们带来了希望，也预示着旅游业的好日子就在眼前，相信下一步世界旅游规模将会有显著增长。”

面对展会盛况，龙途国际目的地营销副总裁、以色列前驻华旅游参赞史宝乐表示，此次旅游盛会的重新开启是非常好的机遇，也是非常值得庆祝的事情。

缅甸总领馆商务领事伟怡琳表示，在高度互联的世界中，RCEP伙伴间开展的旅游交流与合作非常必要。缅甸拥有丰富的旅游资源，期待能在RCEP框架下拓展旅游方面的双多边合作，促进人员互访，共同实现繁荣共享的未来。

此次旅交会上还发布了《RCEP框架下国际旅游交流与合作发展昆明倡议》《中老铁路国际旅游合作云南倡议》等，向世界传递了共促世界旅游复苏的信心和决心。

虽然疫情暂时延缓了人们实地出游的脚步，却无法消除人们探访世界的向往。乘着这次旅游盛会凝聚起的信心和力量，旅游业界正在奋勇前行。（作者：本报记者 李志刚 见习记者 魏彪；编辑：宋雨秋）