近日，多地推出发放文旅消费券、加大对中小微文旅企业金融支持力度等举措，促进文旅产业加速复苏。文化和旅游部日前发布通知，恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务，进一步激发了大众的出游需求。

疫情暴发前，文旅产业对国民经济综合贡献度不断提高。2019年，全国旅游及相关产业增加值44989亿元，占GDP的比重为4.56%。疫情之下，文旅产业依旧展现出较大韧性与潜力，去年国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%，整体收益较2020年大幅提高。

多地文旅业进入复苏状态

位于东北的长白山景区，监测数据显示其7月23日接待量突破3.1万人，其中，主景区单日接待游客9634人次。7月份以来，长白山景区已接待游客33.78万人次，长白山旅游综合指数连创新高。 暑期游以亲子游为主。携程网监测数据显示，7月份以来的亲子机票订单量较6月份同期增长804%，亲子订单占比较往常平均水平提升了6个百分点。暑期亲子酒店的订单量恢复至2021年同期80%，其中，75%以上为跨城订单，90%集中在高星酒店。

西安曲江文旅始终紧跟市场趋势与消费者需求，不断创新、跨界合作并坚持打造高品质的文旅品牌，在创新互动娱乐形式的基础上，深耕盛唐文化的历史底蕴，充分打造“文旅+”的多元文化产品。西安曲江文旅致力于将“长安夏微凉——2022曲江文旅消夏节”打造成为西安暑期文旅品牌，积极开展多样化的品牌合作，以五大版块的主题活动将年度盛事全面升级，为不同年龄层的市民朋友及游客提供独属于古都西安的奇妙体验与文化之旅。

此外，“张家界旅游”公众号7月21日发布消息称，7月份景区揽客量突破28万人，连续两周每天进园人数超过1万人。 “6月份以来景区人流量恢复得不错，疫情防控形势持续向好叠加高考结束进入暑假，旅游行情逐渐回暖。”黄山旅游相关负责人告诉《证券日报》记者，每年的7月份、8月份都是黄山旅游“旺季中的旺季”，一年行情究竟怎么样主要取决于旺季的火热程度。

文旅产业复苏需要多方发力

文旅产业既能带动建筑、交通、餐饮、文创等多领域持续营收、稳岗就业，也是更好满足人民美好生活需要的重要途径。但受疫情影响，文旅产业遭遇了一些困难。同时，一些新问题也有待解决：线上平台与旅游目的地间协调不足、同区域内景点缺乏整体规划、景区宣传与接待水平参差不齐、部分项目设施陈旧缺乏新意等。如何释放文旅产业更大潜力，更好满足大众需求，值得各方探索。

一方面，相关企业要总结经验，创新模式。面对疫情可能存在的反复性，企业应形成疫情防控常态化应对方案，尽可能让自身发展有调整余地和拓展空间，如发展线上线下相结合的文旅模式、利用文创衍生品等方式提高盈利能力，与本地游近郊游合作提高闲置物业使用率等。同时，要从大众的消费需求出发，不断优化服务、增加亮点，依托科技手段探索出打破“淡旺季”限制的融合发展道路。

另一方面，各部门要加强统筹，长远布局。在解难纾困政策上，要将帮扶举措落到实处，让减轻经营压力的企业安心谋发展，以实招真招促产业复苏。在方向引导上，要更好发挥市场在文旅资源配置中的作用，鼓励和支持市场主体创新发展，为产业不断注入活水。文旅产业发展不是一时之功，在疫情防控常态化基础上，各部门要持续降低旅游出行成本、推动各地各平台加强联动，为产业建立互助互补的从业机制，联手构筑良性竞争环境，让大众有更丰富多彩的文旅选择。

此外，还要因地制宜寻找差异化优势，规避重资产经营模式和过度投资带来的风险，以龙头文旅企业为重点带动中小微企业及灵活就业者共同提质增效，打造全域旅游高质量发展新路径。

眼下，各地正迎来传统出行旺季的暑期游热潮，应扎实应对，以充分的准备和充足的信心，把受疫情影响失去的时间“抢回来”，又稳又好推动文旅产业再上新台阶。

来源：证券时报，中国经济网，网易新闻，抖音视频