图、文/羊城晚报特派海口记者 孙绮曼

从广州出发搭乘飞机，一个小时后，李涛夫妇两人便到达了海口。此次来到海南，除了到免税店“买买买”以外，李涛还有一个重要的目的地——第二届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）。

7月29日，消博会将迎来社会公众开放日，全国全民在这里可尽览全球消费精品。自7月25日开幕以来，消博会10万平方米的展场上时时人头攒动，其中，聚集了众多免税企业的6号馆双循环买全球展区“人气爆棚”，不少观展者在热门场馆排队参与活动、体验新品。

海南离岛免税红利持续释放

在当今中国消费转型升级的版图中，海南自由贸易港（以下简称“海南自贸港”）表现十分亮眼。

2021年，海南离岛免税店销售总额超过600亿元，同比增长84%；免税购物人数约968万人次，同比增长73%；免税购买件数5349万件，同比增长71%。

从2020年7月1日开始，海南离岛免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元，单次购买数量限制的商品种类大幅减少，这也是海南离岛免税政策自2011年实施以来力度最大的调整。据海口海关统计，从2020年7月1日至今年6月底，海口海关共监管离岛免税商品销售金额906亿元、销售件数1.25亿件、购物旅客1228万人次，日均购物金额1.24亿元，较新政策实施前增长257%。

在本届消博会举办的第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会上，来自行业头部品牌以及咨询机构的人士认为，海南离岛免税政策红利持续释放，海南自贸港消费不断提质升级，为中国消费恢复性增长提供了新的动力。

大湾区免税企业争相布局自贸港

作为海南自贸港核心政策之一，离岛免税新政红利正在持续释放。在免税经济的火热簇拥之下，各大免税运营商争相布局，大湾区企业们也不例外。

在本届消博会6号馆的双循环买全球展区中，中免集团、深圳免税集团、珠海免税集团、海控全球精品免税城等多个免税经营主体各出奇招，为“免税经济”再添热度。

记者在现场看到，海控全球精品免税城展馆通过3D全景放映设备打造了元宇宙体验区，观展人士能够沉浸式、全景式“参观”位于海口日月广场的海控全球精品免税城，这里也成为本届消博会炙手可热的打卡地之一。

深圳免税集团把首家免税配镜中心“搬”进了场馆。“旅游零售业需要被更多的消费者认识和选择，消博会为海南离岛免税经营主体搭起来一个与世界对话、与品牌自由沟通的平台。”深免集团副总裁向记者表示，作为海南离岛免税经营主体之一，集团在海口市打造规划总营业面积10万平方米的深免海口观澜湖免税城，“消博会给了我们一个被世界更多品牌认可的机会，通过消博会，也能够让世界看到深圳免税集团做强做大免税主业的决心和信心”。

同样来自广东的珠海免税集团则“锁定”了粤琼旅游免税消费市场。在6-11展位，珠海免税集团展区格外引人注目。该展区不仅汇集了63个国际知名一线香化、酒类品牌，而且集中展示了集团旗下三亚合联中央商务区项目、拱北进境免税城、线上消费平台“珠海免税MALL”、横琴创新方旅游零售综合体等项目。

“珠免集团从2020年开始便看好并布局海南市场。”珠海免税集团总经理陈辉在接受羊城晚报记者采访时表示，未来，珠免将从重资产项目运营、岛内免税、离岛免税三个板块布局海南市场。珠海地处粤港澳大湾区，紧邻香港、澳门，站在“一国两制”的交汇点上，陈辉充满信心：“我们生于大湾区，带着大湾区的基因，能够发挥区位优势助力港澳企业加速‘跑进’海南自贸港，促成港澳企业集团与海南自贸港实现更多联动”。

“在三亚合联中央商务区项目建成后，珠海免税集团将通过开展海外直采、统采、大贸进口等业务，开拓境外及港澳的优质供应商，同时建立香港中转物流仓，并开发物流管理系统，为实现在海南自贸港开展免税、完税、跨境电商等多种商业模式奠定良好基础。”陈辉说。

免税渠道助力品牌讲好中国故事

当下，我国正加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，消费已连续多年成为经济增长的第一大拉动因素。作为促消费的有效措施，免税经济成为了促进“双循环”的重要抓手，与此同时，随着消费的转型升级，免税消费市场也亟需打开增量空间。

“中国免税市场潜力无限。”安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）审计服务合伙人张阿潇向羊城晚报记者表示，中国具有非常庞大的消费群体，如今“Z时代”已经成为消费主力军。以前免税产品更多的是布局包括美容、化妆品在内的高端奢侈品，未来如何能够吸引到“Z时代”的关注，如何把潮牌、国货、体验型社交融入免税产品中，是免税经济可以寻求的新增长点。

“免税行业正在不断求变。”对此，陈辉也谈到，目前免税行业的发展还相对传统，但是随着消费转型升级和消费者需求的迭代，免税行业也需要注入新的活力。陈辉表示，免税业态作为国际精品“走进来”的绝佳平台，同时也应该打造成为国货“走出去”的重要窗口。据透露，目前珠免集团正计划在免税店打造专门针对老字号和新国货的专区，助力更多国货精品通过免税平台走向国际。

与免税企业抱有同样期望的还有不少国货企业。记者在消博会上了解到，不少国货精品在消博会上正积极寻求进入免税流通渠道的机会。来自深圳的国瓷永丰源董事长刘权辉就在消博会上寻觅商机，“我们希望能够走进免税渠道，让更多消费者看到高品质的国货精品，充满国超魅力的‘深圳制造’，打响中国品牌的知名度”。

值得注意的是，国货精品进入我国免税的流通渠道已提上日程。2020年3月，国家发展改革委发布的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》中提到，将在免税店设立一定面积的国产商品销售区，引导相关企业开发专供免税渠道的优质特色国产商品。今年5月，广州市发布的《广州市商务发展“十四五”规划》也提出，要支持创建离境退税示范街区，在各大商圈、离境口岸、旅游景点扩大退税商店规模，支持“老字号”门店开展离境退税业务。

来源 | 羊城晚报·羊城派

图片 | 中国国际消费品博览会组委会

责编 | 林曦