“品誉四方、质赢未来”。7月29日，广州市质量强市工作领导小组办公室、市市场监督管理局举办“2022年广州市百强质量品牌推介暨专家访谈”活动，标志着今年广州品牌建设推广系列活动正式拉开帷幕。活动现场同步发布了广州品牌logo和质量品牌电子地图，生动直观展现广州质量精神和建设成效。

“城市细胞就是品牌”

据悉，本次活动以“广州品牌·美好生活”为主题，旨在弘扬“品誉四方、质赢未来”的广州质量精神，汇聚广州市相关部门、品牌专家、企业代表等多方力量，共同探讨品牌建设发展的新趋势、新驱动、新路径，催生更多具有广泛知名度和重要影响力的广州品牌，为打造国际消费中心城市提供支撑。

记者在现场看到，“广州品牌”logo和“质量品牌电子地图”正式亮相，其中“质量品牌地图”以立体动态“一图”形式，生动直观展现广州质量精神和建设成效，以及区域品牌分布情况。立白集团、小鹏汽车等10家企业代表宣读了《2022广州品牌建设倡议书》，倡议设立“首席品牌运营官”制度。

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“我们看到，政府对支持广州市化妆品高质量发展出台了很多的政策。刚才通过质量品牌电子地图，我们也看到了化妆品高质量发展蓝图，包括构建6大化妆品消费商圈等。”广州市科学技术协会常委、广州环亚化妆品科技股份有限公司总裁吴知情在活动现场表示，作为企业代表深深感受到政府在品牌打造方面给予企业很多的鼓励和支持。“我认为，城市细胞就是品牌，一个城市是否有活力取决于这些品牌细胞是否有生命力、有活力。”吴知情表示，目前在高端化妆品市场还没有中国品牌的身影，作为一个化妆品企业将不断创新，希望打造能够代表中国的广州高端化妆品品牌。

“质量不好，在国际上就没有竞争力。”广东省质量发展促进会执行会长余洪斌表示，政府设立质量奖目的是引导企业追求高质量，“企业对质量奖的申报应该有一个正确的认识，申报质量奖是为了提升管理水平、提升产品实物质量。”

暨南大学管理学院党委书记、教授、博士生导师卫海英则指出，品牌应该有“传承力”，“我们经常讲百年品牌，但不说百年产品，就是因为品牌有一种很重要的能力——传承的能力。所以企业不能光在产品功能上下功夫，还要有传承精神，所以说好产品是好品牌的基础，但不一定就是好品牌。”

五大赛道评选“广州百强质量品牌”

活动正式拉开了“2022广州百强质量品牌推介活动”的帷幕。其中，2022年广州百强质量品牌评选活动将根据广州质量品牌战略、履行社会责任、经济效益、卓越绩效、质量文化等相关评价要求，分五大赛道进行评选，包括：行业引领品牌榜TOP20、消费知名品牌榜TOP20、新晋科技品牌榜TOP20、网络人气品牌榜TOP20、老字号新活力及驰名商标品牌榜TOP20。吸引全市企业同场竞技，进一步激发广州品牌创新发展的驱动力，展现新时代广州品牌的勃勃生机。

据介绍，“百强质量品牌榜”评选规则参考了《广州品牌团体标准》，旨在引导发动一批国资国企参与评选，同时带动一批受市场认可、受消费者喜爱的“广货广品”从“产品经济”向“品牌经济”升级转型。《广州品牌团体标准》由广州市国资国企创新战略联盟联合越秀集团、广州地铁、广州工控、广交投、广州轻工、珠江实业等国资国企单位共同起草制定，这是国资国企首次主动联合参与起草以品牌评价维度作为评价标准的区域性品牌团体标准。

“我们希望通过来构建广州品牌的生态，通过设定科学完善标准评价以及认证体系，打造真正具有广州特色、广货特色的广州品牌。”广州市国资国企创新战略联盟秘书长、越秀产业基金总裁卢荣在现场说道。

文、图/广州日报·新花城记者：何颖思 通讯员 刘明广州日报·新花城编辑：李凤荷