第三届上海“五五购物节”即将拉开帷幕，为助力线下消费快速回暖，百联股份旗下的百联南方购物中心于7月29日率先启动数字艺术生活节，通过商、旅、文三者的强强联合，在为消费者提供周末好去处的同时，也开启了一场生活艺术的夏日消费狂欢。“商业+文旅”的新鲜组合能碰撞出怎样的火花？一起到现场去看一看。

商业+艺术

——打造生活艺术的新潮流

走入商场中庭，一匹匹形态各异的绿马艺术品吸引着市民的目光，而这些绿马的创意正是来自我们生活中通行所用的“绿码”。绿马创作者潘壹PANYI认为，手机里所使用的绿码其实是无形之中在守护着我们的健康，因而他想用艺术创作的方式，将“绿码”这个形象萌态化呈现。“我们希望以这个艺术作品提醒朋友们，去注意到我们身边默默守护我们的各种人，其实平常的生活、出行、工作当中都有一些人在默默付出，保护着我们的正常生活和秩序，所以我们希望用这个小小的作品致敬他们。”潘壹说。

现场，市民还可以参与“趣揭绿马”“竞拍绿马”“喜提绿马”等活动，与艺术品进行互动，一方面在不经意间成为艺术创作中的一员，另一方面也通过实物展美陈打卡、艺术形式共创的形式，来传递公益主张。

百联南方购物中心总经理秦晓林告诉记者，此次艺术生活节的目的就是让艺术更贴近生活，让消费者更容易感知艺术，感知生活的美丽。“这是百联南方首度跟当代艺术品、艺术家合作，我们携手潘壹PANYI推出暑期限定‘代言人’，和我们百联南方‘南方有爱，生活有趣’的理念做了非常好的结合，希望把这样一种潮流艺术生活的态度带给大家，让大家感受一个不一样的百联南方。”

商业+旅游

——实现商旅共同体下的资源互补

疫情期间，商业综合体和旅游业均遭受严重冲击，在此背景下，百联南方、锦江乐园作为闵行梅陇的双地标强强联手。双方在现场签订合作协议，以共建商旅新生态、打造城市生活漫游记为目标，将在会员权益、停车权益、门票权益等方面交互。

“锦江乐园是上海第一家游乐园，百联南方是闵行地标性的商业中心，都是我们市民娱乐休闲的好地方，锦江乐园和百联南方的合作，将形成业态和资源上的有效互补，从而在给市民带来娱乐休闲新体验的同时，也更好地加强区域的经济建设。”锦江乐园总经理助理崔李峰表示。

据介绍，7月29日起，百联南方数字艺术生活节期间，消费者可通过百联南方会员权益页以5800分百联通会员积分兑换锦江乐园门票1张。而在今后的合作中，双方还将加快百联南方—锦江乐园会员社群的组建，让消费者享受门票满减权益、免费停车权益、美食折扣权益等。

“下一步，锦江乐园有一个整体的升级改造计划，主要是以娱乐为主，注入娱乐，科技等多项元素，联动百联南方优质的商业和餐饮资源，打造区域的一个全新的复合业态，使我们锦江乐园和百联南方成为市民微旅行的目的地。”崔李峰说。

300万消费券，汽车试驾权益……

多举措拉动实体经济

除了让市民在购物过程中获得额外的文旅福利，为了加速线下消费回暖，商场还与建设银行合作，联合发放总计约300万元的消费券。百联南方购物中心总经理秦晓林向记者表示，本次的消费券主要用于百联南方指定商户的消费贴补，涵盖化妆品、服饰家居等品类。“美妆品类，可以领满1288减300元的消费券，服装品类可以领满600元减100元的消费券，这个优惠活动将从8月份开始持续到今年年底。”

据了解，建行还将联合百联南方众多餐饮打造正餐、轻餐满减优惠、数字货币等多项活动，让消费者尽享夏季购物狂欢及美食盛宴。

对于许多想要购置新能源车的市民来说同样也有好消息，商场联手凯迪拉克、小鹏等8大汽车品牌举办大型试驾活动，通过大众点评网发售试驾有礼权益，暑假期间完成购车的会员还有机会享受半年免费停车权益。

值得一提的是，百联南方还将首次尝试通过IP合作，二次创作属于百联南方的数字藏品，并重新定义元宇宙下的数字藏品在线下生活空间的专属权益，引领数智结合的消费者新体验。

据悉，百联集团自6月中旬启动系列营销活动，在3个半月内预计将投入18亿元消费券，助力拉动上海消费回暖。百联集团党委副书记、总裁濮韶华表示，未来两个月，百联将携旗下联华、百联股份、第一医药、三联、好美家等全国4000多家零售网点及“i百联”线上平台，融合场景和数字，为上海市民打造一场丰盛实惠、潮流时尚、绿色健康的酷夏消费盛宴。

记者：糜俊豪

编辑：何婷婷